День брендинга АБКР традиционно пройдёт в рамках выставки PETERFOOD-2025

27 ноября в рамках выставки пройдёт традиционный День брендинга «Эмоция, смысл и история как конкурентные преимущества продуктовых брендов», организованный АБКР и КВК «Империя Форум».

В эпоху перемен бренды сталкиваются с новыми вызовами: от поиска локальной идентичности и гибкости до необходимости говорить с аудиторией на языке эмпатии. В рамках сессии эксперты АБКР покажут, как нейминг становится стратегией, упаковка — медиаканалом сторителлинга, спецпроекты — инструментом живого диалога, а ценности и человечность превращаются в ключ к лояльности. Мы обсудим, как пройти фильтры ритейла, завоевать внимание и превратить эмоцию и историю в реальное конкурентное преимущество.

Тема: «Новые вызовы в потребительском брендинге»
Сегодня как никогда важна способность бренда не только справляться с новыми вызовами, но и находить возможности для роста, укрепляя свои позиции на рынке. Рассмотрим три ключевых аспекта успешного реагирования на эти вызовы: Фокус на локальности, адаптивность и гибкость, поиск новых ниш и продуктов.

Григорий Хромов, креативный директор Brand Hub
Тема: «Как внешний вид бренда транслирует его характер. Как перекладывать позиционирование бренда на визуал»


Тезисы:
• Почему рынок и потребители требуют новых форматов взаимодействия с брендами: тренды и изменения в поведении аудитории.
• Роль спецпроектов в современном бренд-маркетинге и их отличие от классических рекламных кампаний.
• Как спецпроекты помогают выделиться на насыщенном рынке и формировать эмоциональную связь с потребителем.
• Зачем брендам инвестировать в спецпроекты и как измерять их успех.

Локальность — это не ограничение, а суперсила. В эпоху глобального однообразия люди ищут «своё». Labelmen покажут, как визуальный стиль молочных продуктов может не просто «отражать регион», а превращать его в эстетический код и маркетинговый актив.
Ключевые тезисы:
• Локальное — это новое глобальное. Аутентичность и культурный код становятся главным конкурентным преимуществом на перенасыщенном рынке.
• Бренд — это лицо, а не география. Мы создаём не «про регион», а про идентичность. Осмысленная интерпретация важнее фольклорных клише.
• Практика превращения локальности в ценность. Кейсы показывают, как уникальные культурные коды делают продукт желанным, не теряя его сути.
•  Сила в подлинности. Настоящее долговечнее моды: чем точнее выражен локальный код, тем глубже эмоциональная связь с потребителем.
Актуальность темы:
Рынок перенасыщен однотипными предложениями: продукты всё сложнее отличить по качеству или цене. В такой ситуации дизайн и культурный код становятся главным инструментом дифференциации.
Ключевой инсайт для аудитории:
«Локальность — это не ограничение, а суперсила: подлинная история и визуальный язык бренда создают ту эмоциональную связь, которую не купишь медиа-бюджетом».
Тезисы:
• Диагностика перед креативом. Как мы проводим аудит продукта и рынка, чтобы понять, какая «суперсила» бренда будет продавать именно здесь и сейчас.
• Упаковка как «тизер» к переговорам. Как создать этикетку, которая будет работать не только на полке, но и в каталоге выставки и на встрече с ритейлом.
• Подготовка «чемодана» для переговоров. Что, кроме упаковки, мы готовим для клиента: скрипты для отдела продаж, цифры, презентацию ценности для ритейла.

Дата и время проведения: 27 ноября, с 11:00 по 16:00.
Вход свободный. Для получения билета необходимо заполнить анкету по ссылке.