Новости
Эксперт АБКР выступил на SM Network 2025
Программа включала выступления 78 спикеров — экспертов, которые отвечают за рост и трансформацию крупнейших брендов и агентств. Формат конференции строился вокруг TED-style выступлений: коротких и емких, где говорили только о реальных кейсах, ошибках и лайфхаках. Это позволило участникам быстро получать полезные знания, которые можно применить на практике.
Денис Шлесберг, член Совета АБКР и генеральный директор агентства Артоника, выступил с темой «Кретивно-стратегический разнос: почему стратегия и креатив часто идут в разные стороны, и что с этим делать». В ходе выступления Денис рассмотрел причины диссонанса между стратегическим и творческом мышлением, с которым сталкиваются в той или иной мере все, что работает в брендинге и коммуникациях.
«Переход от стратегии к креативу — одно из самых узких мест в таких проектах. И связано это, во многом, с пресловутым разделением мышления на два типа — системное и образное. Если перестать рассматривать их как последовательные этапы в проекте, можно достичь нового качества результатов, которые мы получаем на выходе», — сказал Денис Шлесберг.
SM Network сделала большой акцент на общении и поиске партнеров. За три дня участники завели сотни новых контактов, обменивались инсайтами и идеями на тематических сессиях и в кулуарах. К финалу конференции стало известно о первых заключенных сделках между компаниями — SM Network 2025 подтвердила, что деловые знакомства здесь приносят реальный результат.
Конференция показала, как она может стать не только пространством для выступлений и новых знаний, но и эффективной площадкой для обмена опытом и местом для живого диалога между бизнесом и креативной индустрией. Посетителями события стали представители разных сегментов рынка:
Тренды: ИИ как драйвер, сила креатива и новые стратегии роста
Конференция показала, чем живет индустрия сегодня, и какие тренды формируют будущее маркетинга, рекламы и технологий. Со сцены звучали десятки идей и кейсов, которые можно применить на практике уже завтра.
AI стал сквозной темой конференции и прозвучал в самых разных аспектах: от разработки стратегий до продакшна видео и автоматизации рутинных процессов. Спикеры делились реальными кейсами, как нейросети помогают создавать креативы, адаптировать контент под разные платформы и даже управлять медиа-закупками в режиме реального времени.
Вторым большим акцентом среди выступлений спикеров стал креатив и все, что с ним связано. Участники обсуждали, как рождаются сильные идеи, почему креативность — это не вспышка вдохновения, а выстроенная система, и что помогает командам генерировать нестандартные решения под давлением сроков и KPI.
Участники обсудили актуальные вызовы для развития бизнеса. Говорили о новых бизнес-моделях, коллаборациях и трансформации команд. О том, как искать точки роста на зрелых рынках и где черпать энергию для масштабирования.
Спикеры подчеркивали важность гибкости: в 2025 году выигрывают те, кто умеет быстро адаптироваться к изменениям и перестраивать процессы.
Отдельный интерес вызвали бизнес-игры, которые прошли в заключительный день конференции. Это были интерактивные сессии для тех, кто хотел не только слушать, но и на практике прокачивать навыки работы в команде.