39-й День брендинга АБКР успешно прошёл на Продфоруме «Маркетинг и реклама» в рамках выставки «Продэкспо-2019»

15 февраля 2019 г. на Продфоруме "Маркетинг и реклама" в рамках выставки "Продэкспо-2019" состоялся 39-ый День брендинга, организованный Ассоциацией брендинговых компаний России. 

 

Александр Вагин, директор SUPERMARKET Branding Agency, член Совета АБКР, выступил модератором Дня брендинга и рассказал о том, как создать упаковку, которую потребитель захочет купить.  

«Упаковка должна продавать. Это один из сильнейших, а зачастую даже единственных  инструментов продвижения продукта, формирования позиционирования в глазах потребителя, донесения нужных атрибутов бренда до целевой аудитории. 
Обладая достаточной информацией и профессиональными компетенциями, можно расширить функции упаковки и  превратить ее в эффективный инструмент коммуникации с потребителем, а потребителя - в амбассадора вашего бренда».

Ксения Тарасова, директор по развитию Depot, рассказала о локальных потребительских инсайтах китайского FMCG-рынка. 

Ссылка на презентацию: https://cloud.mail.ru/public/YN47/V1qAWyTwM

Алексей Поггенполь, директор по стратегии и Игорь Мосьпанов, креативный директор Mildberry, выступили с темой «Тихая революция в ритейле: новые вызовы для брендов». 

Алексей Царегородцев, генеральный директор REALPRO, член Совета АБКР, выступил с темой "CustomerValueJourney. Как создать «Петлю ценностей» для потребителя?" 

Ссылка на презентацию: https://cloud.mail.ru/public/4wYm/NZUX9iNDc

Надежда Паршина, творческий директор Ohmybrand, выступила с докладом «Как работать с портфелями брендов и не умереть: если в портфеле компании несколько брендов, как сделать так, чтобы это максимально работало на вас».  

Ссылка на презентацию: https://cloud.mail.ru/public/72K6/9dw5ssT38

Артем Маслов, управляющий партнёр брендингового агентства Clёver Branding, выступил с темой «Ищите женщину: всё что нужно знать об целевой аудитории FMCG».  

Ссылка на презентацию: https://cloud.mail.ru/public/Nuon/nDC1n4UVL

Анатолий Татауров, совладелец брендинговой компании Labelmen, рассказал про тренды, которые мы заслужили. 10 особенностей покупательского поведения в России, которые меняют рынок продуктов питания прямо сейчас.

Ссылка на презентацию: https://cloud.mail.ru/public/D6NJ/9WECaqG4G

Ирина Шмидт, дизайн-директор и Дарья Ерасова, руководитель направления стратегии и развития Студии ДЕЗА, выступили с темой "Новая Молочная Культура: правда и впечатление" Или – где ставить запятую в брендинговых проектах. 

Ссылка на презентацию: https://cloud.mail.ru/public/FNaj/E9YGW2Nfj

Александр Чефанов, генеральный директор КБ "Генштаб", рассказал про современные тенденции в упаковке, эволюцию упаковки и прогнозы.

Ссылка на презентацию: https://cloud.mail.ru/public/BL34/64B5YRxsp 

Анна Собянина, генеральный директор A.STUDIO, выступила с темой «История про нишевание. Как региональному бренду занять место в корзине потребителя?».