Новости
В рамках выставки «Дизайн и реклама» состоялся День Брендинга
4 апреля 2011 года в рамках выставки "Дизайн и реклама" состоялось одно из главных событий отрасли - День Брендинга. Организатором выступила Ассоциация Брендинговых Компаний России (АБКР).
Мероприятие было посвящено самым актуальным вопросам российского брендинга. Среди заявленных спикеров были члены АБКР:
1. Денис Самоделов, Директор по маркетингу брендингового агентства Coruna;
2. Светлана Юрова, Генеральный директор брендингового агентства KOMANDOR brains&brands;
3. Алексей Андреев, Президент брендингового агентства Depot WPF, Сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России;
4. Александр Журбенко, Исполнительный директор брендингового агентства Quantum Graphics;
5. Андрей Кожанов, основатель и руководитель брендингового агентства FRONT DESIGN;
6. Илья Лазученков, Генеральный директор брендингового агентства Plenum;
7. Бенжамин Бенимана, Креативный директор брендингового агентства Clёver;
8. Андрей Горнов, Креативный директор брендингового агентства Getbrand;
9. Алексей Румянцев, Бренд-стратег брендингового агентства Brandson;
10. Виталий Власов, Генеральный Товарищ брендинговой компании «2 tovar&ща»;
11. Александр Коваленко, Арт-директор отдела упаковки брендингового агентства DirectDesignVisualBranding;
12. Андрей Иноземцев, Исполнительный директор брендингового агентства Clёver;
13. Елена Юферева, Генеральный директор брендингового агентства Brandson;
14. Алексей Царегородцев, Генеральный директор брендингового агентства REALPRO.
Алексей Андреев, Президент брендингового агентства Depot WPF, Сопрезидент АБКР выступил с докладом «Брендинг – зеркало глобальных социальных трендов». «Подобные коллективные проповеди для меня и моих коллег - прежде всего самоанализ: насколько то, что мы говорим, интересно? Мы - практики и смотрим на жизнь специфическим глазом. А реакция слушателей как раз позволяет посмотреть на проблему со стороны", - комментирует Алексей.
Виталий Власов, Генеральный Товарищ брендинговой агентство «2 tovar&ща» рассказал слушателям про разработку стиля (брендирование) фото-выставки "Сардиния: взгляд-сравнение" по заказу министерства туризма и культуре Сардинии и разработку бренда благотворительного фонда ОММА.
Елена Юферева, генеральный директор брендингового агентства Brandson, в своем выступлении «Брендинг как инструмент репутационного менеджмента на рынке В2В» раскрыла основные причины успешного построения бренда на корпоративном рынке. Также Елена рассказала о проектах, реализованных агентством по эффективному внедрению брендов.
Алексей Румянцев, бренд-стратег брендингового агентства Brandson, на примере кейсов TVtusa и BigFish рассказал, как бренды находят путь к сердцам людей, воздействуя на социальные потребности потребителей. Через обладание каких-либо товаров, люди стремятся обозначить свое место в обществе, продемонстрировать свой статус и значимость. А бренды им в этом помогают.
Бенжамин Бенимана, Креативный директор брендингового агентства Clёver выступил с докладом «Эстетическое взаимодействие фольклора и брендинга».
«Выводя на рынок обновленную марку русских пельменей, важно не впадать в стереотипное восприятие. Рисуя гжель или хохлому, будто бы это единственное, что ассоциируется с русской самобытностью. Естественно, это не так.
Осознание этого факта нас подвигло к созданию визуального языка, где соединилось народное творчество: частушки, лубок и резьба по дереву. Мы изобрели образ, который рассказывает о жизни и бытие русского человека. Это целый мир, выраженный в уникальной графике», - цитирует выступление Бенжамин.
Денис Самоделов, Директор по маркетингу брендингового агентства Coruna, рассказал о разнице в ментальности между российскими и западными потребителями. «Это вынуждает зарубежных игроков серьезно адаптировать идеологию своих брендов для отечественного рынка.
Столкновение с потребительскими стереотипами делает несостоятельными или искажает до неузнаваемости западные брендинговые концепции, затрагивающие темы экологичности, заботы, социальной ответственности.
В докладе «Когда федеральные бренды уступают региональным?» был предложен рецепт формирования сильного бренда, основанного на региональной идентичности потребителей. Такой подход обеспечивает успех на местном рынке в борьбе с федеральными компаниями. Ключевая задача - найти то общее, что объединяет жителей региона и отличает их от жителей других частей страны», - комментирует Денис.
Андрей Горнов, генеральный директор брендингового агентства Getbrand, рассказал об интереснейшем явлении в брендинге - Co-branding. «Это когда два или несколько брендов, взаимодействуя друг с другом, дополняют друг друга недостающими свойствами в понимании потребителя», - говорит он.
Андрей ответил на вопрос «Как два сильных бренда могут “родить” сильное торговое предложение на рынке, обладающее мощным конкурентным преимуществом?».
А также, спикер рассказал, как важно при проектировании успешных потребительских брендов подробно представлять своего потребителя, его мир, его желания и стремления.
В чем разница между «реальными потребителями» и «целевой аудиторией», описанной в брифе.
Андрей показал несколько удачных кейсов о региональном производителе молочных продуктов, реализованных в Getbrand. В кейсе говорится о детальном изучении потребителя и результате работы - дивидендах, которые получил клиент.
Светлана Юрова, генеральный директор брендингового агентства Komandor brains&brands, выступила с докладом «Внутренняя сила бренда».
Светлана призывала слушателей не забывать о важной целевой группе – сотрудниках. Она их назвала апостолами бренда. Именно сотрудники во главе с сильным Лидером – основная движущая сила формирования бренда. «И если вы их не обратите в Бренд-веру, на приверженность потребителей к бренду можно не рассчитывать», - считает Юрова.
Илья Лазученков, Генеральный директор брендингового агентства Plenum:
«Одной из наиболее четких тенденций последних лет является крах мультикультурной ценностной модели.
Гомогенизированные ценности, сообщаемые потребителю, окончательно потеряли уникальность и перестали работать на капитал бренда.
Признать это, и, в прямом смысле слова, научиться говорить с потребителем на одном языке - важное стратегическое решение для тех, кто хочет построить сильный бренд.
После крайних авангардных (Симачев, Боско) и нарочито народных (Добрый, Пятерочка) брендов - именно русский символизм совпадает с желаемой ценностной моделью потребителя.
Как русские образы перестали быть архаикой и лубком, и как стали символами всего нового и настоящего, и что будет дальше.
На Дне брендинга мы рассказывали о нашем новом проекте - Русских Гостеприимных заправках "Березка". Идея бренда основывается на популярном потребительском инсайте - желании пользоваться актуальными и сильными Российскими брендами».
Андрей Кожанов, основатель и руководитель брендингового агентства FRONT DESIGN рассказывал сказки…
Был рассмотрен кейс про бренд рыбопродуктов «Рыба-Кит», под музыку заставки «В гостях у сказки». Несмотря на столь шуточное оформление, Андрей раскрыл участникам конференции все премудрости процесса создания бренд-комплекса и поведал о результатах проекта.
Во второй сессии выступление Андрея Кожанова было посвящено групповому бренд-дизайну на примере ребрендинга группы компаний «Информзащита». Кейс послужил ярким примером логики, методики создания серийного графического бренд-комплекса в области корпоративного брендинга.
Александр Журбенко, исполнительный директор брендингового агентства Quantum Graphics Branding&Design рассказал про омоложение бренда.
«Ни у одного бренда нет иммунитета от старения, тем более что мы живем в эпоху, когда все процессы ускоряются в геометрической прогрессии.
Но есть возможность использовать стратегию «антистарения». Редизайн логотипа или упаковки – методы рентабельные, но если они не рассматриваются как одноразовые действия. Омоложение бренда - постоянный, непрекращающийся процесс.
Воспринимаемый имидж бренда (компании и продукта) – это отражение его сущности, обещаний, ценностей, целевого рынка. Потеря контроля над одним из составляющих имиджа бренда приведет к размыванию желаемой проекции бренда и старению. Это почти всегда значит кратковременную или окончательную потерю потребителя - начало конца бренда.
У вашего продукта есть душа (идеология бренда) и тело (нейм, лого, упаковка). Работайте с телом, не забывайте о душе!».
Александр Коваленко, глава департамента FMCG branding студии Direct Design Visual Branding рассказал о возможных путях эволюции частных марок: что происходит на российском рынке, как и куда развивались частные марки глобальных торговых сетей.
Кроме того, на примере успешно реализованных проектов в Direct Design Visual Branding, Александр показал, как частная марка может мимикрировать под самостоятельные торговые марки. Тем самым создавая у потребителя ощущение, что он покупает не самое дешевое предложение в этой торговой сети, а выбирает оптимальное соотношение «цена – качество». И как подобный подход создает частные марки, которые могут конкурировать не только по цене с остальными брендами. Это позволяет значительно увеличить прибыль торговых сетей.
Андрей Иноземцев, исполнительный директор брендингового агентства Clёver:
«Создавая бренд, разрабатывая его стратегию, мы закладываем некие ключевые преимущества или бенефиты бренда. Конечная цель этой работы – убедить потребителя сделать выбор в пользу нашего продукта, нашей марки, нашего бренда. Принять решение о его покупке.
А как принимается потребительское решение? Всегда ли выбор рационален, и что такое вообще рациональный выбор? Какие психологические механизмы задействуются?
И как мы можем на это решение повлиять?
Существует ли противоречие между «рациональным» и «эмоциональным»? Или эти понятия связаны иным образом?». На эти и другие вопросы ответил в своем выступлении "Война за потребителя. Психическая атака" спикер.
Алексей Царегородцев, Генеральный директор брендингового агентства REALPRO рассказал про брендинг в городской инфраструктуре.
Был рассмотрен кейс про основные задачи построения бренда «Сороежка» в одной из самых непопулярных отраслей городской инфраструктуры - вывоз мусора. Формирование образа новой компании с явными конкурентными преимуществами. Интеграция бренда в городскую инфраструктуру. Повышение престижа профессии.
Следующий День Брендинга состоится в Новосибирске в рамках фестиваля рекламы «Идея!» 13 мая 2011 г.
18.04.2011