Эксперты АБКР традиционно выступили на Всероссийском Продфоруме

С 9 по 11 февраля в Москве, в МВЦ «Крокус Экспо», в рамках 33-ей Междуна­род­ной выставки продуктов питания, напитков и сырья для их производства­ «Продэкспо-2026» состоялся Всероссийский Продфорум. Эксперты АБКР традиционно приняли участие в деловой программе главного отраслевого событие начала года.


Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot, выступила с докладом на тему «Трюк с переодеванием. Как выделить бренд среди конкурентов и зачем нужны лимитированные серии?».

«Продэкспо — знаковое ежегодное событие, которого мы всегда ждем с волнением. Во-первых, там мы воочию наблюдаем, как многие наши клиенты воплотили наши идеи во впечатляющую реальность. А во-вторых, у нас появляется возможность поделиться нашими знаниями и опытом, глядя в глаза тем, кто определяет настоящее и будущее российского рынка продуктов питания, — комментирует Анастасия Третьякова. — 9 февраля я участвовала в деловой программе «Эффективный брендинг упаковки: как создать ценное предложение и продукт в эпоху сверхконкуренции», где рассказывала о том, насколько брендам полезны лимитированные серии упаковки. Ключевая мысль состояла в том, что смена облика помогает брендам привлечь внимание аудитории, которая «не выбирает, а свайпает» и проводит у полки в среднем не более 4 секунд. Но чтобы понять, как именно нужно меняться, важно знать, чем живут конкретные люди, на которых бренд ориентирован в первую очередь».

Презентация Анастасии доступна по ссылке.


Андрей Горнов, основатель и генеральный директор Getbrand, в своем выступлении «Влюбить категорийного менеджера в товар. Чему должен соответствовать дизайн, чтобы занять достойное место на полке?» подчеркнул, что дизайн — это не просто обложка, это пропуск на полку и инструмент продаж:

«Люди идут в магазин за продуктами, а не за чтением брендбуков. Для них дизайн упаковки – это единственная реальная точка контакта с вашим брендом. Именно по внешнему виду и информации на этикетке покупатель оценивает ваш продукт. В современном мире недооценивать этот мощный канал продаж недопустимо, ведь дизайн упаковки – это сложный коммуникационный объект, влияющий на решение о покупке».

Презентация Андрея доступна по ссылке. 


Валерия Репина, основательница Repina branding, рассказала про 7 метафор, которые можно вложить в бренд, чтобы создать дополнительную ценность продукта. Она продемонстрировала на примере конкретных кейсов, как нетривиально можно использовать эмоциональные смыслы в упаковке.

Презентация Валерии доступна по ссылке.


Анна Собянина, управляющий партнёр агентства интегрированного маркетинга и брендинга A.STUDIO, Амбассадор АБКР по СФО, провела в рамках Продфорума два кейс-ориентированных выступления.

9 февраля совместно с Елисеенко Игорем Анатольевичем, председателем совета директоров холдинга "МолСиб", членом правления СОЮЗМОЛОКО, Анна представила доклад «Пошаговый план создания бренд-лидера в высококонкурентной нише: от концепции до ассортимента и лояльности покупателя» (кейс «МолСиб»). «Мы построили бренд вокруг идеи «ферма здорового поколения», где главное — забота о животных и открытость производства. Это позволило конкурировать не ценой, а доверием семейной аудитории, превратив бренд в точку притяжения для потребителей», — отметила Анна Собянина.

Презентация выступления доступна по ссылке.

11 февраля совместно с Александром Горбуновым, коммерческим директором пивоваренного завода «Медный Великан», Амбассадор АБКР по СФО выступила с темой «Стратегии привлечения потребителя и отстройки от конкурентов через уникальный формат, ассортимент и клиентский опыт. Кейс пивоварни «Медный великан». «Главный актив бренда — единственные в России медные чаны — стал основой позиционирования «правильное из Медного». В сочетании с ностальгией и локальным патриотизмом это усилило позиции бренда и сделало его самой узнаваемой локальной маркой за Уралом», — поделилась Анна Собянина.

Презентация выступления доступна по ссылке.