Эксперт АБКР выступила на конференции в рамках Chemicos

18 марта 2026 в МВЦ Крокус Экспо при поддержке АБКР прошла Международная отраслевая конференция по развитию производства и продвижению косметики, парфюмерии, профессиональной и бытовой химии «От идеи до реализации продукта». Конференция состоялась в рамках ChemiCos – масштабного экспоплекса, объединяющего выставки готовой продукции бытовой и косметики, а также сырья, оборудования и упаковочных решений для их производства. 

В рамках конференции участники обсудили:
• Обзор потребительского спроса и динамики продаж, рост и падение по категориям товаров;
• Перспективы развития и вызовы рынка упаковки;
• Less is more – дань моде или продуманная стратегия устойчивого и ответственного развития;
• От поколения X до Alpha. Тренды в дизайне упаковки. Дофаминовая, минималистическая, умная, экологическая упаковка;
• Создаем бестселлер и получаем максимальную прибыль;
• Нетривиальные форматы коммуникации бренда с потребителем;
• Определяющие факторы отстройки производителя от конкурентов на полке. 

Эксперт АБКР Виктория Ламина, арт-директор компании Otvetdesign, рассказала об актуальных тенденциях в дизайне упаковки, поделилась опытом и на конкретных примерах продемонстрировала лучшие решения: «У каждого поколения есть свои потребительские особенности, факторы мотиваций, побуждающие к покупке. Кому-то важно получить функциональный понятный продукт, кому-то убедиться, что личные ценности сходятся с ценностями бренда, а кому-то хочется получить эффектную лимитированную упаковку, чтобы сфоткать и поделиться в соцсетях находкой. При работе с продуктом важно понимать эти потребности, и с помощью дизайна воздействовать на них, помогать доносить ценности продукта, чтобы они откликались у потенциального потребителя».

Презентация Виктории по ссылке.