«ÁÅËÛÉ ÊÂÀÄÐÀÒ» ÎÒÊÐÛË ÍÎÂÛÉ ÑÅÇÎÍ 2020

XII Ìåæäóíàðîäíûé Ôåñòèâàëü ìàðêåòèíãà è ðåêëàìû «Áåëûé Êâàäðàò» – îäèí èç êðóïíåéøèõ êðåàòèâíûõ ôåñòèâàëåé èíäóñòðèè êîììóíèêàöèé íà òåððèòîðèè Åâðîïû – îáúÿâèë î ñòàðòå ïðèåìà ðàáîò. «Áåëûé Êâàäðàò» 2020 òðàäèöèîííî îòêðîåò ìåæäóíàðîäíûé ñåçîí êðåàòèâíîñòè è ïðîéäåò â Ìèíñêå 15-17 àïðåëÿ.

Îðãàíèçàòîðîì Ôåñòèâàëÿ âûñòóïàåò Àññîöèàöèÿ Êîììóíèêàöèîííûõ è Ìàðêåòèíãîâûõ Àãåíòñòâ Áåëàðóñè, êîòîðàÿ ÿâëÿåòñÿ ñòðàòåãè÷åñêèì ïàðòíåðîì ÀÊÀÐ, ÐÀÌÓ, ÀÁÊÐ, IAB Russia.

 «Áåëîì Êâàäðàòå» åæåãîäíî ïðèíèìàþò ó÷àñòèå ïðåäñòàâèòåëè áîëåå 30 ñòðàí ìèðà, ñâûøå 1000 êîíêóðñíûõ ðàáîò è 700 äåëåãàòîâ äåëîâîé ïðîãðàììû.  ýòîì ãîäó àãåíòñòâà è ðàáîòû-ïîáåäèòåëè Ôåñòèâàëÿ ïîëó÷àò åùå áîëåå øèðîêîå ïðîäâèæåíèå â èíäóñòðèàëüíûõ ìåäèà ÑÍà è Åâðîïû, â àïðåëå–ìàå â ïðåääâåðèè ãëàâíîãî ñîáûòèÿ ìèðîâîé èíäóñòðèè êðåàòèâà.

Êîíêóðñíûå ðàáîòû ïðèíèìàþòñÿ îíëàéí íà îôèöèàëüíîì ñàéòå adfest.by. Äî 31 ÿíâàðÿ ïðîéäåò ïåðâûé, ðàííèé ýòàï ïðèåìà êîíêóðñíûõ ðàáîò, íà êîòîðîì ïðåäóñìîòðåíû íàèáîëåå ëüãîòíûå óñëîâèÿ äëÿ ó÷àñòíèêîâ.

Äëÿ ÷ëåíîâ ÀÁÊÐ ïðåäîñòàâëÿåòñÿ ñêèäêà 10%.

Êîíêóðñíàÿ ïðîãðàììà «Áåëîãî Êâàäðàòà» 2020 îñíîâûâàåòñÿ íà ïðåæíåì áàëàíñå êîíêóðñîâ è íîìèíàöèé, îäíàêî ïðîèçîøåë ðÿä îáíîâëåíèé, ñîîòâåòñòâóþùèõ àêòóàëüíûì òðåíäàì, ðåëåâàíòíûì çàïðîñàì ìèðîâîé èíäóñòðèè êîììóíèêàöèé ñ ó÷åòîì òåíäåíöèé ðûíêà Âîñòî÷íîé Åâðîïû. Ðàáîòû, êàê è ðàíüøå, ïðèíèìàþòñÿ â ñåìü êàòåãîðèé: Creativity, Branding, Marketing, Creative Effectiveness, Digital, Media, Change for Good – êîíêóðñ êðåàòèâíîé ñîöèàëüíî-îðèåíòèðîâàííîé ðåêëàìû, êîòîðûé â ýòîì ãîäó ïðèîáðåë íîâîå çâó÷àíèå âñëåä çà âîçðàñòàþùåé àêòóàëèçàöèåé âî âñåì ìèðå ïðîáëåì îáùåñòâà è îêðóæàþùåé ñðåäû.   

 ðÿäå êîíêóðñîâ Ôåñòèâàëÿ ñäåëàí áîëüøèé àêöåíò íà èñïîëüçîâàíèå èííîâàöèîííûõ òåõíîëîãèé â îíëàéí ðåêëàìå, à òàêæå íîâàòîðñêèõ îðèãèíàëüíûõ ïîäõîäîâ ê òðàäèöèîííûì âèäàì ðåêëàìû. Ââèäó âñå âîçðàñòàþùåãî áóìà ñîöèàëüíûõ ìåäèà â îòäåëüíûå íîìèíàöèè âûäåëåíû Social & Influencer ïðîåêòû. Âñëåä çà ìèðîâûìè òðåíäàìè íà «Áåëîì Êâàäðàòå» ïîÿâèëàñü íîìèíàöèÿ Creative Strategy, ðàáîòû â êîòîðîé äîëæíû ïðîäåìîíñòðèðîâàòü âêëàä èííîâàöèîííîãî êðåàòèâíîãî ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëàíèðîâàíèÿ â ðàçâèòèå áèçíåñà, à òàêæå íîìèíàöèÿ Design-Driven Effectiveness, ðàáîòû â êîòîðîé ïðèçâàíû ïîêàçàòü èçìåðèìûå, îùóòèìûå ðåçóëüòàòû ïðîåêòîâ â îáëàñòè äèçàéíà è áðåíäèíãà.  ñîîòâåòñòâèè ñ ìåæäóíàðîäíûìè ñòàíäàðòàìè â êîíêóðñàõ êàòåãîðèé Marketing è Media îáîçíà÷åíû áîëåå ÷åòêèå êðèòåðèè îöåíêè, ó÷èòûâàþùèå â îïðåäåëåííîì ïðîöåíòíîì ñîîòíîøåíèè êðåàòèâ, ðåàëèçàöèþ è ðåçóëüòàòû ïðîåêòîâ. C ïîëíûì ïåðå÷íåì àêòóàëüíûõ êîíêóðñíûõ íîìèíàöèé ýòîãî ãîäà, êðèòåðèÿìè îöåíêè æþðè è òåõíè÷åñêèìè òðåáîâàíèÿìè ê ïîäàâàåìûì êåéñàì ìîæíî îçíàêîìèòüñÿ íà îôèöèàëüíîì ñàéòå adfest.by.

Îöåíèâàòü êîíêóðñíûå ðàáîòû áóäåò øåñòü ñîñòàâîâ ìåæäóíàðîäíîãî æþðè – áîëåå 60 ïðèçíàííûõ ïðîôåññèîíàëîâ èíäóñòðèè èç 25 ñòðàí ìèðà, íà ñ÷åòó êîòîðûõ îáøèðíûé ñóäåéñêèé îïûò è ñîòíè íàãðàä ïðåñòèæíåéøèõ ìåæäóíàðîäíûõ ôåñòèâàëåé ðåêëàìû, âêëþ÷àÿ áîëåå 300 Cannes Lions. Ïîëíûé ñîñòàâ æþðè íàõîäèòñÿ â ñòàäèè ôîðìèðîâàíèÿ è áóäåò îáúÿâëåí â ÿíâàðå. Íà äàííûé ìîìåíò ñâîå ó÷àñòèå â æþðè «Áåëîãî Êâàäðàòà» 2020 óæå ïîäòâåðäèëè Vidya Manmohan, GREY UAE; Mischa Schreuder, Publicis, The Netherlands; Edson Athayde, FCB Lisboa, Portugal; Hanna Stenwall, Nord DDB, Sweden; Stephanie Lang, Ogilvy & Mather, Switzerland; Kenn Van Lijsebeth, TBWA \ Brussels, Belgium; Ioana Zamfir, MRM//Mccann Romania; Julia Dovlatova, Geometry Prague, Czech Republic; Davide Boscacci, Publicis Italy è äðóãèå.

«Áåëûé Êâàäðàò» 2020 ñîõðàíèò òðåõäíåâíûé ôîðìàò ñ îáøèðíîé äåëîâîé è îáðàçîâàòåëüíîé ïðîãðàììîé îò çâåçä èíäóñòðèè êîììóíèêàöèé ñî âñåãî ìèðà è çàæèãàòåëüíûìè âå÷åðèíêàìè ðåêëàìèñòîâ èç ðàçíûõ ñòðàí. Ôåñòèâàëü ñëàâèòñÿ ñâîåé îðãàíèçàöèåé, äóøåâíîñòüþ è ðåïóòàöèåé ñâîåîáðàçíîãî êðåàòèâíîãî õàáà, ìåñòîì âñòðå÷è òâîð÷åñêèõ ëþäåé íå òîëüêî ñòðàí âîñòî÷íîåâðîïåéñêîãî ðåãèîíà, íî è Ïðèáàëòèêè, Çàïàäíîé Åâðîïû, Àçèè.       

Çà íîâîñòÿìè ñëåäèòå íà adfest.by è â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ Ôåñòèâàëÿ.