Темпераментный и гостеприимный международный фестиваль Ad Black Sea громко дебютировал в 2015-ом. Рассказываем о том, кто из брендинговых компаний АБКР в этом году присоединился к креативному «ивенту» в Батуми и подал свои работы. По итогам премии, 14 проектов АБКР получили признание мирового жюри. 

Всем заинтересованным Ассоциация коммуникационных агентств Грузии и Всеукраинская рекламная коалиция, которые организовали фестиваль, предлагали принять участие в образовательной, конкурсной и развлекательной программе. В обазовательной программе, свой взгляд на будущее брендинга представила эксперт АБКР - генеральный директор Brandson Branding Agency Елена Юферева. Темой её выступления стала «Матрица стратегий», позволяющая определить типы стратегий, которые помогут добиться максимально эффективной активации бренд-капитала на каждом из этапов жизненного цикла. Адаптируя маркетинговые коммуникации под запросы изменчивой среды, мы получаем возможность конструировать восприятие бренда в условиях, когда нишевые и персонализированные продукты стремительно вытесняют массовые «хиты» для больших аудиторий, а небольшие компании-агрегаторы захватывают рынок, на котором до недавнего времени господствовали крупные организации, производящие товары и услуги. Технологии Brand Evolution Spin и инструмент Brand Compass, используемые в работе Total Identity Group, куда входит Brandson Branding Agency, зарекомендовали себя как успешные способы управления брендом в изменчивой бизнес-среде. На примерах конкретных проектов Елена рассказала о применении этих технологий на практике. Выступление вызвало живой отклик многонациональной аудитории, несмотря на разницу в менталитете и в языковом барьере, поскольку затронутая тема связана с глобальными изменениями в экономике и умах потребителей. Рекламное сообщество ещё только начинает осмыслять эти перемены, но пока не сделаны окончательные выводы, можно прокладывать курс в бурном море коммуникаций, полагаясь на надёжную методологию, которую смогло предложить агентство Brandson.

В этом году агентства АБКР подавались во все номинации категории Design & Branding — а их целых шесть! Но обо всем попорядку.

 

Всего по итогам премии проекты ассоциации взяли 7 наград и 7 шорт-листов.