Эксперт АБКР выступил на воркшопе «Геобренды. Создание и продвижение»

3 марта 2026 года в пространстве Креативный хаб / HSE CREATIVE HUB состоялся воркшоп «Геобренды. Создание и продвижение» от Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ. В рамках мероприятия была презентована программа профессиональной переподготовки «Создание и развитие бренда территории». АБКР — индустриальный партнёр программы.

Эксперт АБКР Николай Облапохин, бренд-консультант, творческий директор O&P Branding, член Союза дизайнеров России, академический руководитель программы профессиональной переподготовки «Создание и развитие бренда территории» ИРКИ НИУ ВШЭ, выступил модератором и спикером мероприятия.


В ходе выступления Николай рассказал об основных шагах на пути брендирования территорий и региональных продуктов. Он выделил несколько существующих проблем современных геобрендов:
— поиск правильной идентичности региона: что выделяет этот регион на фоне других?
— многообразие и неоднородность аудитории геобренда: у каждого сегмента есть свой инсайт, свои барьеры, свои мотивации, которые нужно учитывать
— необходимость «подтверждать» посыл геобренда на всех этапах потребительского опыта, чтобы не «терять контакт»
— вовлечение местного сообщества: как вовлечь местное сообщество в бренд так, чтобы территория активно развивалась? Как объединить и мотивировать местное сообщество?
— оценка эффективности предпринятых действий: нужны инструменты для отслеживания результатов работы, чтобы не растрачивать ресурсы впустую.
 
«От парадигмы, что брендинг территории это логотип или мероприятие, которое проходит на этой территории, мы вдруг пришли к большим комплексным программам, которые интегрированы в стратегию развития региона или места», — отметил Николай Облапохин.

Видеозапись мероприятия доступна по ссылке.