Новости
Эксперт АБКР примет участие в воркшопе «Геобренды. Создание и продвижение»
3 марта 2026 г. Институт развития креативных индустрий НИУ ВШЭ в партнёрстве с АБКР и фестивалем геобрендов «Земля открытий» организует воркшоп «Геобренды. Создание и продвижение».
Мероприятие будет интересно региональным и муниципальным администрациям, которые хотят сделать свою территорию известной и запоминающейся, предпринимателям, бизнесу, государственным организациям, которые хотят продвигать свои бренды в привязке к территории.
Ключевые тезисы вокшопа:
- Создание и развитие бренда не исчерпывается разработкой фирменного стиля и проведением поддерживающих мероприятий для популяризации территории в глазах целевых аудиторий.
- Управление потребительским опытом и управление идентичностью – вот важнейшие стратегические задачи в деятельности по разработке, внедрению и продвижению бренда территорий (и сопутствующих проектов).
- Эксперт АБКР Николай Облапохин, бренд-консультант, творческий директор O&P Branding, член Союза дизайнеров России, академический руководитель программы профессиональной переподготовки «Создание и развитие бренда территории» ИРКИ НИУ ВШЭ, выступит с лекцией «Пять шагов на пути брендирования территории и региональных продуктов».
- Надежда Явдолюк, директор Фестиваля геобрендов «Земля открытий», посвящённый созданию и продвижению брендов территорий. В рамках фестиваля проводится конкурс фильмов и видеороликов о жизни регионов.
В рамках мероприятия Николай Облапохин презентует программу профессиональной переподготовки «Создание и развитие бренда территории», которую преподают в Институте развития креативных индустрий НИУ ВШЭ (ИРКИ). Программа будет интересна специалистам по развитию территорий, менеджерам в сфере культуры и государственного управления, специалистам в области коммуникаций и маркетинга, предпринимателям, сотрудникам региональных/муниципальных администраций. АБКР — индустриальный партнёр программы.
«В процессе обучения узнаем, как сделать «видимой» для ключевых потребителей уникальность территории (или локального проекта) и как, используя подходы бренд-стратегий, привлечь нужную аудиторию. В течение программы обучения слушатели сделают проект по выбранной теме с использованием инструментов брендинга. Итоговый проект с менторской поддержкой поможет решить текущие и стратегические задачи по развитию локальной идентичности и привлекательности территорий», — комментирует Николай Облапохин.
Программа воркшопа и регистрация по ссылке. Возможно подключение онлайн.
Дата и время: 3 марта 2026 г., 19:00 — 21:30 (сбор гостей с 18:30).
Место: г.Москва, ул. Пантелеевская, 53, HSE CREATIVE HUB.
18.02.2026