24 ноября 2016 года в рамках международной выставки «ЗООСФЕРА» при поддержке АБКР состоится панельная дискуссия «Born to be wild. Создание и продвижение сильных брендов на рынке товаров и услуг для животных». Мероприятие соберёт ведущих специалистов в области коммуникаций, брендинга и маркетинга.

Рынок товаров и услуг для животных обладает ярко выраженной спецификой, интересной для исследования. Во-первых, разнообразие видов домашних любимцев делает его крайне разнородным и сложным для целостного понимания. Кому-то требуется особая среда, никак не пересекающаяся с миром их хозяев, а кто-то может стать фактически членом семьи, обладая эмоциональными характеристиками, идентичными человеческим. Во вторых, любовь владельцев к своим питомцам приводит к тому, что животные воспринимаются в качестве продолжения собственной индивидуальности. Как следствие, мы можем наблюдать растущий интерес к брендовым товарам для животных, обладающим не только функциональными характеристиками, но и атрибутами стиля жизни. И в третьих, популярность носимой электроники и «интернета вещей» создала быстро развивающийся сектор электронных устройств для питомцев. Сюда входит всё, начиная с индикаторов активности, до игрушек и кормушек, которые удалённо контролируются через смартфоны. Удешевление производства выводит данные товары на массовый рынок, где конкуренция стимулирует дальнейшую дифференциацию и поиск методов эффективного продвижения. Все эти аспекты требуют тщательного изучения со стороны специалистов в профильных областях.

 

Основные тезисы:

Упаковка товаров для животных: секрет привлекательности.

Сегментация рынка товаров и услуг для животных.

Параллели между рынками товаров для животных и товаров для детей.

Особенности трейд-маркетинга в сегменте товаров для животных.

Инструментарий для продвижения услуг для животных.

Рынок электронных устройств для животных.

Использование ценностных ориентаций владельцев животных в брендинге.

Особенности промышленного дизайна товаров для животных: форм-факторы и визуальные триггеры.

SMM для владельцев животных. Особенности.

«Человеческие» бренды для домашних любимцев.

 

Модератором панели выступит Елена Юферева, генеральный директор Brandson Branding Agency, один из самых опытных бренд-консультантов России, член совета АБКР (Ассоциации  Брендинговых Компаний России).

Своим опытом поделятся профессионалы отрасли – ведущие сотрудники исследовательских компаний, специалисты по цифровым и бренд-коммуникациям, бизнес-консультанты.

 

 

1. Игорь Невзоров, Директор Центра Интеллектуальной Собственности Ernst&Young, Проект Brandsupport.

Справка о компании: В настоящее время практика Ernst&Young является самой многопрофильной в России и СНГ, предоставляющей услуги в сфере аудита, бухгалтерского учета, налогообложения и права и консультационного сопровождения сделок.

Тема выступления : "Бренды как животные: особенности юридической мимикрии".

Игорь рассмотрит примеры "законной" и "незаконной" юридической мимикрии слабых новых брендов под сильные бренды конкурентов, уже существующие на рынке. Также инструментарии, как формирования мимикрий, так и противодействия им.

На примере конкретных брендов наш спикер  покажет возможные стратегии вывода новой мимикрии на рынок, а равно стратегии противодействия появлению мимикрий и размытия основных брендов в сфере товаров и услуг для животных.

 

2. Катерина Емельянова, Руководитель направления интернет компании Vi Петербург.

Справка о компании: Vi Петербург - крупнейший в России и Восточной Европе оператор медиарекламного рынка. Компания реализует рекламные возможности медиа и предоставляет им комплексные сервисы аналитической, юридической и IT-поддержки.

Тема выступления: «Тренды интернет-маркетинга 2017». На примере конкретных кейсов Катерина расскажет о темпах роста сегментов рекламного рынка в РФ/ СПб, о динамике Интернет сегмента по видам рекламы, о товарных категориях в РФ и СПб.

Тренды 2016: видео, mobile, programmatic, social media, контент сайта.

Прогноз трендов по товарам и услугам для животных на 2017 год.

 

3. Майя Арутюнян, Директор отдела проектов Brandson Branding Agency.

Справка о компании: Brandson Branding Agency – ведущее креативное брендинговое агентство России, призер международных  и российских фестивалей, член Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР), входящее в рейтинг брендинговых агентств. За плечами агентства более 15 лет успешной работы с крупнейшими российскими и международными брендами. В  портфолио – более 1000 проектов в сегментах В2В, В2С и B2G, реализованных в России и за ее пределами.

Тема выступления: "Четыре основных подхода к бренд-коммуникациям в продвижении товаров для животных"

Разные типы стратегий в зависимости от потребителя, рыночной ситуации и текущих трендов при работе с тем или иным брендом.

Товары для животных – но бренды для людей.

Какой он, современный потребитель?

Адаптивная стратегия: умение приспосабливаться к переменам, постоянно экспериментируя и выявляя новые возможности быстрее конкурентов.

Формирующая стратегия: видеть возможности, оперативно налаживать сотрудничество и бизнес-процессы.

 

4. Леонид Яковлев, Директор по развитию в Modul Pro

Справка о компании: Коммуникационное агентство Modul Pro. 3000 мероприятий. 80 специалистов. Ресурсы агентства Modul Pro позволяют решать комплексные коммуникационные задачи любого уровня сложности, организовывать мероприятия, разрабатывать нестандартные решения, отвечающие самым высоким

Тема выступления: «Инструменты и особенности BTL продвижения товаров для животных».

Леонид расскажет нам об особенностях BTL продвижения, основных тенденциях на рынке товаров и услуг для животных.

 

5. Евгения Баранова, заместитель генерального директора по внешним связям TMG.

Справка о компании: Transit Media Group — крупнейший федеральный оператор рекламы на транспорте. Медиа-структура образована в 2013 г., в результате объединения двух старейших игроков российского рынка транзитной рекламы: «Два Мига» Москва (с 1993г.) «062-Реклама» Санкт-Петербург (с 1993г.)

Тема выступления: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте. Лучшие практики".

Эволюция наружной рекламы

Недорогая и эффективная наружка – это реальность!

Какой должна быть реклама на транспорте, чтобы прокладывать путь к сердцу хозяев?

Что о транзите говорят рекламодатели? Примеры решения маркетинговых задач - цифры, кейсы, факты.

Креатив forever!

 

Международная выставка товаров и услуг для домашних животных «ЗООСФЕРА» пройдёт 24-26 ноября 2016 года по адресу Санкт-Петербург, Петербургское шоссе 64/1, Конгрессно-выставочный центр «ЭКСПОФОРУМ».

 

Контакты для аккредитации СМИ:

Карина Мельник +79095873736