Новости
White Square 2026: Брендинг в глобальном профессиональном контексте
Международный фестиваль креативности Белый Квадрат / White Square продолжает приём конкурсных работ, которые будут рассматриваться международным жюри в соответствии с высочайшими глобальными профессиональными стандартами. Фестиваль ежегодно объединяет участников стран СНГ и Европы, Азии, Ближнего Востока, Северной и Латинской Америки и Африки, региона МЕNA, формируя пространство независимой, мультикультурной и глубокой экспертной оценки проектов. АБКР — партнёр Фестиваля.
Брендинг на Фестивале White Square традиционно занимает особое место — и это закономерно. Именно брендинг формирует архитектуру бренда, его стратегию, визуальный язык, характер и устойчивость во времени. В эпоху трансформации рынков и усложнения потребительских ожиданий системные бренд-решения становятся фундаментом для коммуникаций, маркетинга и креативных платформ. Поэтому проекты в сфере брендинга рассматриваются на Фестивале не только как дизайн-работы, но как комплексные инструменты развития бизнеса, формирования ценностей, культурного влияния и долгосрочной лояльности аудитории.
Конкурсные проекты будет оценивать международное жюри, в состав которого войдут ярчайшие персоны индустрии из более чем 45 стран мира, в том числе обладатели международных наград и эксперты с опытом судейства крупнейших мировых фестивалей, включая экспертов АБКР. Такой состав обеспечивает профессиональную независимость, широкий взгляд и высокий уровень экспертной дискуссии.
В 2026 году проекты на конкурс принимаются в девяти категориях, охватывающих 290 индустриальных номинаций:
- Creative;
- Branding & Design;
- Digital;
- Media;
- Marketing Services;
- Marketing Effectiveness;
- Craft;
- Mass Media Contest;
- Efforts & Achievements.
Категория Branding & Design включает 28 номинаций в шести конкурсах:
- В конкурсе Communication Design проекты должны демонстрировать успешное использование дизайн-решений для позиционирования бренда и передачи его ключевых месседжей потребителю посредством уникальной визуальной айдентики.
- Конкурс Packaging Design — креативные решения в дизайне упаковки. Работы должны демонстрировать успешное применение дизайна упаковки / этикетки для позиционирования бренда и привлечения внимания потребителей к продукту.
- В конкурсе Digital & Interactive Design будут оцениваться креативные решения в дизайне digital и интерактивных коммуникаций. Работы должны демонстрировать успешное использование digital дизайн-решений для трансляции месседжа бренда в онлайн среде.
- Конкурс Product Design отмечает дизайн продукта и/или упаковки, повышающий ценность бренда за счет функционального и эстетического решения, демонстрирующий качество или идентичность бренда посредством формы, функциональности, удобства использования или эстетики.
- В конкурсе Brand Environment Design демонстрируется использование точек продаж, среды и окружения для донесения месседжей бренда до целевой аудитории с помощью дизайн-решений.
- В конкурсе Branding могут быть представлены проекты в брендинге, которые повлияли на бизнес бренда/компании или внесли вклад в культурные изменения. При оценке работ прежде всего учитывается креативная идея и ее воплощение.
Проекты в сфере брендинга и дизайна можно также подать категории:
- Digital — номинации Branded tech and innovations, UX/UI;
- Craft — номинации Art Direction, Illustration, Visual effects;
- Mass Media Contest — номинации Communication Design, Packaging Design;
- Efforts & Achievements — номинации Creating of brand-platform, Branding Strategy, Naming, Communication Design, Packaging Design и другие, которые впервые на Фестивале будет оценивать Клиентский международный состав жюри.
Награды White Square входят в Рейтинг креативности АКАР 2026 во всех сегментах, в том числе, с коэффициентом 6 в сегменте Брендинг.
Подача проектов осуществляется онлайн на официальном сайте Фестиваля White Square. Для удобства участников подготовлен Entry Kit, включающий подробное описание категорий и номинаций, критерии оценки, требования к материалам и рекомендации по оформлению заявки. Entry Kit позволяет точно определить наиболее релевантную категорию и корректно представить проект международному жюри.
До 28-го февраля действуют льготные условия подачи работ. Членам АБКР предоставляется скидка от 10% до 20% в зависимости от количества работ.
White Square сохраняет лучшие международные фестивальные традиции и формирует профессиональное пространство, где брендинг рассматривается как стратегическая ценность, определяющая устойчивость брендов и их долгосрочные цели. Проекты-победители Фестиваля будут опубликованы в индустриальных СМИ разных стран мира.