Эксперты АБКР выступили на Днях креативной экономики в Санкт-Петербурге

С 28 по 30 октября 2026 года в г. Санкт-Петербурге состоялся форум «Дни креативной экономики», организаторами которого выступили Секретариат Совета Межпарламентской Ассамблеи СНГ, Министерство экономического развития РФ, Агентство стратегических инициатив при поддержке Совета Федерации Федерального Собрания РФ, Правительства Санкт-Петербурга и ПАО «Газпром».

В центре внимания Форума – перспективы развития креативного сектора экономики, укрепление международной кооперации, развитие технологий и создание новых возможностей для предпринимателей и творческих команд. В работе Форума приняли участие более 2 000 представителей органов государственной власти, бизнеса, научных организаций и средств массовой информации, экспертного и профессионального сообществ, в том числе эксперты АБКР.

Анна Луканина, президент АБКР и управляющий партнёр брендингового агентства Depot, приняла участие в тематическом треке «Креативный код. Россия». Она выступила модератором сессии «Коллаборации как стратегии брендов: от совместных проектов к креативным союзам», где обсудили, как рождаются успешные союзы, какие форматы поднимают продажи и что нужно для долгосрочного эффективного партнёрства. Мероприятие прошло в стенах Таврического дворца.

«Любая коллаборация — это прежде всего смелость. Смелость начать диалог, выйти за рамки индустрии, принять и разделить ценности двух совершенно разных брендов. Кейсы гостей нашей сессии доказали, что именно на стыке противоположностей рождаются самые красивые партнёрства», — резюмировала Анна Луканина.

Ирма Зуева, PR-директор брендингового агентства Depot, выступила в сессии «Заметить нельзя пропустить: маркетинг и PR в креативном секторе». Участники встречи обсудили, как бренду оставаться искренним и развивать комьюнити-менеджмент, чтобы превратить потребителей в адвокатов бренда, как меняются паттерны потребления у самых молодых и технологичных поколений и к чему креативному бизнесу нужно готовиться уже сейчас.

Ирма Зуева отметила: «Российская блогосфера окончательно прошла этап творчества без обязательств. В 2026 году это зрелый и высококонкурентный бизнес, который находится в плотной связке с законодательством. Сегодня блогер — это полноценный предприниматель, который несёт юридическую и финансовую ответственность за свой продукт. Вместе с этим индустрия принимает ряд вызовов:

- масштабный переход на отечественные платформы;

- маркировка рекламы и работа в условиях жёстких рекламных ограничений;

- поиск новых путей капитализации творчества».

Ирина Веденецкая, к.э.н., генеральный директор брендингового агентства Labelmen, посол АБКР в СЗФО, приняла участие в треке «Креативный код. Технологии», посвящённом развитию национальной технологической базы для креативных индустрий. Ирина выступила в панельной дискуссии «Технологии коммуникаций», прошедшей в МФК «Лахта Центр». Ирина выступила с докладом «Идентичность — технология роста. Как креативной экономике России дойти до 7,7% ВВП». 

«Идентичность — это не вдохновение, а технология со своей методологией. Её нужно найти — яркую, самобытную, актуальную. Не потерять, когда компания растёт, меняет команду или выходит на новый рынок. И управлять ею, чтобы продукт, упаковка, пространство и сервис говорили одно и то же», — поделилась Ирина Веденецкая.

Презентация Ирины доступна по ссылке.