Эксперты АБКР выступили на Южном форуме брендинга, маркетинга и рекламы

С 31 октября по 1 ноября в Краснодаре при поддержке АБКР состоялся Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы. Мероприятие объединило 400 участников и 32 федеральных экспертов-практиков. Фишкой форума стало разделение аудитории на B2B и B2С, что позволило лучше раскрыть темы и проработать вопросы бизнесов. Эксперты АБКР выступили спикерами деловой программы форума. 

31 октября был посвящен маркетингу и развитию в сфере B2B и B2G, промышленности, ВПК, АПК, производителям, оптовым поставщикам сырья и материалов.


Ольга Кутовая, арт-директор и партнер Dotorg, представила доклад на тему «Синергия стратегии и дизайна», подчеркнув значимость брендинговых проектов на B2B-рынке:

«Мы с Арсением Кутовым выступили в первый день форума — день B2B. И на реальных примерах агентства рассказали про наш подход разработки корпоративного брендинга. Есть стереотип, что проекты в B2B это скучно и пресно. Мы меняем это представление и хотим доказать, что проекты в B2B могут и должны иметь сильную стратегию и смелый дизайн. Передовые проекты по корпоративному брендингу реализуются только совместными усилиями агентства и компании. И чем смелее запросы заказчика, тем сильнее будет результат. Южный форум Реформа прошел очень интенсивно, спикеры дополняли друг друга, составляя цельную картину современного маркетинга и брендинга. Участники активно задавали вопросы, было много обсуждений в перерывах и после лекций».


Арсений Кутовой, генеральный директор и стратег Dotorg, выступил с темой «Стратегия, брендинг и ценностное предложение на B2B-рынке. Как объяснять выгоды сотрудничества», отметив важность форума для развития управленческих компетенций лиц принимающих решения: 

«Южный форум Реформа должен стать регулярным и проводиться каждый год. Такие мероприятия — ключевой инструмент для трансформации представлений руководителей компаний о роли маркетинга и брендинга в развитии бизнеса. Вопросы, которые я обсуждал с участниками, касались одной и той же темы — как объяснить рынку редкость и полезность своего предложения, чтобы избавиться от ценовой конкуренции, повысить устойчивость бизнеса и делать продукцию, которая нужна покупателю. Решить эти задачи можно только одним способом — повышать управленческую сложность самих руководителей и менеджеров по развитию, которую они добавят в свой бизнес. Форум Реформа — тот самый способ повысить эту «сложность» с помощью знания различных методов и инструментов маркетинга и брендинга. Поэтому от всей души желаю форуму стать традицией!»

Презентации Ольги и Арсения доступны по ссылке.


Петр Щербанос, основатель и креативный директор агентства интегративного брендинга Б5, продолжил направление дискуссии, выступив с докладом «Зачем дизайн промышленному предприятию?», где представил свои аргументы в пользу применения инструментов креативных индустрий для решения бизнес-задач производства.


Елена Аверина, сооснователь и управляющий партнер агентства «Однимсловом», в свою очередь, рассказала о роли нейминга — часто недооцениваемого этапа работы брендинговых компаний.

«Форум «Реформа» стал действительно сильным событием для профессионального сообщества: насыщенная программа, грамотная организация, высокий уровень дискуссий и яркие спикеры. Я рада, что могла внести свой вклад в повестку форума с темой «Нейминг как инструмент стратегии». В своем выступлении я говорила про нейминг как стратегический актив. Мы в «Однимловом» убеждены, название — это не просто элемент айдентики. Это сжатая форма стратегической сути бренда. Оно способно не только идентифицировать, но и транслировать ценность, идею, характер бренда. Это особенно важно, когда у вас есть всего несколько секунд на контакт с аудиторией. Хороший нейминг усиливает позиционирование, плохой — создает дополнительные затраты на донесение вашей идеи. Форма названия (дескриптивное, ценностное, фонетическое и т.д.) — это не вопрос вкуса, а инструмент стратегического выбора. Дескриптивное название подчёркивает утилитарную пользу. Ценностное — создаёт эмоциональную привязку. Абстрактное фонетическое — открывает потенциал масштабирования. Тип нейминга должен соответствовать задаче бренда на рынке. Отдельно отмечу формат живого общения: участники активно задавали вопросы, обсуждали свои ситуации и подходили после выступлений. Мне было особенно интересно разобрать несколько конкретных кейсов прямо на месте — в формате коротких консультаций. Это делает форум не просто образовательной, а по-настоящему практической и вовлекающей площадкой. Для Юга это знаковое событие: форум показал, что серьёзный разговор о стратегии, бренде и коммуникациях возможен не только в столицах. Спасибо команде «Реформы» за высокий уровень и настоящую вовлечённость. С нетерпением жду продолжения — в Краснодаре и за его пределами», — комментирует Елена Аверина.


Евгений Соловьёв, директор по развитию Brand Hub, выступил с докладом на тему «Бренд в эпоху эмпатии: как ценности и человечность становятся конкурентым преимуществом российских брендов».

«Южный форум маркетинга — невероятно тёплое событие с живой, искренне заинтересованной публикой. За те три года, пока Юг был немного отрезан от остальной страны из-за сложностей с авиасообщением, местное профессиональное сообщество, кажется, действительно соскучилось по живому общению и обмену опытом. Этот голод к взаимодействию чувствовался буквально во всём — в глазах слушателей, в их вопросах, в той энергии, которая стояла в зале. Было большое удовольствие выступать на такой площадке. Организаторы провели свой первый форум — и, на мой взгляд, сделали всё на высшем уровне. Рад, что Юг стал ближе и у нас появилось больше возможностей для совместного движения вперёд», — поделился Евгений Соловьёв.


1 ноября состоялся день B2C, посвященный стратегии, брендингу, маркетингу и развитию в сфере розницы товаров и услуг для населения, индустрии гостеприимства, красоты.


Вячеслав Кузьменко, арт директор брендингового агентства 2BR, в своём выступлении поделился, как реализовать задуманное стратегами, а Ольга Кононович, креативный директор брендингового агентства 2BR, рассказала о том, как конкурировать ценностью, а не ценой.

«Ценность — это то, что лежит в основе выбора на любом рынке: товаров, услуг или компаний как работодателя. Люди уже не выбирают продукт просто по его функциональным качествам, нужно больше вовлечённости компаний в жизнь общества и за это готовы голосовать рублём покупатель. Социальный брендинг — один из эффективных методов по созданию той самой добавленной стоимости и общественной ценности для бизнеса, именно он позволяет повысить лояльность и увеличить узнаваемость среди новых аудиторий», — считает Ольга Кононович.


Сергей Калинчук, генеральный директор агентства DDC.Group, выступил с темой «Брендинг B2B и B2С: ДА КАКАЯ РАЗНИЦА? Взгляд брендодела со стажем», в конечном итоге отметив схожесть двух направлений:

«Среди специалистов по брендингу — и на агентской стороне, и на клиентской — бытует мнение о том, что b2b и b2c брендинг — это какие-то разные брендинги. Якобы есть специфика у одного и у другого, есть агентства, которые специализируются либо на одном, либо на другом, и законы и принципы брендирования в b2b и b2c контексте тоже должны различаться. Даже Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы разделили на два акта: первый день — b2b, второй день — b2c. Лично я уверен, что нерушимой стены между b2b и b2c брендами не существует. И не только потому, что и то, и другое – это бренды, то есть маркетинговые сущности, адресованные людям и апеллирующие к их эмоциям. Но ещё и потому, что новая рыночная реальность с неизбежностью приводит нас к сближению b2b и b2c сегментов, а следовательно, и к распространению единых подходов к брендированию. В конце концов, не важно, b2b или b2c, главное — чтобы бренд был хороший».

Презентация Сергея доступна по ссылке.