Эксперты АБКР выступили в рамках деловой программы выставки InterCHARM 2026

С 14 по 17 октября 2026 года в Москве прошло крупнейшее событие парфюмерно-косметической индустрии — международная выставка InterCHARM. InterCHARM объединила производителей косметики, парфюмерии, упаковки, БАДов, бытовой химии и оборудования с ритейлом, дистрибьюторами, салонами красоты, клиниками, частными мастерами и профессионалами индустрии красоты. 

16 октября в рамках деловой программы выставки при поддержке АБКР прошла отраслевая конференция СLeanCHARM: Бытовая химия Евразии. Производители, поставщики сырья, дистрибьюторы и ритейлеры обсудили актуальную аналитику, регуляторные изменения, перспективы B2B-сегмента и роль упаковки как инструмента продаж. Эксперты АБКР стали спикерами конференции.

Анатолий Татауров, управляющий партнер нейминговой компании Однимсловом, выступил с темой «Нейровзлом упаковки. Приемы, которые продают упаковку». 

«В наше время упаковка перестала быть картинкой. Она стала поведением. С помощью знания нейромоделей восприятия можно спроектировать упаковку так, чтобы она перестала бороться за внимание и сама заняла место в голове покупателя. Упаковка — это не дизайн, а физическая форма смысла. Тот, кто управляет смыслом, управляет вниманием»,  — подчеркнул Анатолий Татауров.

Презентация Анатолия доступна по ссылке.


Александр Орлов, креативный директор UPRISE, выступил с темой «Упаковка, которая продаёт: 3 секунды на то, чтобы бренд выбрали».

«Рынок бытовой химии сегодня конкурирует не только эффективностью продукта и ценой, но и тем, насколько быстро бренд способен донести свою ценность до покупателя. На полке у него буквально несколько секунд, чтобы привлечь внимание, выделиться среди конкурентов и сформировать доверие. Поэтому упаковка перестаёт быть просто оболочкой продукта — она становится полноценным инструментом продаж.

В UPRISE мы видим это на практике: грамотный редизайн способен не только обновить визуальный образ бренда, но и повлиять на его восприятие, желание попробовать и в конечном итоге на коммерческие результаты. В работе с категорией бытовой химии особенно важно найти баланс между узнаваемостью, понятностью продукта, эмоциональной привлекательностью и заметной дифференциацией. Именно на пересечении стратегии, дизайна и понимания поведения покупателя рождается упаковка, которая действительно работает на бизнес», — поделился Александр Орлов.

Презентация Александра доступна по ссылке.


Елизавета Катанская, креативный директор направления FMCG брендингового агентства Depot, выступила с темой «Образ бренда: как выделиться на фоне конкурентов через дизайн».

«Бытовая химия сегодня перестаёт жить в тёмном уголке или в тумбочке под раковиной. Она выходит на свет и проникает во всё большее количество каналов взаимодействия с человеком: в соцсети, на маркетплейсы, а иногда занимает достойное место рядом с дорогой косметикой. И в каждой из этих точек контакта бренд должен оставаться узнаваемым, убедительным, иметь собственный голос и характер.

Поговорили о том, как изменилась среда обитания продукта и какие новые требования это предъявляет к дизайну упаковки. Разобрали, почему одной визуальной отстройки уже недостаточно, и на примерах кейсов Depot WonderLab и Green Love рассмотрели два разных подхода к созданию собственной территории бренда», — отметила Елизавета Катанская.

Презентация Елизаветы доступна по ссылке.