Новости
Эксперт АБКР выступил на международной конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2026»
25–26 февраля в Минске состоялась Международная конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» — событие, которое стало стартовой точкой года для маркетинговой, рекламной и коммуникационной индустрии. АБКР — партнёр мероприятия.
Конференция собрала сильнейших представителей агентств, брендов, исследовательских компаний и технологических проектов, подтвердив: рынок вошел в 2026 год с запросом на системные знания, стратегическую глубину и креативные инновации.
Андрей Костюк, основатель Brandy.studio, эксперт АБКР, выступил с темой «Брендинг в B2B компаниях — роскошь или необходимый инструмент». В рамках выступления был рассмотрен один из распространённых стереотипов B2B-рынка — представление о том, что клиенты принимают решения исключительно на основе цены и функциональных характеристик, а брендинг не оказывает существенного влияния на выбор.
Спикер предложил рассматривать бренд не как инструмент визуального оформления, а как стратегический выбор компании и систему, формирующую единое восприятие во всех точках контакта — от коммерческих предложений до цифровых и офлайн-коммуникаций:
«Бренд в B2B — это не про эстетику. Это про скорость принятия решений вашими клиентами. Когда продукт стандартизирован, клиент платит не за функционал — он платит за снижение рисков и предсказуемость. Бренд в этом случае становится фактором, который напрямую влияет на стоимость бизнеса».
В выступлении были выделены три ключевых эффекта бренд-стратегии для B2B-компаний: коммерческий (рост узнаваемости и премиальности), организационный (вовлечённость сотрудников и снижение текучести) и управленческий (ускорение принятия решений и рост эффективности бизнес-процессов).
Отдельное внимание было уделено рискам отсутствия системного подхода к бренду. Несоответствие визуальной коммуникации заявленным ценностям компании может приводить к снижению доверия и потере контрактов.
В качестве практического примера был представлен кейс разработки единой бренд-системы для корпоративной экосистемы, включающей более 450 организаций. В результате внедрения удалось повысить узнаваемость бренда, сократить время согласования материалов и увеличить эффективность маркетинговых и операционных процессов:
«Бренд — это не расходы. Это инвестиция в будущее компании. Но это выбор: работать на короткий результат или выстраивать системную ценность, которая окупается в долгой перспективе».
В завершение спикер подчеркнул, что бренд в B2B — это не универсальное решение, а осознанный выбор, связанный с готовностью компании к системной и долгосрочной работе.
Маркетинг 2026: стратегия, ценность, управляемость
В этом году Конференция четко обозначила: маркетинг окончательно стал управленческой дисциплиной, напрямую влияющей на устойчивость и развитие брендов. Спикеры и участники отметили, что в условиях изменений маркетинг успешно объединяет стратегическое мышление и долгосрочную архитектуру бренда, культуру и поведенческие модели аудитории, технологическую экспертизу и работу с данными, смысловое позиционирование и ответственность брендов, а также креатив как инструмент экономической эффективности.
Бренд перестал быть коммуникационной оболочкой — он стал системой смыслов, опыта и доверия. И именно маркетинговые команды формируют эту систему, определяя не только коммуникации, но и стратегическое направление развития компаний.
Креатив как экономическая категория
Важную часть программы составили выступления о роли креатива. То, что много лет подчеркивает профессиональное сообщество и АКМА, – звучало в разных докладах и примерах: креативность — это не эстетика, а экономический актив, способный создавать реальную добавленную стоимость брендам. Обсуждался и стратегически мотивированный креатив, роль идей в формировании конкурентных преимуществ, культурная релевантность и работа с вниманием, которое становится дефицитом. Спикеры говорили о социально ориентированных проектах, усиливающих доверие к брендам, и демонстрировали белорусские и международные кейсы, подтверждающие: сильная идея остается главным фактором успеха кампаний – независимо от инструментов и каналов.
AI: от эксперимента к рабочей инфраструктуре
Технологический блок подтвердил: искусственный интеллект перестал быть трендом и стал частью ежедневной профессиональной практики. Сегодня AI ускоряет стратегические и исследовательские процессы, дополняет креативные команды, помогает анализировать большие массивы данных, формирует новые медиа- и контент-решения, создает продуктовые и брендовые экосистемы, оптимизирует маркетинговые каналы.
Эксперты подчеркивали: AI не заменяет мышление, но существенно расширяет возможности профессионалов. Будущее индустрии — в симбиозе человеческой экспертизы и интеллектуальных инструментов.
Практика: кейсы, подтвержденные реальностью
Одним из сильнейших элементов программы стала прикладная часть. Спикеры представляли кейсы стратегических перезапусков брендов, построения экосистем и новых ценностных моделей, внедрения AI-инструментов в креативные и продуктовые процессы, разработки комплексных digital-решений. Отдельное внимание уделялось анализу культурных и социальных сдвигов аудитории и трансформации архитектуры коммуникаций.
Именно практические выступления, по мнению участников, продемонстрировали зрелость индустрии: компании не обсуждают теорию – они показывают результаты и подтверждают эффективность решений реальными бизнес-показателями.
Международный взгляд
Присутствие зарубежных экспертов из рынков Европы, Азии и Ближнего Востока усилило профессиональную составляющую Конференции. Международные специалисты говорили о зрелых стратегиях брендов, креативной экономике, управлении вниманием, устойчивых подходах к брендингу, интеграции AI в большие экосистемы и построении коммуникаций с учетом культурных контекстов. Этот диалог позволил участникам увидеть, что маркетинг в нашей стране находится в общем профессиональном поле мировых тенденций и развивается в логике глобальных процессов.
Рейтинги как инструмент роста индустрии
Важной частью события стало обсуждение усиливающейся роли индустриальных рейтингов, формируемых профессиональным сообществом АКМА. Они воспринимаются не как соревнование, а как системный инструмент развития рынка, механизм профессиональной конкуренции, способ повышения качества услуг и креатива, ориентир для брендов при выборе партнеров и элемент международной репутации индустрии.
В 2026 году значение рейтингов особенно выросло — на фоне глобальной конкуренции и усиливающейся роли креативных индустрий в экономике.
«ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» стали событием, которое показало реальное развитие индустрии, подчеркнуло важность системного подхода к маркетингу, обозначило ключевые вызовы и усилило профессиональное сообщество.
Конференция стала точкой объединения брендов и их команд, агентств в стремлении развития добросовестной конкуренции благодаря обмену опытом и идеями.