WOW FEST 2026: путешествие во времени длиной в 15 лет

О фестивале: 15 лет и новый отсчёт

История фестиваля ведёт отсчёт с 2012 года, когда впервые прошла отраслевая премия WOW Awards. За 15 лет событие выросло из небольшого слёта маркетологов в крупный фестиваль с насыщенной деловой программой, образовательными проектами, турами и экскурсиями. В рамках WOW FEST традиционно проходят церемонии награждения лидеров Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств RACA и победителей премии WOW Awards.

В 2025 году фестиваль заявил о себе как о «Территории WOW» — масштабной площадке для генерации идей, выходящей за рамки продвижения отдельных проектов. В 2026 году концепция получила развитие: «Территория WOW: вне времени» — это путешествие через прошлое, настоящее и будущее фестиваля и самого рынка недвижимости. За 15 лет изменились и маркетинг, и премия, и люди, которые вместе с рынком менялись, взрослели, становились профессионалами и лидерами. Юбилейная церемония стала для фестиваля системной перезагрузкой: вспомнить, вдохновиться, обновить смыслы, эмоции и креативную энергию отрасли.

Деловая программа: переговоры, ИИ и свежие смыслы

Юбилейная деловая программа WOW FEST 2026 собрала на одной площадке более 70 спикеров — руководителей девелоперских компаний, представителей коммуникационных и креативных агентств, а также ведущих маркетологов страны. Открыл фестиваль бизнес-баттл «Машина времени маркетолога: мы больше потеряли или приобрели за 15 лет истории WOW FEST». Евгения Горшенина (FORMA), Сергей Разуваев (GMK), Павел Скосырский (РА «Восход»), Анна Орлова (Sense), Александр Лебедев (ГК ФСК), Михаил Гущин (RBI) и Иван Кожин (ПИК) под модераторством Андрея Останина проверили на прочность главные идеи и правила маркетинга последних 15 лет и обсудили каким будет маркетинг девелопмента в 2030 году.

Рейтинг RACA: больше категорий — больше побед

Вечером первого дня фестиваля прошла церемония награждения Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств. Ассоциация REPA объявила лидеров RACA 2026 года.

Главная особенность RACA — Рейтинг строится исключительно на реальных отзывах заказчиков, а не на субъективных оценках экспертного жюри. Итоговый балл каждого агентства складывается из двух составляющих: опроса клиентов и дополнительной информации об уровне и зрелости агентства — прозрачности, профессиональной активности и продолжительности работы на рынке.

С полной версией Рейтинга можно ознакомиться на сайте.

Юбилейная премия WOW Awards

17 сентября состоялась церемония награждения премии WOW Awards. В 2026 году на премию поступила 301 заявка. География сезона заметно расширилась: к премии присоединились участники из 40 городов России, а заявок из регионов стало больше, чем в прошлом сезоне. Свои проекты показали 129 девелоперов и 102 агентства — девелоперы, как и в прошлые годы, оказались активнее.

На премии определили победителей и призёров в 7 категориях: «Позиционирование», «Коммуникации», «POS-материалы», «Digital», «Offline», «Брендинг» и «WOW-арт».

POS-материалы — Сувенирная продукция

ЗОЛОТО
Артоника — «Совершенные» — книга как проводник корпоративной философии 

СЕРЕБРО
Артоника — Серия подарочных изданий о Фрунзенской и «Фрунзенском»
Артоника — Атлас столичного города Москвы

POS-материалы — Буклет: бизнес-класс

БРОНЗА 
The Clients! — ВЕЕР — мультиквартал всевозможностей, серия буклетов

Позиционирование — Рекламная кампания

СЕРЕБРО
The Clients! — Новая Земля. Вместо старых привычек

БРОНЗА 
LOOK AHEAD — RBI — Момент как искусство

Брендинг — Бренд проекта: стандарт/комфорт-класс

СЕРЕБРО
LOOK AHEAD — Персональная мультивселенная «ФОРСО»

Брендинг — Бренд проекта: бизнес-класс

СЕРЕБРО
The Clients! — ТАТУМ. Дом, который выбирает она

БРОНЗА
The Clients! — «Сити»: бренд нового района Перми

Брендинг — Ребрендинг объекта

СЕРЕБРО
Студия Артемия Лебедева — Muse. Вдохновляющий бренд для сети отелей

Полный список обладателей металла WOW Awards 2026 опубликован на сайте.

WOW-экскурсии и WOW TOUR

В заключительный день фестиваля прошли WOW-экскурсии. В этом году гости отправились на Шаболовку — место, где в 1920–1930 годы буквально собирали архитектуру будущего. Главной локацией прогулки стала Шуховская башня 1922 года — ажурная конструкция, которая выглядит так, будто вообще не должна стоять, но ей уже больше ста лет. Также участники посмотрели другие архитектурные эксперименты Шаболовки: дом-коммуну на улице Лестева, школу-гигант на Дровяной площади и Хавско-Шаболовский жилмассив.

Также 18 сентября участники отправились в WOW TOUR — традиционный маршрут, в котором гости посещают офисы продаж проектов из шорт-листа WOW Awards. В тур 2026 года вошли ХАЙДАУТ (Dominanta), КОД Сокольники (Новая Эра), Начало (Донстрой) и Portland (FORMA).

WOW FEST 2026 подтвердил статус ключевого отраслевого события, которое задаёт новые векторы развития для маркетинга рынка недвижимости и смежных индустрий. 15 лет — это не подведение итогов, а новый этап: «Территория WOW» продолжается.