Эксперты АБКР выступили в деловой программе выставки WorldFood Moscow 2026

15-18 сентября 2026 г. в МВЦ «Крокус Экспо» прошла 35-я Международная осенняя выставка продуктов питания World Food Moscow 2026. АБКР — партнёр выставки.

WorldFood Moscow — это отраслевая площадка, объединяющая профессионалов и экспертов продовольственной отрасли: производителей и поставщиков продуктов питания, закупщиков из оптовых и розничных торговых предприятий, а также предприятий сферы общественного питания. Каждый год в течение всех четырех дней выставку WorldFood Moscow сопровождала актуальная деловая программа, состоявщая из форумов, аналитических и практических сессий, пленарных дискуссий и конференций, с участием более 200 спикеров, в том числе экспертов АБКР.  

15 сентября Ирина Веденецкая, генеральный директор брендингового агентства Labelmen, сооснователь Клуба маркетологов молочной отрасли, Посол АБКР в СЗФО, и Анна Собянина, управляющий партнер агентства интегрированного маркетинга и брендинга A.STUDIO, Посол АБКР по СФО, выступили в качестве модераторов конференции «Молочная индустрия 2027: определяем будущее».  

«Конференция Клуба маркетологов молочной отрасли прошла на WorldFood Moscow третий год подряд и уже стала традиционной площадкой для профессионального диалога. С каждым годом растёт интерес аудитории, доклады становятся глубже, а состав спикеров — сильнее.

В 2026 году в центре обсуждения были прикладные вопросы: как оценить перспективы инвестиций в оборудование, найдётся ли спрос на новые продукты, форматы и вкусы, какое будущее ждёт традиционные молочные категории. За этими темами стоит общая задача — понять, какие изменения в потреблении дадут производителям возможность окупить вложения и обеспечить рост.

Отдельное внимание уделили тому, как меняются условия выбора и продвижения продукта: к какой доле СТМ стремятся сети, когда Big Data помогает повысить эффективность рекламы и как производителям готовиться к возможной роли ИИ в принятии решений о покупке FMCG. Для молочного бизнеса всё важнее связывать продуктовую стратегию с пониманием покупателя, развитием каналов продаж и экономикой каждого решения», — поделилась Ирина Веденецкая. 

«В рамках выставки WorldFood Moscow прошла конференция «Молочная индустрия 2027: определяем будущее». Одним из ярких моментов стало выступление Дмитрия Афонина (исполнительный директор АО «Судогодский МЗ») и Семёна Нефёдова (технолог по разработке новых продуктов молочной категории, к. т. н., «ВкусВилл»).

Дмитрий рассказал, как бренд «ЦарКа», недавно прошедший второй ребрендинг с A.STUDIO, укрепился на рынке и расширил дистрибуцию. А Семён поделился опытом реального взаимодействия «ВкусВилла» с региональным производителем — как выстраивается работа с поставщиками и что важно учитывать обеим сторонам, чтобы добиться максимальной эффективности.

В итоге получился полезный разговор о том, как бренд, стратегия и партнёрство работают на общий результат», — отметила Анна Собянина.

16 сентября Андрей Горнов, основатель и генеральный директор Getbrand, и Ольга Горяинова, руководитель группы брендинга СТМ, департамент маркетинга «ДИКСИ», выступили в качестве спикеров конференции «Строим бренды? Как далее строить развитие СТМ торговых сетей». Тема выступления: «Новые стратегии успешного развития «СТМ: как стать ближе к покупателю и увеличить доход».

Также эксперты АБКР выступили 17 сентября на кейс-конференции «Создание дополнительной ценности продукту, услуге, магазину» в рамках  Форума лидеров продовольственного бизнеса.


Елизавета Катанская, креативный директор направления FMCG брендингового агентства Depot, и Роберт Мальянц, коммерческий директор, управляющий брендами Bontier и Sorry Not Sorry ООО «Альтернатива», выступили с темой «Sorry Not Sorry: ни стыда, ни совести, ни одного кусочка «на потом».


Александр Орлов, партнер и креативный директор UPRISE, и Ольга Коныгина, групп бренд-менеджер X5, выступили с темой «FMCG-бренд для ритейла: почему мультикатегорийность ломает дизайн и что с этим делать».

Александр Орлов показал, как по-разному работает классический подход с единой визуальной системой для всех товарных категорий до СТМ разных сегментов. Если в среднем сегменте разные категории имеют собственные визуальные коды и потребительские ожидания, а в онлайн-ритейле упаковка вообще вынуждена продавать товар самостоятельно, без поддержки полки, то в сегментах low и премиум классический подход как раз работает.

В качестве примеров были приведены международные кейсы G'woon, DIA и Aldi. Подробно разобран совместный кейс «Пятерочки» и UPRISE  — Premissimo. Главный вывод выступления — современный FMCG-бренд должен находить баланс между консистентностью и адаптивностью, поскольку именно этот баланс становится ключевым фактором успеха в эпоху роста онлайн-ритейла и расширения мультикатегорийных брендов.

Видеозаписи сессий и презентации спикеров доступны после заполнения заявки по ссылке.