Новости
SM Awards 2025: брендинг, говорящий на языке времени
С 3 по 6 июня в Москве прошла церемония награждения Silver Mercury Awards — одной из ключевых профессиональных премий в области креативных коммуникаций. АБКР — партнёр премии.
XXVI сезон стал рекордным по количеству заявок и ужесточению отбора: из 1718 работ лишь 54 получили золото. Это 3,14% — самый низкий показатель за всю историю премии и одновременно маркер по-настоящему высокой планки качества.
Что было
На премии SM Awards 2025 особенно ярко проявили себя проекты, работающие со смыслом, формой и идентичностью. Брендинг в этом году стал не просто «обложкой» — он говорил, переубеждал, вовлекал и вызывал доверие.
Блок B. BRANDING стал одной из самых насыщенных категорий SM Awards — от редизайнов и платформенных решений до суббрендов и визуальных метафор. Убедительно выступили как крупные агентства, так и независимые студии. Жюри особенно высоко оценивало проекты, где бренд «жил» не только на поверхности, но и в логике подачи, голосе, тональности и digital-пластике.
Блок I. BRANDING PRODUCTS в этом году задал планку для продуктовых брендов. В центре внимания — упаковка, оформление, тактильность, визуальные системы, встроенные в повседневный опыт пользователя. Среди победителей — D2C-бренды, локальные марки и проекты, в которых брендинг стал неотъемлемой частью пользовательского сценария.
Особое внимание в этом году уделялось прозрачности оценки — каждый кейс обсуждался в живом диалоге, финальные оценки сопровождались аргументированными комментариями. Премия также взяла курс на масштаб: 1718 работ из России и других стран, 12 тематических блоков, более тысячи экспертов и жюри. SM уверенно движется в сторону статуса Каннских Львов для локального рынка — с независимой экспертизой и амбициозной программой. Блок I. BRANDING PRODUCTS в этом году задал планку для продуктовых брендов. В центре внимания — упаковка, оформление, тактильность, визуальные системы, встроенные в повседневный опыт пользователя. Среди победителей — D2C-бренды, локальные марки и проекты, в которых брендинг стал неотъемлемой частью пользовательского сценария.
Сама церемония SM Awards 2025, где награждались победители, стала визуальным манифестом нового уровня. В атмосфере театрализованного шоу, в котором каждый из дней был посвящен определенной тематике, агентства и бренды получали свои заслуженные награды. Открытие 3 июня прошло в формате игры «Кто хочет стать Меркурием?», которую вел Дмитрий Дибров. 4 июня — «Модный Меркурий», 5 июня — «Творить здорово», а 6 июня стал вечерним ток-шоу «Пусть творят», отсылающим к формату «Пусть говорят». Видеозапись церемонии награждения.
Поздравляем с победой членов АБКР — Depot, DDVB, OTVETDESIGN, Terminal Design Branding Agency, REDKEDS, Артоника, Dotorg, The Clients.
Блок: B. BRANDING
Номинация: B01. BEST NEW BRAND DEVELOPMENT / Лучший проект по разработке нового бренда
БРОНЗАбрендинговое агентство Depot — KLMN
брендинговое агентство DDVB — Infany. Бренд полный любви и объятий
креативное агентство The Clients — Мультиквартал VEER
Номинация: B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
СЕРЕБРОTerminal Design Branding Agency — silver mercury: из фестиваля в экосистему
брендинговое агентство Depot — the SAG level
БРОНЗА
креативное агентство The Clients — Ребрендинг сервиса Островок
Номинация: B04. BEST LOCAL & TERRITORY BRANDING / Лучшее создание бренда, учитывающего локальную/территориальную специфику
СЕРЕБРОDotorg branding & digital — Кинешма купеческая. Гулять так гулять!
Номинация: B05. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
ЗОЛОТОкреативное агентство REDKEDS — Брендинг фестиваля «ЕСТЬ ФЕСТ». Рот как он есть
СЕРЕБРО
брендинговое и коммуникационное агентство OTVETDESIGN — Концептуальная коллекция мерча Trudies для трудоголиков
БРОНЗА
Terminal Design Branding Agency — silver mercury: из фестиваля в экосистему
брендинговое агентство Depot — Азербайджанские томаты как искусство
Номинация: B10. BEST PRODUCT LINE BRANDING / Лучший брендинг продуктовой линейки
СЕРЕБРОбрендинговое агентство Depot — Лебедянь Молоко: молочная классика в свежем прочтении
Номинация: B11. BEST CROSS-CATEGORY & ECOSYSTEM BRANDS & SUBBRANDING / Лучшие кросс-категорийные, экосистемные и дочерние бренды
СЕРЕБРОTerminal Design Branding Agency — silver mercury: из фестиваля в экосистему
Номинация: B12. BEST PRIVATE LABEL / Лучшая собственная торговая марка
СЕРЕБРОбрендинговое агентство DDVB — Маркет. Новая дизайн-система, созданная с помощью AI
Номинация: B13. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший общественно значимый бренд
СЕРЕБРОбрендинговое агентство Depot — Онкологика
Номинация: B14. BEST NON-PROFIT BRAND / Лучший бренд некоммерческой организации
БРОНЗАбрендинговое и креативное агентство Артоника — Творческая мастерская благотворительного фонда “Нить добра”
С полным списком победителей SM Awards 2025 можно ознакомиться на сайте Silver Mercury.
11.06.2025