Эксперты АБКР выступили на Международном форуме бизнеса и власти в рамках «Недели Российского ритейла 2023»

Крупнейший международный форум бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла» прошел с 30 мая по 2 июня в Москве и традиционно собрал на одной площадке ключевых экспертов и лидеров мнений рынка ритейл-индустрии, почти 7000 посетителей и более 900 спикеров. В 2023 году форум совместил в себе два формата: традиционную живую площадку с нетворкингом для обсуждения актуальных проблем ритейла и поиска совместных решений для бизнеса, а также онлайн формат, с широкими интерактивными возможностями для желающих участвовать дистанционно.

2 июня 2023 г. эксперты АБКР выступили на ведущем отраслевом мероприятии в рамках секции «Стимулирование продаж товаров с полок».

Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand, член Совета АБКР,  модератор секции выступил с темой «Как попасть на полки сетей и продавать больше». Тезисы выступления:

• Что такое ТОП-5, есть определенные бренды без которых магазин никогда не откроется;
• Как бренд может помочь стать крупным игроком;
• История одного кейса: EPICA как самый инновационный запуск в Европе (по мнению Nielsen);
• Кто и как покупает с полок?
• Тренды потребительского поведения: 80 % решений о покупке принимается непосредственно в супермаркете, 60% всех решений это импульсные покупки;
• Дизайн упаковки напрямую влияет на часточность вашей покупки;
• Ценность — какую проблему покупателя решает ваш бренд;
• Коммуникация через ценностные слова.

Анна Собянина, директор брендингового агентства A.STUDIO выступила с темой «Как сформировать эффективный бренд портфель производителю и успешно заходить в сети ритейл?» на примере бренд-портфеля компании «Томский Кондитер». Тезисы выступления: 

• Как выбрать правильную стратегию кондитерскому предприятию? 
• Можно ли начать зарабатывать региональной компании? 
• Три К (треугольник стратегии маркетинга) —  конкуренты, клиенты, компания; 
•  В основе всего лежат исследования; 
• Анализ: ценовой сегмент, количество продукта, сила бренда, упаковка/граммовка; 
• Анализ рынка: тренды и изменение тенденций; 
• Анализа рынка: лидеры продаж в категории печенья. Что является востребованным? 
• Как правильно сформировать и управлять бренд-портфелем компании чтобы он приносил прибыль компании.
  

Анна Гундарина, исполнительный директор Redin Design agency выступила с темой: «Принципы разработки экологичной упаковки. Тренды ESG и их реализация в упаковочных решениях». Тезисы выступления:

• Более трети — обращают внимание на экомаркировку и готовы отказаться от товара при ее отсутствии*;
• Тренд на здоровый образ жизни и экологию;
• Экономные покупатели — забота об экологии маскируется под желание экономии расходов;
• Продвинутые покупатели — практикуют более осознанный подход;
• Чем больше усилий компании прилагают, чтобы перенастроить производство, запустить новые эко-продукты и «обучить» покупателей — иными словами; облегчить для них путь к более осознанному потреблению и помочь сформировать эко-привычки, тем большее их количество будет перемещаться из экономных покупателей в осознанных;
  
• Баланс между экологичностью и коммуникацией;
• Оптимизация решений по материалам упаковки;
• Тенденции по экологизации в России — оптимизация решений по материалам упаковки.

Анна также выступила в рамках практического семинара «Выйти на новую орбиту в продажах: инструменты по выводу товара на новые FMCG рынки и форматы» с темой: «Топ-5 инструментов повышения лояльности потребителей к новому бренду. Как продвигать “диковинный” товар по соотношению затраты-эффективность».

Ольга Зурашвили, совладелец и креативный директор Zurashvili Branding Тема: «Как грамотно адаптировать продукт и бренд под запросы и потребителя, и ритейла». Тезисы выступления:

• Дорожная карта проектирования конкурентного бренда - создавайте собственные ТМ осознанно;
• Потребность в современных брендах, «нестыдная» полка;
  
• Вербуем новое поколение уже сейчас. У молодежи высокие запросы на смыслы, визуал;
• Успешный FMCG-бренд отвечает запросам и потребителя и ритейла;
• Инфополе — мы конкурируем не с полкой, а с головой;
• Потребность в современных продуктах. Пример: ряженка с гранолой. Специфический продукт может двигать продукт классический;
• Потребность в уникальности. Гедонизм и новый (культурный) опыт;
  
• Запрос на уважительный дизайн. Новые сегменты ЦА пришли в дискаунтеры — комфортная покупка для всех слоев населения;
  
• Потребность в качественном продукте с широкой логистикой. Ощущение выгодной покупки, баланса.

Екатерина Григорьева, бренд-директор Labelmen Тема: «Маркетинговая стратегия: есть ли смысл вкладываться сегодня?». Тезисы выступления:

• Маркетинговая стратегия: есть ли смысл вкладываться сегодня;
• 7 из 10 покупателей говорят о том, что предпринимают активные действия по сокращению расходов;
  
• В чем отличие Торговой марки от Бренда?
• Бренд – это добавленная стоимость товаров. Набор представлений, ассоциаций, эмоций и ценностных ориентиров в сознании потребителя, которые; добавляют ценность продукту;
  
• Стратегия позволяет совершить переход от Торговой марки к Бренду;
• В кризисные времена стратегия позволяет оптимизировать бюджет;
  
• Кто наша ЦА и что нужно дать, чтобы подарить ей счастье.

Ирина Чтецова, руководитель FMCG проектов Brandson (TSN) Тема: «Выбор за считанные секунды: как выделяться в ритейле?» Тезисы выступления:

Алексей Молчанов, креативный директор коммуникационного агентства ICU Тема: «Упаковка уже не та. Как нейросети меняют дизайн упаковки». Тезисы выступления:

• Как устроены графические нейросети;
• Принцип работы нейросетей: вводим текстовый запрос, ждем, получаем результат;
• Как нейросети используют в дизайне;
  
• Процесс дизайна упаковки;
  
• Готовы ли вы к одному варианту дизайна упаковки;
• Исследования - это база;
• Больше концепций за то же время;
• Используйте нейросеть, чтобы придумать продукт;
• Сегодня нейросети не могут заменить дизайнера, но уже могут упростить процесс согласования упаковки.

Презентации спикеров по ссылке.

Посмотреть итоговый видеролик форума можно по ссылке.