Эксперты АБКР стали спикерами Дней маркетинга, рекламы и брендинга в Минске

9–10 июня 2026 года в Минске состоялся White Square Forum 2026 – ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА, объединивший представителей брендов, агентств, бизнеса и креативных индустрий из разных стран. Форум прошел при поддержке АБКР в рамках деловой программы Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» и стал площадкой для профессионального диалога о том, как сегодня меняются маркетинг, коммуникации и бренды.

В течение двух дней участники обсуждали новые подходы к эффективности, влияние технологий и искусственного интеллекта, развитие креативных индустрий, трансформацию потребительского поведения и роль брендов в условиях постоянно меняющейся среды. Программа Форума была насыщена креативными инсайтами – более 55-ти выступлений и мастер-классов с участием спикеров из более чем 15-ти стран мира.

Елизавета Катанская, креативный директор брендингового агентства Depot, выступила с темой «На стыке смыслов и образов». Она рассказала, как соединить стратегию и креатив, как семиотика формирует язык бренда и почему креатор остаётся незаменим даже в эпоху ИИ.

«Идея бренда, ключевая мысль — это всегда слово, а задача дизайна — превратить его в образ. Образ понятный, узнаваемый и при этом уникальный. Преодоление этой коллизии для меня высшее мастерство и изящество настоящего дизайна. Мы говорили о способах и трудностях перевода языка мыслей на язык образов и о новых возможностях, появившихся у нас в этом трудном деле, в современном мире», – отметила Елизавета Катанская.

Екатерина Давыдова, руководитель и управляющий партнер брендингового агентства DECIDE, выступила с темой «Архитектура бренда с нуля: стратегический процесс создания бренда, который станет активом и повлияет на бизнес-результаты».

«Для конкурентного рынка имеет значение все: продукт, позиционирование, когда человек может ассоциировать себя с брендом, понятная коммуникация, которая вызывает положительные эмоции. С креативом нужно быть всегда осторожным, делать правильную оценку рисков, доступность передаваемых посылов для аудитории. Стратегия должна уметь быть адаптивной для быстро меняющегося рынка, команда – гибкой», – подчеркнула Екатерина Давыдова.

White Square Forum 2026 завершился, однако идеи, прозвучавшие на площадке, ещё долго будут находить отражение в новых проектах и коммуникационных решениях. Два дня Форума показали: за любыми технологиями, трендами и инструментами стоят люди – те, кто умеет видеть возможности, находить нестандартные решения и создавать идеи, способные менять бизнес и вдохновлять индустрию. Именно встреча таких людей, обмен опытом и открытый профессиональный диалог остаются главной ценностью White Square Forum.