Эксперты АБКР традиционно выступили в деловой программе выставки «Продэкспо – 2025»

С 3 по 7 февраля в Москве, в «ЭКСПОЦЕНТРЕ» на Красной Пресне, состоялась междуна­род­ная выставка продуктов питания, напитков и сырья для их производства­ «Продэкспо-2025» в рамках которой прошел Всероссийский Продфорум. В этом году выставка собрала 1835 компаний из 36 стран, а ее экспозиционная площадь превысила 75 900 кв. м. Всероссийский Продфорум давно зарекомендовал себя как обязательная к посещению центральная дискуссионная площадка, на которой собираются топ-менеджеры компаний-производителей, ритейлеров, экспортеров, СМИ и других ведущих экспертов рынка. Каждый день «Продфорума» был посвящен блоку наиболее острых вопросов продовольственного рынка, выявленных в результате отраслевого исследования.

Деловая программа выставки традиционно прошла с участием экспертов АБКР:


Александр Вагин, генеральный директор брендингового агентства Supermarket, член Совета АБКР, выступил с темой «Товар на полке. Мировой и российский опыт создания современных брендов». 

Его доклад был посвящён современным методикам формирования сильных брендов с учётом глобальных тенденций, ускоренной цифровизации и меняющихся запросов аудитории. Александр выделил несколько топ-трендов, способных существенно повлиять на капитал бренда. Во-первых, уникальность продукта и его позиционирования приобретает критически важное значение. Сегодня потребитель ищет бренды с ярко выраженной индивидуальностью и ценностями, которые резонируют с личными установками покупателя. Во-вторых, удобство становится одним из мощнейших драйверов роста: даже на консервативных рынках, таких как рынок оливкового масла, появление решений с революционно удобной упаковкой способно радикально изменить расстановку сил. В-третьих, нельзя недооценивать потенциал цифровых каналов: грамотная работа с онлайн-полкой сегодня столь же значима, как и присутствие на физических торговых сетях. Александр Вагин подчеркнул, что в условиях высокой конкуренции и стремительных технологических изменений только гибкая «маршрутная карта» создания бренда позволит компаниям сохранять и приумножать рыночные позиции. Новые реалии требуют от бизнеса тонкого понимания целевой аудитории и быстрой адаптации к её потребностям. Накопленный опыт брендингового агентства Supermarket подтверждает, что гармоничное сочетание творческих решений и стратегического подхода даёт бренду реальные шансы выделиться среди конкурентов и обеспечить долгосрочное лидерство.


Ольга Месяцева, руководитель проектов Depot, выступила с темой «Визуальный язык упаковки: как дизайн помогает товару найти свою полку и клиента».

«В существующем многообразии товаров визуальные характеристики упаковки значительно влияют на решение потребителя о покупке. Команда Depot, разрабатывая дизайны, помогает товару найти свою полку и клиента. Ведь упаковка — один из ключевых инструментов коммуникации между брендом и потребителем», — обратила внимание Ольга.
 
Презентация Ольги по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/4qud/B7S1FuB2r.

Анна Собянина, основатель A.STUDIO, Амбассадор АБКР по СФО, раскрыла две темы «Как региональным производителям конкурировать с федеральными компаниями» и «Как сформировать успешный бренд-портфель компании для разных каналов продаж».

«Для успешной конкуренции необходимо не только поддерживать качество своей продукции, но и находить уникальное позиционирование. Одним из главных шагов является аналитика рынка: анализ потребительских предпочтений, изучение конкурентной среды, мониторинг трендов, дифференциация продукции, поиск новых ниш. Региональным производителям необходимо активнее адаптироваться к происходящим изменениям, стремиться к созданию уникального предложения, которое станет конкурентным преимуществом на фоне федеральных компаний. Тот, кто понимает потребителя, тот обязательно сможет занять достойное место на рынке», — отметила в своем выступлении Анна.  

Первая презентация  Анны по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/cwXq/NoM8YQfkN. Вторая презентация Анны по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/HKhB/hQJ4tt87J.

Анастасия Харук, бренд-стратег Depot, выступила с темой «Выбор покупателей: что влияет на привлечение с полки?».

Анастасия считает, что брендинг является ключевым инструментом воздействия на потребителя, формируя его восприятие и доверие к продукту. С его помощью можно эффективно влиять на выбор человека и создавать эмоциональную связь с брендом.

Презентация Анастасии по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/A6Bz/BkzZ3ZU9S.


Мария Гельдт, стратег Depot, выступила с темой «Брендинг и портфель бренда как неиссякаемый источник прибыли, как бороться с рациональностью потребителя сегодня?».

«В основе портфельных стратегий брендов всегда находится консолидация: консолидация информационная, консолидация активов и затрат — снижение себестоимости, либо увеличение маржинальности. Консолидация управленческих усилий на поддержание, а самое главное развитие брендов. Четко сформулированная идентичность бренда помогает увидеть и развивать возможные направления экспансии», — подчеркнула Мария.

Презентация Марии по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/GjtS/MRVwGTspe.

Елена Кузьмина, старший руководитель проектов Depot, выступила с темой «Как сделать из регионального бренда федеральный?».

«Многие региональные бренды стремятся выйти на федеральный рынок, чтобы повысить узнаваемость и увеличить объёмы продаж. На Продэкспо мы поделились опытом сотрудничества с "ЛебедяньМолоко" и показали, как сильный бренд способствует росту показателей компании», — отметила Елена.

Презентация Елены по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/pVz6/GK1PAyTN2.

     
Ольги Зурашвили, бренд-аналитик и креативный директор Zurashvili Branding, выступила с темой «ТАЙНА НЕЙРОЭСТЕТИКИ: КАК СОЗДАВАТЬ ЦЕННЫЙ БРЕНД И ПРОДУКТ В ЭПОХУ СВЕРХКОНКУРЕНЦИИ».

«Наш мозг имеет лимит внимания. В период переинформированности это становится очень важным фактором. Плюс обозначенная мной проблема отраслевого импринтинга, который критически накопился в каждой категории. Добавим сверхконкуренцию и омниканальность как факты. Все это требует новых подходов к дизайну и бренд-коммуникации вообще. На этом фоне я предлагаю посмотреть в сторону управления фокусным вниманием потребителя, тщательно искать не ложные инсайты («Гештальт-сегментация потребителя» от ZB), емкие метафоры и новый визуальный язык. Например, можно создавать упаковку по законам произведений искусства. Да! В проектах агентства мы давно и успешно применяем принципы нейроэстетики. Что это такое? Главная мысль нейроэстетики такова: за всеми вариациями искусства лежат систематические принципы (или законы эстетики, их 9), которые оправданы эволюционно и учитывают важные запросы нашего мозга. Как нейромаркетолог, художник и новатор я вижу прикладную ценность нейроэстетики именно в брендинге. В частности – это путь для создания эффективной рекламы или конкурентной упаковки в сложных рыночных реалиях», — рассказала Ольга.


Влад Рудовский, творческий руководитель брендинг-студии Адекватные Люди, выступил с темой «ХОЧЕШЬ ПРОДАТЬ АЛКОГОЛЬ? СПРОСИ, КАК ОН ПОМОЖЕТ ПОКУПАТЕЛЮ В СЕКСЕ!».

Брендинг-студия Адекватные люди занимается алкогольным брендингом уже более 20 лет и уделяет особое внимание глубинным потребительским мотивам. Влад Рудовский утверждает, что секс — это если не единственный, то самый важный драйвер при покупке алкоголя. Он предложил алгоритм создания алкогольного бренда, основанного на семи базовых сексотипах.

Презентация Влада по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/hWq6/gWdxhd8BW.