Новости
Сессия АБКР состоится в рамках выставки UPAKEXPO 2026
С 27 по 30 января 2026 года в МВЦ «Крокус Экспо» состоится Международная выставка упаковочных решений для пищевой и непищевой промышленности — UPAKEXPO 2026, которая уже много лет успешно объединяет представителей различных сегментов упаковочной промышленности. Мероприятие пройдет в рамках выставочного альянса с проектами RUPLASTICA и RECYCLING SOLUTIONS. АБКР — партнёр деловой программы.
28 января с 15:00 до 17:00 в рамках выставки состоится сессия АБКР по брендингу. Модератором выступит Денис Шлесберг, генеральный директор агентства Артоника и член Совета АБКР.
Кроме того, Денис Шлесберг представит доклад на тему «Индустриальный брендинг: как работает упаковка в B2B», в ходе которого ответит на следующие вопросы:
1. В чем разница восприятия товаров в магазине и в бизнесе?
2. Как происходит выбор поставщика и продукта для бизнеса и какую роль в этом играет бренд?
3. Что общего и в чем разница между брендами йогурта и краски для кузовного ремонта?
4. Какие задачи решает дизайн промышленной упаковки в различных индустриях?
5. Нужен ли дизайн кузнечному прессу?
2. Как происходит выбор поставщика и продукта для бизнеса и какую роль в этом играет бренд?
3. Что общего и в чем разница между брендами йогурта и краски для кузовного ремонта?
4. Какие задачи решает дизайн промышленной упаковки в различных индустриях?
5. Нужен ли дизайн кузнечному прессу?
Валерия Репина, основатель и CEO Repina Branding, выступит с темой «Дизайн упаковки в FMCG: как брендам и ритейлерам выделиться на полке, где нет слабых игроков».
Анастасия Горнова, исполнительный директор Getbrand, представит доклад «7 принципов эффективного дизайна упаковки товаров». Во вступлении спикер расскажет о важности эффективного дизайна упаковки среди стремительно увеличивающейся конкуренции. Во второй части будут освещены 7 принципов эффективного дизайна (заметность и запоминаемость, узнаваемость продукта, отображение в дизайне миссии бренда и др.). В третьей части будет продемонстрирована большая подборка с разбором практических кейсов с наглядным применением уникальной методики «Три слоя Эффективности» дизайна упаковки.
Сергей Редин, генеральный директор брендингового агентства REDIN, выступит с докладом «Упаковка вне полки: почему онлайн-торговля заставляет бренды переосмыслить дизайн и функции упаковки».
Тезисы выступления:
- Упаковка на полке и вне её: одна задача — два контекста
- Онлайн как вызов: рост, скорость и новые правила игры
- Упаковка для маркетплейсов: логистика, защита и эмоции
- Упаковка для eGrocery: функциональность на первом месте
- Два мира — два подхода: полка vs онлайн
- Примеры, которые работают
- Выводы: новый стандарт взаимодействия с потребителем
Диана Очкина и Екатерина Давыдова, основатели брендингового агентства DECIDE, представят презентацию на тему «Упаковка бренда, которая помогает продать дороже».
Тезисы презентации:
1. Какие смыслы продают лучше и дороже.
2. Как сделать упаковку вирусной.
3. Маркетинговые приемы и лайфхаки.
1. Какие смыслы продают лучше и дороже.
2. Как сделать упаковку вирусной.
3. Маркетинговые приемы и лайфхаки.
Григорий Хромов, креативный директор Brand Hub, сделает доклад на тему «Как внешний вид бренда транслирует его характер/как перекладывать позиционирование бренда на визуал и упаковку».
«Сегодня упаковка — не просто очередной носитель лого и цвета, а первый способ рассказать покупателю о бренде. От шрифта и композиции до текстуры и формы — всё должно передавать характер бренда и его ценности. На примере кейсов Brand Hub поговорим о том, как перевести визуал бренда на упаковку и тем самым повысить лояльность клиентов», — комментирует Григорий Хромов.
Тезисы:
1. Почему просто «красиво» уже не работает: внешний вид бренда — вершина айсберга;
2. Перекладывание позиционирования бренда на визуал и упаковку: от архетипа до внимания; 1. Почему просто «красиво» уже не работает: внешний вид бренда — вершина айсберга;
3. Визуал будущего — драйвер продаж, но через эмоцию и идентичность.
Елизавета Катанская, арт-директор Depot, раскроет тему «Упаковка — мультисенсорный носитель фирменной идентичности, как использовать ее возможности максимально эффективно».
«В рамках темы дизайна упаковки мы чаще всего говорим исключительно про визуал, но порой забываем, что упаковка, это инструмент имеющий огромный потенциал коммуникации бренда с потребителем, задействующий максимальный спектр органов чувств. Это и тактильность, и эргономика, и даже слух и обоняние. Тут важна каждая деталь, которая поможет выделить ваш продукт в конкурентном окружении и выстроит особые отношения человека с вашим продуктом, — отмечает Елизавета Катанская. — Поговорим о материалах упаковки, их роли в формировании образа бренда и о искусстве формы: как грамотно спроектированная упаковка может стать одним из ваших ключевых активов. Вспомним, что упаковка это 3д объект, и работа со всеми поверхностями помогает решить множество задач бизнеса, а также обсудим барьеры и сложности, с которыми сталкиваются производители и дизайнеры при проектировании упаковки и способы их преодоления».
Татауров Анатолий, управляющий партнер нейминговой компании Однимсловом, выступит с сообщением на тему «Нейровзлом упаковки: какие механизмы работы мозга заставляют вас запомнить упаковку и вернуться к ней на полке». «Современная упаковка перестала работать — потому что покупатель больше не реагирует на «красивые картинки». Он реагирует на совпадение смысла, действия и ощущения от нее, а также на положительный опыт взаимодействия с ней», — убеждён Анатолий Татауров.
Дата и время сессии: 28 января, 15:00-17:00
Место: Москва, МВЦ «КРОКУС ЭКСПО», Павильоне номер 2, зал 6.
Вход свободный. Для посещения мероприятия необходима предварительная регистрация на выставку.
13.01.2026