В нашем понимании бренд — это практический инструмент общения. Общения не только производителя c покупателем, но и потребителей между собой. В современной перенасыщенной информационной среде носителями и распространителями идей брендов являются сами потребители. Искусство налаживать эффективные связи с лидерами мнений мы и называем брендингом.