День брендинга АБКР традиционно прошёл в рамках выставки PETERFOOD-2025

25-27 ноября в Санкт-Петербурге состоялась 34-я Международная продовольственная выставка PETERFOOD-2025.  

27 ноября в рамках выставки прошёл традиционный День брендинга «Эмоция, смысл и история как конкурентные преимущества продуктовых брендов», организованный АБКР и КВК «Империя Форум».

Эксперты АБКР обсудили, как в эпоху перемен пройти фильтры ритейла, завоевать внимание и превратить эмоцию и историю в реальное конкурентное преимущество. Спикеры нашей Ассоциации показали, как нейминг становится стратегией, упаковка — медиаканалом сторителлинга, спецпроекты — инструментом живого диалога, а ценности и человечность превращаются в ключ к лояльности.


Дмитрий Иванченко, сооснователь и творческий директор PinotAgency, выступил модератором сессии.
Кроме того, Дмитрий представил доклад на тему «Новые вызовы в потребительском брендинге».

Презентация Дмитрия доступна по ссылке.
Видеозапись выступления можно посмотреть здесь.


Григорий Хромов, креативный директор Brand Hub, выступил с темой «Как внешний вид бренда транслирует его характер. Как перекладывать позиционирование бренда на визуал».

«Принял участие в Peterfood — крупнейшем продуктовом экспо Северо-Запада, которое проходит в Петербурге. Отличная атмосфера, сильная профессиональная среда и много живого общения. В рамках деловой программы вместе с коллегами из брендинговых агентств говорили об упаковке как ключевом инструменте продаж в FMCG: как бренд видит баер, что влияет на решение «взять / не взять» и почему дизайн упаковки сегодня должен не просто быть красивым, а приносить измеримый коммерческий результат. Спасибо АБКР и команде Peterfood за приглашение, тёплый приём и новые профессиональные знакомства», — комментирует Григорий Хромов.

Презентация Григория доступна по ссылке.
Видеозапись выступления можно посмотреть здесь.


Влад Рудовский, творческий руководитель брендинг студии Адекватные люди, представил доклад «Выход в ритейл с гарантией».

«Мы разработали особый метод «Гений бренда». В нём команда заказчика сама разрабатывает свой бренд, а опытный брендмейкер, лишь направляет работу в нужное русло и сверяет идеи команды с мнением аудитории. В результате рождаются органичные бренды, которые отражают видение команды, а не его рекламного агентства. По нашему опыту КПД таких брендов на много выше!» — поделился Влад Рудовский.

Презентация Влада доступна по ссылке.
Видеозапись выступления можно посмотреть здесь.


Виктор Смирнов, руководитель креативного отдела Otvetdesign, выступил с докладом «Как пробиться сквозь инфошум и "сломать" переполненную полку?»

«Тренды в упаковке — понятие всё более зыбкое, в фокусе не соответствие моде, а сильная идея. Но есть вещи, которые будут актуальны всегда: это безупречный продакшен, свежие решения и юмор. Всё остальное — всего лишь переменные от этих констант», — убеждён Виктор Смирнов.

Презентация Виктора доступна по ссылке.
Видеозапись выступления можно посмотреть здесь.


Мария Гельдт, стратег брендингового агентства Depot, выступила с темой «Портфельная стратегия — инструмент брендинга, который все игнорируют».

«В основе портфельных стратегий находится консолидация:
- консолидация информационная;
- консолидация активов и затрат, с целью снижения себестоимости, либо с целью увеличения маржинальности;
- консолидация управленческих усилий на поддержание или развитие брендов», — отметила Мария Гельдт.

Презентация Марии доступна по ссылке.
Видеозапись выступления можно посмотреть здесь.


Арина Никифорова, PR-директор и Василий Гербик, руководитель отдела продаж агентства ENDY, рассказали о спецпроектах как инструменте брендинга в ходе доклада «Спецпроекты в бренд-коммуникациях: как создать живой рассказ о вашем бренде».

Презентация доступна по ссылке.
Видеозапись выступления можно посмотреть здесь.


Лидия Мартыненко, бренд-директор международного брендингового агентства Brandson | Total skills network, представила доклад на тему «Скрипт успеха: дорожная карта от упаковки до протокола на 50 млн рублей».

«Часто Retail и FMCG ведут переговоры из позиции конфронтации, но глобально цель у поставщиков и сейлеров общая. Есть ряд шагов, которые обе стороны могут предпринять для повышения эффективности и увеличения чека», — отметила Лидия Мартыненко.

Презентация Лидии доступна по ссылке.
Видеозапись выступления можно посмотреть здесь.


Алексей Молчанов, креативный директор брендингового агентства ICU, подчеркнул важность сторителлинга в ходе своего доклада «Сторителлинг в брендинге: как бренды рассказывают истории, которые вызывают эмоции».

«История бренда начинается с людей. Бренд — это не графика и не цвета. Если убрать людей и их опыт, останется просто набор украшений — лишь способ упаковать смысл.

Мы живем в экономике впечатлений. Конкурируют не товары. Конкурируют ощущения, которые остаются после контакта с брендом.

Сторителлинг — это структура. Иногда история бренда — это устройство упаковки, интерьер, маленький ритуал между кассой и чашкой кофе. Детали, которые никто напрямую не замечает, но все считывают.

Архетипы помогают занять позицию. Например, когда бренд понимает, он ближе к Герою, Правителю или Искателю, он начинает говорить уверенно и цельно — и аудитория это чувствует», — поделился инсайтами Алексей Молчанов.

Презентация Алексея доступна по ссылке.
Видеозапись выступления можно посмотреть здесь.


Илья Степахин, бренд-стратег агентства A.STUDIO, выступил с темой «Создание локальных ценностей в эпоху новой искренности: как быть настоящими и востребованными».

«Для брендов продолжается не только эра новой искренности, но и настает эпоха новой смелости. Когда уже мало кричать только о преимуществах. Для доверия покупателей важно признавать ошибки и открыто говорить о недостатках. Такая прозрачность подкупает и дает стимул для развития компании», — комментирует Илья Степахин.

Презентация доступна по ссылке.
Видеозапись выступления можно посмотреть здесь.

Больше информации об итогах PETERFOOD-2025 — на сайте выставки.