Оргкомитет юбилейного НРФ объявляет о расширении программы: четыре дня вместо трех

Организаторы Национального рекламного форума (НРФ’10) расширяют основную программу, добавляя новый день, посвященный актуальным глобальным трендам медиакоммуникационного рынка. Теперь события Недели рекламы в Москве пройдут с 10 по 13 ноября. АБКР — индустриальный партнёр форума.

Основная деловая активность пройдет в КАРО 11 Октябрь.  В этом году на десятом НРФ запланировано около 100 сессий, которые соберут 6 000 участников.

Официальная концепция форума в 2026 году: НРФ — двигатель рекламного рынка. В рамках юбилейного НРФ предусмотрено четыре ключевых дня, каждый из которых освещает разные аспекты медиакоммуникационной индустрии. Вместе они формируют целостное представление о рекламе и создают общую картину того, куда движется рынок.

«Национальный рекламный форум — главное индустриальное событие отрасли. Развитие рекламного рынка зависит от новых идей, внедрения успешных практик и обмена опытом между игроками, а НРФ — идеальная площадка для такого взаимодействия. Форум помогает участникам индустрии глубже понять текущие вызовы и способствует выработке лучших решений. При подготовке юбилейного НРФ мы, как всегда, делаем ставку на партнёрство: обеспечим участие всех заинтересованных игроков, сфокусируемся на практических решениях в деловой программе и сформируем повестку, отражающую реальные потребности и перспективы медиакоммуникационной отрасли. Открытый профессиональный диалог остается неизменной основой форума», — сообщает Сергей Пискарев,  президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Краткий обзор архитектуры деловой программы 

10 ноября — Открывающий день. День глобальных трендов

Недавнее исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало, что 37% агентств используют новые рекламные инструменты выборочно и с осмотрительностью, а 23% ограничиваются тестовыми кампаниями. Наиболее весомыми барьерами опрошенные назвали финансовые (66%) и репутационные (61%) риски перед клиентами.

НРФ инициирует обсуждение новых подходов к развитию бизнеса, коммуникациям и продуктовым инновациям на рекламном рынке, чтобы повысить вовлечённость в тестирование решений и ускорить темпы внедрения инноваций. Эксперты обсудят, как меняется потребитель, какие подходы работают для брендов и какие решения помогают бизнесу расти в условиях высокой неопределённости и динамичных рыночных изменений.

11 ноября — Главный день. День стратегических инициатив

Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2025 году темпы роста российского рекламного рынка снизились: объём рынка во всех ключевых сегментах достиг 980 млрд руб.,продемонстрировав прирост на 8,5 % относительно 2024 года. Основной причиной стало резкое замедление общеэкономической динамики в стране. Рекламная индустрия, как составная часть экономики, не могла не отреагировать соответствующим образом.

Экспертам предстоит обсудить развитие рекламной индустрии и ее ключевые точки трансформации. Участники стратегической сессии обсудят, как агентствам и брендам преодолеть сложившиеся бизнес-вызовы.

«Национальный рекламный форум был, есть и остаётся ключевой площадкой для обсуждения трендов индустрии. Он задаёт темп развития, определяет стратегические направления и вдохновляет на новые решения. В этом году на стратегической сессии мы будем перебирать двигатель торговли: разберем, какие силы, принципы и технологии будут формировать будущее рекламной индустрии», — комментирует Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета НРФ.

Программа главного дня Юбилейного НРФ охватит различные сегменты рынка и затронет как системные изменения, так и прикладные вопросы внутри отдельных каналов коммуникаций. В конце дня пройдёт вечеринка юбилейного НРФ и церемония награждения «МИКС Россия».

12 ноября — День контента и креатива под эгидой фестиваля «Красное яблоко» (Red Apple)

Реклама сочетает экономическую эффективность и творческую силу: с одной стороны, она стимулирует рост выручки и влияет на макроэкономические показатели, с другой — выступает частью креативной индустрии, формирующей смыслы и ценности в общественном сознании.

Управление вниманием и роль контента в долгосрочном развитии бренда — основной вектор всех предстоящих дискуссий. Деловая программа по традиции объединит дискуссии и презентации кейсов. При участии амбассадоров и жюри московского международного фестиваля рекламы «Красное яблоко» (Red Apple) пройдет обсуждение подходов и инструментов по созданию сильных креативных концепций: от работы с инсайтами до визуального языка. В центре внимания — контент и решения, которые формируют восприятие брендов и создают эмоциональную связь с аудиторией.

«Фестиваль «Красное Яблоко» (Red Apple) является значимым элементом деловой программы и формирует один из ключевых блоков Национального рекламного форума. Участие ведущих международных экспертов способствует повышению статуса мероприятия. Например, к нам приезжали члены жюри из Южной Кореи, Бразилии, Венгрии, Сербии, Алжира и других государств.  Благодаря этому программа становится более насыщенной и полезной для профессионалов отрасли», — делится мнением Елена Заполь, президент московского международного фестиваля рекламы «Красное яблоко» (Red Apple).

Завершением дня станет кульминация тридцать шестого сезона  — церемония награждения фестиваля «Красное яблоко» (Red Apple). Интрига, сопровождающая подведение итогов фестиваля, обеспечивает высокий уровень вовлеченности всех участников, комментирует Елена Заполь.

13 ноября  — День диджитал

По оценкам Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), доля бюджетов в цифровых медиа заметно превышает половину всех расходов на рекламу. В 2025 году рынок онлайн‑рекламы вырос на 28 % и превысил рубеж в 1,5 трлн рублей. Такая опережающая динамика в сравнении с другими медиа свидетельствует о растущем доверии бизнеса к инструментам цифровой рекламы.

Заключительный день Недели рекламы в Москве будет посвящён цифровым коммуникациям. Ведущие технологические компании представят инструменты, платформы и решения для эффективной коммуникации, медиазакупок, аналитики, автоматизации бизнес‑процессов и развития цифровых каналов. Представители рабочих комитетов АРИР выступят с презентациями продуктов, направленных на оценку и стандартизации отрасли, в рамках тематических дискуссий.

Борис Омельницкий, президент АРИР, рассказал о ключевых факторах, определяющих содержание и повестку пленарной сессии диджитал дня: влиянии ИИ, регуляторных вызовах, вопросах суверенизации в рекламной индустрии и экономических вызовах. Эксперт подробно остановился на некоторых из них, дав развёрнутую оценку.

— Искусственный интеллект, который стал главным драйвером изменений. Технологии с ИИ уже используются бизнесом для оптимизации и решения огромного количества задач. Рынок использует ИИ не только как продукт, но ИИ сам становится локомотивом появления новых возможностей (реклама в ИИ-ответах, или дополнительные сценарии онлайн-торговли в ИИ с покупкой прямо внутри ассистента). Пользователи тоже все активнее используют ИИ для решения повседневных задач. Рекламный рынок будет эволюционировать, трансформироваться, чтобы отвечать на новые технологические требования. Среди важных вопросов для индустрии сейчас: как выжать максимум из ИИ? Как монетизировать ИИ-продукты?

— Экономические вызовы: ключевая ставка продолжает снижаться. Вероятно, рост потребительской активности также позитивно скажется на рекламных бюджетах. Но в то же время идет замедление экономики и снижение инвестиций в развитие.

— Суверенизация в рекламной индустрии.  Это включает активный рост новых форматов: цифровой наружной рекламы, CTV, инфлюенс-маркетинга, ритейл-медиа, диверсификация каналов инфлюенс-маркетинга в 2027 году, после разрешения ситуации с телеграм, и отдельный тренд на русификацию в рекламных коммуникациях.

Как двигатель рекламной индустрии, НРФ не только задает темп и направление развития индустрии, но и активно реагирует на запросы участников. Он постоянно совершенствуется, формируя с каждым годом новую смысловую повестку, которая отвечает актуальным вызовам и потребностям рынка.

Ранняя регистрация на Национальный рекламный форум продолжается. Следите за обновлениями билетной программы и подробностями на официальном сайте форума: https://advertisingforum.ru/