Эксперты АБКР традиционно выступили на Восточном экономическом форуме

С 3 по 6 сентября 2025 года во Владивостоке при поддержке АБКР прошёл Восточный экономический форум (ВЭФ). Эксперты АБКР традиционно выступили в качестве спикеров форума. 

ВЭФ – ключевая международная площадка для создания и укрепления связей российского и мирового инвестиционного сообщества, всесторонней экспертной оценки экономического потенциала российского Дальнего Востока, представления его инвестиционных возможностей и условий ведения бизнеса на территориях опережающего развития. Организатор форума – Фонд Росконгресс.

Евгений Соловьев, директор по развитию Brand Hub, выступил на сессии «Серебряная экономика: глобальный вызов и новые точки роста» с докладом «Inclusive Branding 50+: ценности, которые объединяют поколения и регионы России и АТР».

В центре обсуждения оказались следующие вопросы:
- почему возрастная сегментация уступает место ценностной, позволяя брендам быть понятными и в России, и в Японии, и в Корее;
- как выстраивать визуальный язык для аудитории 50+: понятный, но не скучный;
- каким образом «мягкий ребрендинг» помогает сохранить наследие бренда и культурный код, оставаясь актуальным для разных поколений;
- примеры успешной адаптации брендов в FMCG, fashion и horeca.

Особое внимание Евгений уделил роли Дальнего Востока как точки интеграции в экономику АТР: здесь ценностный подход становится не только инструментом внутреннего развития, но и мостом для выхода российских брендов на новые рынки.

Алёна Иванова, управляющий партнер брендингового агентства A.Studio, выступила на сессии «Гастрономия как стратегический актив: от кухни к экономике впечатлений» с темой «Региональные продукты Дальнего Востока: от фермерского производства до формирования уникального гастрономического опыта». Эксперт АБКР отметила, что сегодня регион осмысляет собственную гастрономическую идентичность: «Дальний Восток сейчас находится на этапе формирования образа локальной кухни. Путь к дальнейшему росту лежит через интеграцию экономики и культуры, посредством которой Дальний Восток займет заслуженное место на глобальной гастрономической карте».

Владимир Федосеев, управляющий партнер и креативный директор агентства OTVETDESIGN, член Совета АБКР, выступил на сессии «Инвестиции в креатив: от локального успеха к глобальному признанию». Его доклад «Брендинг, как инструмент самоидентификации. Что делает бренд по-настоящему русским» был посвящён вопросам поиска и сохранения национальной идентичности в современном брендинге, а также роли креатива в продвижении России на мировой арене.  

Особо стоит отметить, что сессии, в которых приняли участие Алёна Иванова и Владимир Федосеев, прошли в рамках Форума креативных индустрий, который открыл программу ВЭФ. Отрадно, что сегодня креативные индустрии занимают всё более заметное место в повестке крупнейших экономических событий страны: они рассматриваются не только как сфера культурного производства, но и как стратегический драйвер развития регионов и экономики в целом. Брендинг, являясь неотъемлемой частью креативных индустрий, подтверждает свою ключевую роль в формировании идентичности, укреплении международных связей и повышении репутации бренда «Россия» на внутреннем и внешнем рынках.

Видеозаписи выступлений спикеров доступны по ссылке.