Эксперты АБКР провели сессию по брендингу в рамках Е-Ритейл Форума 2026

22–23 сентября 2026 года в Центре международной торговли (г. Москва) при поддержке АБКР состоялся Международный Форум электронной коммерции и ритейла Е-Ритейл Форум.

Е-Ритейл Форум — специализированная площадка, объединяющая представителей электронной коммерции, ритейла, маркетплейсов, технологических компаний, финансового сектора и органов государственной власти для обсуждения ключевых направлений цифровой трансформации отрасли.

Эксперты АБКР провели сессию «Почему выбирают вас: как превратить позиционирование, сторителлинг и упаковку в систему роста бренда». Участники сессии обсудили ключевые вопросы, от стратегии до полки: как найти свою территорию, рассказать историю, которая цепляет потребителя, и создать упаковку, которую невозможно не заметить — как в магазине, так и на экране смартфона. Эксперты показали, как связать три уровня брендинга в единую систему и превратить отличия бренда в реальные причины для выбора и повторной покупки.


Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand, стал модератором сессии и выступил с темой «Почему клиенты выбирают вас: секреты эффективного позиционирования малого бизнеса». 

«Надо сконцентрироваться на чем-то, где вы действительно сильны. И вот здесь очень важно: вы можете вырасти, сузившись до каких-то определенных вещей, которые вы будете в коммуникации выделять», — отметил Андрей Горнов.

Презентация Андрея доступна по ссылке.

Ирина Чтецова, бренд-директор Brandson (TSN), выступила спикером на форуме E-Retail Week с темой «Эволюция FMCG-упаковки: как брендинг адаптируется к омниканальному ритейлу».

В рамках выступления Ирина подчеркнула, что в условиях омниканальности упаковка перестает быть просто элементом физической полки и становится ключевым инструментом бесшовного клиентского опыта. Особое внимание уделено правилу «считываемости за секунду», грамотной архитектуре дифференциации SKU и адаптации бренд-зоны под экраны смартфонов и сервисы доставки. 

«Сегодня FMCG-упаковка — это омниканальный медианоситель, который обязан за доли секунды доносить ценность продукта и работать на бизнес-результаты как в торговом зале супермаркета, так и в цифровом каталоге», — подчеркнула Ирина Чтецова.

Презентация Ирины доступна по ссылке.

Виктория Ламина, арт-директор Otvetdesign, член Совета АБКР, выступила с темой «Сторителлинг как инструмент брендинга. Как выжить на переполненной полке». 

В рамках выступления Виктория рассказала, как история помогает продукту выделиться среди множества предложений и превратить упаковку и визуальную коммуникацию из набора графических элементов в инструмент привлечения и формирования связи с потребителем. 

«На переполненной полке недостаточно просто быть заметным — бренду нужна история, которая за секунды объясняет, кто он, почему ему стоит доверять и чем он отличается от десятков соседних продуктов. Сильный сторителлинг превращает упаковку из визуального объекта в точку контакта с потребителем и дает бренду возможность быть услышанным в борьбе за внимание», — поделилась Виктория Ламина.

Презентация Виктории доступна по ссылке.