Новости
Эксперты АБКР выступили в деловой программе выставки INTERFOOD URAL
C 27 по 29 октября 2026 при поддержке АБКР прошла одна из крупнейших выставок продуктов питания и напитков формата В2В в Уральском регионе для профессионалов продовольственного бизнеса InterFood Ural.
27 октября эксперты АБКР традиционно приняли участие в деловой программе выставки.
Илья Кириленко, арт-директор направления FMCG брендингового агентства DDVB, выступил в пленарной дискуссии «НОВЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ: ЧТО БУДУТ ЕСТЬ И ГДЕ БУДУТ ПОКУПАТЬ В 2027» с темой «Что изменилось в потреблении — и как на этом заработать бизнесу».
«Как бы банально это ни звучало, продавать новое без риска в 2026 году — значит соблюдать баланс рациональных и эмоциональных посылов. Не надеяться, что реклама потом объяснит суть и ценность продукта, а сразу делать его понятным. Действовать быстро и чувствовать вайб той аудитории, которая для бренда является ключевой и приносит основной доход», — отметил Илья.
Презентация Ильи по ссылке.
Роман Эрмин, главный дизайнер Art Area, выступил в конференции «Уральские концепции, которые становятся точками притяжения» с темой «Бренд приходит во время еды: как продукт становится брендом»: «Бренд — это не про логотип, и проявляется он не в единообразном оформлении компании. Бренд — это устойчивая ассоциация с компанией и уникальное чувство, которое можно спроектировать. Этим и занимается брендинг».
Илья Степахин, бренд-стратег агентства интегрированного маркетинга и брендинга A.STUDIO, выступил в конференции «Урал на тарелке: как превратить местный продукт в бренд» с темой «Управление продажами через продукт: конкурентные стратегии food-рынка».
«В борьбе за потребителя региональные бренды часто прибегают к инструментам федералов не адаптируя их под себя. Я могу выделить три ключевых аспекта, которые помогут местному бренду расти:
- Ценовой демпинг больше вредит региональным компаниям: снижение цены в ущерб качеству подрывает доверие покупателей и маржинальность бизнеса. В долгосрочной перспективе выигрывают марки, которые не разочаровывают потребителей и к которым люди захотят вернуться после восстановления покупательской способности.
- Тренды важно использовать избирательно: запускать продукт на волне ажиотажа стоит только при отлаженном производстве и возможности гарантировать стабильное качество в короткие сроки выпуска.
- Локальное происхождение и культура Урала — становится неподдельной ценностью, если она отражена не только в коммуникации, но и в самом продукте, бизнес-процессах и отношении к покупателю.
10.11.2026