Эксперт АБКР выступит на Национальном рекламном форуме

Ожидается более 6000 участников и 500+ спикеров — представителей брендов, агентств, медиа и технологических компаний.

Участников ждет насыщенная деловая программа — десятки сессий, охватывающих самые разные направления рекламной и коммуникационной индустрии. На форуме обсудят ключевые вызовы рекламного рынка: от оценки бизнес-эффективности и сохранения устойчивости брендов до использования искусственного интеллекта и трансформации рекламных технологий. Спикеры поделятся практическими решениями и разберут стратегии, которые помогают адаптироваться к переменам и добиваться измеримых результатов в условиях экономических вызовов.  

11 ноября 13:30 - 14:30 (зал №6) эксперт АБКР Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot выступит в сессии «Lovemark: что превращает бренд в личный выбор».

В турбулентное время рациональная логика потребительского выбора становится сильнее. Но существуют бренды, которые продолжают выбирать даже тогда, когда рядом есть более выгодные альтернативы. Это бренды, которые становятся любимыми — не просто узнаваемыми или привычными, а эмоционально значимыми для потребителя.

Почему один бренд вынужден постоянно стимулировать спрос скидками и промо, а другой сохраняет предпочтение без дополнительных стимулов?
Что превращает обычный бренд в lovemark, который выбирают не только за рациональные преимущества, но и за то, что он значит для человека?
Как эмоциональная связь влияет на готовность платить?

На сессии обсудим, как рождается lovemark и из чего складывается его эмоциональная ценность. Разберем роль идентичности, культурного контекста, социальных факторов, потребительского опыта и креатива — и попробуем определить, какие из них действительно способны превратить предпочтение в устойчивую эмоциональную связь.

Подробности деловой программы юбилейного НРФ смотрите на сайте и в Телеграм-канале. Для членов АБКР предоставляется скидка 7% на покупку билета.