Эксперт АБКР выступила спикером II маркетинг-конференции RUSSIAN FOOD-БРЕНД 2026

4–5 июня в Москве при поддержке АБКР прошла II маркетинг-конференция RUSSIAN FOOD-БРЕНД 2026, где директора по маркетингу из топ-FMCG разобрали, как выводить новинки, которые действительно выбирают.

Эксперт АБКР Мария Гельдт, стратег Depot, выступила с аналитическим докладом «Иностранные тренды брендостроительства 2026 года. Как их можно интерпретировать в FOOD в разных категориях в России?».

Мария рассказала о том, какие тренды в области FOOD-брендостроительства и запуска новинок за рубежом сегодня и как они влияют на российский рынок. Она затронула западный и восточный опыт, что и при каких условиях применимо на российском FOOD-рынке.

«Не существует фиксированного набора трендов для категории. Любой тренд-отчет собирается под определенную задачу, а это значит, что его нужно правильно читать. Готовых ответов не существует. Популярные тренды — ЗОЖ, просьюмеризм, осознанное потребление, Digital First — уже стали моветоном: о них знают все, и без дополнительной аналитики работать с ними нет смысла», – подчеркнула Мария Гельдт.