Depot в партнерстве с АБКР сформировали нормы использования ИИ и запустили инициативу AIRA

ИИ сегодня — одновременно инструмент роста и источник рисков. Рынок активно использует нейронки, но единых правил игры нет. В результате размываются границы авторства, ценообразования и доверия — как со стороны клиентов, так внутри профсообщества.

Брендингово агентство Depot и АБКР не просто среагировали на технологический сдвиг, а сформировали нормы — до того, как их начнут диктовать извне! Так возникла сначала «внутренняя» инициатива прозрачности использования нейронок для работы с клиентами, которая после стала общественной благодаря коллегам из Ассоциации брендинговых компаний России.

Основные принципы АИРА — ИИ-ответственного агентства (англ. AIRA — AI Responsible Agency): 

1) При использовании ИИ в работе мы честно и открыто указываем на это.

2) Использование ИИ для аналитики, создания вербальных смыслов, написания стратегий является безответственным и должно быть ограничено исключительно вспомогательными функциями поисковика или структурирования, технической помощи для ускорения или оптимизации процесса и не должно являться конечным продуктом.

3) Одними из основных преимуществ ИИ в брендинге и дизайне является скорость исполнения и себестоимость трудозатрат. Если агентство использует ИИ, то формирование стоимости работы должно учитывать это.

4) Мы не выдаем дипфейки и качественные генеративные продукты за авторскую работу. 

5) ИИ является аккумулятором больших данных и сборщиком конфиденциальной информации для машинного обучения. Мы гарантируем конфиденциальность при использовании ИИ для наших клиентов и соблюдение NDA при формировании промптов. 

6) Вопросы авторского права на произведения ИИ все еще являются дискуссионным вопросом, и клиент должен быть уведомлен и предупрежден об этом.

«ИИ это как благо, так и зло, — уверена президент АБКР и управляющий партнёр Depot Анна Луканина. — Являясь визионерами и лидерами рынка, мы формируем нормы этичности при использовании ИИ, и предлагаем агентствам, клиентам и исполнителям быть ответственными за использование ИИ в работах. Это касается как прозрачности (самого факта) использования ИИ, так и отношения к авторскому праву, человеческому капиталу и справедливых принципов ценообразования, честных и открытых коммерческих отношений на рынке и вопросам честного формирования и сохранения ценности той или иной работы».


Depot придумали нейминг АИРА — ИИ-ответственное агентство (AIRA as for AI Responsible Agency), лого, разработали фирстиль, гайд, медиа-кит, написали манифест по этике ИИ в брендинге. 
 
Брендинговые агентства уже начали маркировать свой контент. Теперь ваша очередь! Мы активно призываем каждое агентство и СМИ внедрять знак AIRA в свои материалы.