Эксперты АБКР выступили на IV Российском форуме индустрии дизайна

С 14 по 16 апреля 2026 года в Москве состоялся IV Российский форум индустрии дизайна — ключевая федеральная площадка для обсуждения роли дизайна в развитии отечественной экономики и промышленности.  Организатор: Фонд Росконгресс. Соорганизаторы: Национальный центр «Россия», АНО «Агентство креативных индустрий», Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина, Союз дизайнеров России. Форум проходит при поддержке Минпромторга России. АБКР — партнёр Форума.

Эксперты АБКР традиционно выступили в деловой программе форума.


16 апреля состоялась панельная сессия Готовая «аптечка»: 10 простых дизайн-инструментов для анализа и улучшения бизнеса. Анна Луканина, президент АБКР и управляющий партнёр Depot, выступила модератором дискуссии.

«Я адепт «пользы», и мне было органично модерировать сессию с практическим фокусом. Эксперты сессии «Готовая аптечка» — практики, которые ежедневно переводят знания из абстракции в навык. Они уже прошли путь селектирования главного от второстепенного, и точно знают, что сработает, а что нет. Полезные ИИ-инструменты, чек-листы по разным направлениям дизайна и многое другое — только практичные решения, которыми коллеги любезно поделились с аудиторией. Но, пожалуй, самое главное — это то, что происходит за сценой: общение с коллегами и взаимное «опыление» информацией», — комментирует Анна Луканина.


Полина Сергеева, креативный директор направления ID Depot, в своем выступлении отметила важность грамотного сочетания технологий и человеческой экспертизы в управлении бизнесом: «Готовая аптечка современного бизнеса — это уже не просто набор классических инструментов, а экосистема, в которую органично встроился искусственный интеллект. Но, как и в медицине, рецепт выписывает не таблетка, а специалист: именно человек определяет, что нужно бизнесу для роста и улучшения».


Анастасия Горнова, исполнительный директор брендингового агентства Getbrand, подчеркнула роль визуальной коммуникации в принятии решений покупателем и объяснила, как дизайн помогает донести ценность продукта прямо в момент выбора: «Мы должны показывать нашему потребителю прямо в дизайне, прямо на полке, чтобы он это сразу видел, в чем выгода, почему он должен выбрать именно этот продукт, а не какой-либо другой. Причем неважно, что он выбирает, косметический продукт или продукт питания, главное, чтобы он понимал, в чем ключевая суть выбора именного этого игрока на рынке. Так работает инструмент «Подтверждение выгод».

Презентация Анастасии доступна по ссылке.


Алексей Молчанов, креативный директор ICU, рассказал о том, как брендинг способен заменить традиционные рекламные инструменты и почему сторителлинг становится ключевым способом коммуникации с аудиторией: «Для узнаваемости бизнеса часто используют рекламные средства продвижения. Однако брендинг и дизайн могут помочь рассказать о бренде больше любого рекламного ролика. Поговорили с коллегами, как можно применить сторителлинг в брендинге для донесения желаемых сообщений до аудитории».

Презентация Алексея доступна по ссылке.


15 апреля Илья Удовиченко, арт-директор Студии Артемия Лебедева, в рамках молодёжной программы провел тематическую сессию «Зачем миру ещё один дизайнер?». Илья рассказал, почему современный мир нуждается именно в новом поколении дизайнеров, а также о том, почему уникальность и личная позиция дизайнера сегодня важнее следования трендам и шаблонам.

Эксперты АБКР также приняли активное участие в обсуждении современной роли промышленного дизайна.


Александр Осадчий, директор Проектмаркетинг+, в рамках сессии «Промышленный дизайн — условие эффективной работы производственного сектора. От эстетики к экономическим эффектам» рассказал о стратегической роли дизайна в развитии производственных компаний и его влиянии на бизнес-показатели: «Промышленный дизайн — это не только работа над формой продукта, но и инструмент трансформации бизнеса. Он позволяет по-новому взглянуть как на продуктовую линейку, так и на саму компанию — ее позиционирование, производственные процессы и рыночный потенциал».

Презентация Александра доступна по ссылке.


Николай Морозов, арт-директор Студии Артемия Лебедева, в свою очередь, выступил на сессии «Умный продукт: как промдизайн и цифра создают новые рынки», на которой обсудили конвергенцию промышленного дизайна и цифровых технологий.

Эксперты АБКР также выступили спикерами сессии «Управление созданием успешного продукта в эпоху клиентоцетричности».


Николай Облапохин, творческий директор O&P Branding, выступил с темой «У инноваций есть имя. Как сформировать нужное восприятие B2B бренда у всех стейкхолдеров».

«Особенно в эпоху экономической неопределенности и потрясений, клиентоцентричность должна восприниматься, как человекоцентричность – то есть все продуктовые, сервисные решения, а также коммуникации бренда должны строится вокруг реальных ценностей потребителя и отвечать на них», — подчеркнул Николай Облапохин.


Алексей Слукин, руководитель направления стратегий Студии Артемия Лебедева, в своем выступлении отметил ключевую роль стратегии и продуманных исследований для создания успешного продукта в эпоху клиентоцетричности, подчеркнув, что «методологические ошибки приводят к неверным выводам».