Глобальная цель Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) заключается в формировании сильных и узнаваемых отечественных брендов, укрепляющих престиж бизнеса и страны в целом. Ежедневно мы видим, как проекты наших участников завоевывают сердца аудитории и помогают компаниям успешно масштабироваться на локальных и международных рынках.

Чтобы создавать сильные бренды и обеспечивать тот уровень сервиса, за который нас ценят заказчики, одного креатива недостаточно. Не менее важна ответственность — в том числе за юридическую чистоту и правовую безопасность разрабатываемого продукта. Оценка потенциальных рисков должна быть частью процесса уже на ранних этапах работы с айдентикой. Именно поэтому АБКР ставит перед собой амбициозную задачу: внедрить единые высокие стандарты правовой проверки в работу всех членов профессионального сообщества.

Своевременная проверка на юридическую чистоту должна стать обязательным этапом работы над любой айдентикой. Чтобы упростить эту задачу для агентств, мы совместно с экспертами BGP Litigation разработали практическое руководство.

Разумеется, данный гайд не исключает необходимости привлечения профильных юристов на этапе финальной регистрации. Тем не менее, он содержит выжимку самых важных правил, с помощью которых вы сможете:

• самостоятельно выявлять юридические «красные флаги» и корректировать концепции еще на этапе мозгового штурма;
• эффективно применять в работе матрицу рисков;
• ориентироваться в базах данных для поиска существующих товарных знаков;
• грамотно оценивать логотипы и нейминг на предмет сходства;
• выстраивать четкий алгоритм проверки любых обозначений.

Уверены, что эта инструкция станет незаменимым инструментом в вашей ежедневной практике!

С уважением, Анна Луканина,

Президент АБКР

Документация