Эксперты АБКР традиционно выступили на форуме «Матрица рекламы 2026»

С 27 по 29 октября 2026 года в МВЦ «Крокус Экспо» прошло главное событие для производителей и заказчиков рекламы — 33-я международная специализированная выставка «Реклама-2026». Все 3 дня работы выставки проходил масштабный 15-й международный форум «Матрица рекламы» с участием более 100 отраслевых экспертов. АБКР — индустриальный партнёр форума. 

Эксперты АБКР традиционно приняли участие в работе форума.


Алексей Молчанов, креативный директор брендингового агентства ICU, выступил с докладом «Нейробренд: как ИИ меняет создание упаковки и айдентики — от генерации до тестирования на полке».

«ИИ-технологии активно внедряются во все сферы бизнеса. На конференции мы разобрали, как изменился подход к дизайну у агентств, и как эти изменения повлияли на коммуникацию с заказчиками. Обсудили преимущества и подробно прошлись по реальной практике нашей команды в использовании LLМ-сервисов и генераторов изображений. Также подчеркнули важную роль арт-дирекшна при работе с нейросетями, что сохраняет за человеком статус ведущего в процессе разработки дизайна», — прокомментировал Алексей.

Презентация Алексея по ссылке.


Денис Шлесберг, генеральный директор брендингового агентства Артоника, бренд-директор Школы дизайна НИУ ВШЭ, член Совета АБКР, выступил с темой «Искушение искусственным. Влияние ИИ на создание и восприятие бренд-коммуникаций».

«В условиях образного изобилия и неограниченной персонализации коммуникаций дефицитом становится целостность. Образ бренда распадается на миллионы осколков в угоду предпочтениям и ожиданиям каждого пользователя. Выигрывать в новой реальности будут бренды, которым удастся найти баланс между разнообразием и узнаваемостью. Возможно, это вообще приведет к новому пониманию узнаваемости и новым способам ее достижения», — отметил Денис.

Презентация Дениса по ссылке. 


Анастасия Харук, директор по развитию нового бизнеса Depot, выступила с темой «Продажи брендинга и рекламы в современных условиях».

«2026 год стал непростым для всех. В такое время особенно важно не пытаться «дожать и выжать» все соки из своих текущих и потенциальных партнёров, а совместно находить решения, которые действительно дадут качество и эффект для всех бизнесов в цепочке. Об этом мы поговорили на «Матрице рекламы»: обсудили инструменты и конкретные действия, которые помогают бизнесу и людям оставаться на плаву даже в самое непростое время», — прокомментировала Анастасия.


Ирина Рябова, директор по стратегии брендингового агентства КОМПАС, выступила с докладом «Люди врут. Как узнать, что они на самом деле думают? История нескольких интервью в поисках инсайта».

«Глубинные интервью считаются золотым стандартом для поиска скрытых инсайтов, но на них люди искажают реальность. Я разобрала причины неосознанной лжи — от желания понравиться и конфликта идентичности до конструирования ложных воспоминаний. Все это на примерах исследований аудитории в реальных проектах КОМПАСА, где можно проследить непростой путь от инсайта до идеи бренда. А в конце дала практические советы, как «вывести человека на чистую воду»: техники перевода слов в действие, как «ловить за руку», опираться на невербальные признаки и иногда «включать» Коломбо», — отметила Ирина.

Презентация Ирины по ссылке. 


Презентация Марии по ссылке.


Пётр Ворпулев, арт–директор брендинг-студии и издательства Адекватные люди, выступил с темой «Как переносить продажи с маркетплейсов на свой сайт и применять селебрити в брендинге так, чтобы он стал двигателем, а не тормозом». Пётр поделился опытом издательства Адекватные люди и рассказал о том, как в свете новых обстоятельств агентство перераспределяло свои настольные игры между маркетплейсами и собственным сайтом. Также он затронул тему селебрити в диджитал рекламе, которая оказалась актуальной и для делового сообщества, и для коллег по цеху.

«Полный зал слушателей подтвердил, что тема брендинга на маркетплейсах является сегодня одной из самых дискуссионных и востребованных бизнес-сообществом. Благодарим АБКР и Форум "Империя" за безупречную организацию мероприятия, от этапа регистрации до подбора и выступления спикеров. Всегда рады поделиться опытом, пообщаться с коллегами и почувствовать настрой предпринимателей», — отметил Пётр.


Сергей Редин, генеральный директор брендингового агентства REDIN, выступил с темой «Упаковка вне полки: почему онлайн-торговля заставляет бренды менять дизайн».

«Упаковка менялась на протяжении всей истории торговли, и эта эволюция не закончилась. Когда-то её подстраивали под полки супермаркетов, а сегодня всё больше покупок совершается через экран смартфона. И я думаю, мы придём к тому, что у одного продукта будет два варианта упаковки: один — для магазина, другой — для онлайна. Потому что задачи у них уже совершенно разные», — прокомментировал Сергей.

Презентация Сергея по ссылке. 


Андрей Горнов, генеральный директор, Брендинговое агентство Getbrand, выступил с докладом «Полка и маркетплейс — два разных дизайна. Один макет для обоих не работает».

«Многие говорят: "ой нам нужен креатив". Нет, вам нужна именно дизайн-стратегия на полке:
1. как мы выделимся среди конкурентов?
2. Как люди поймут, что наш продукт самый лучший?
3. Как мы донесем миссию и ценности?
4. Что мы вобще хотим от покупателя?
Вот эти вопросы надо обязательно задать себе прежде чем идти в дизайн», — отметил Денис.

Презентация Андрея по ссылке.