Ассоциация Брендинговых Компаний России - День Брендинга в рамках конференции «Упаковка как средство коммуникации с потребителем» АБКР Ассоциация Брендинговых Компаний России.

Новости

День Брендинга в рамках конференции «Упаковка как средство коммуникации с потребителем»

Дата проведения: 27 ноября в г. Санкт-Петербург (КЦ "ПетроКонгресс").

Организатор конференции: РЕСТЭК EVENTS(ЗАО «ЛИНИСТ»)

Организатор Дня Брендинга: Ассоциация Брендинговых Компаний России

Генеральный информационный спонсор конференции: Отраслевой портал www.retail.ru

Партнеры конференции:

Центр Международной Торговли Санкт-Петербурга, Ассоциация брендинговых компаний России, Ассоциация коммуникационных агентств России, Клуб Петербургских Маркетологов, отраслевой портал www.wtpack.ru

Основная цель конференции:

Формирование современного подхода к упаковке как к средству продвижения и продажи продукта на рынке FMCG.

Что интересного?

Конференция «Упаковка как средство коммуникации с потребителем» объединит специалистов по маркетингу, брендингу, неймингу, дизайну упаковки для обсуждения актуальных задач и тенденций рынка упаковочной индустрии.

В рамках Дня Брендинга пройдут выступления экспертов, консультации представителей отрасли сетевого ритейла, круглые столы, кейсы, обсуждения.

Темы конференции:

Обзор современных подходов к упаковке как к средству продвижения и продажи продукта.
SRP-упаковка. Опыт применения и перспективы.
Бренд продукта: роль упаковки в формировании бренда.
Нейминг: как потребители читают упаковку?
Дизайн. Маркировка. Этикетка.
Как упаковать продукт при Интернет-продажах?
Функционал упаковки. Защитные функции.
«Продающая упаковка» как средство конкурентной борьбы.
Партнерские программы в области упаковочной индустрии.

Программа Дня Брендинга

Модератор - Алексей Фадеев, творческий директор DepotWPF, академик Российской Академии Рекламы, член клуба арт-директоров России, член Совета АБКР

Время	Программа конференции
10:00 – 10:30	Регистрация участников. Приветственный кофе-брейк.
10:30 – 11:15	ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ «ОБЗОР СОВРЕМЕННЫХ ПОДХОДОВ К УПАКОВКЕ КАК К СРЕДСТВУ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПРОДАЖИ ПРОДУКТА» Новые правила: перспективы и возможности в отрасли в рамках вступления России в ВТО Будущее маркетинга на рынке FMCG Тренды в упаковке: куда держим курс? SRP-упаковка Глобальные социальные тренды в брендинге и дизайне упаковки Выступающие: Алексей Фадеев, творческий директор DepotWPF, академик Российской Академии Рекламы, член клуба арт-директоров России, член Совета АБКР Петр Бобровский, вице-президент по развитию и общественным связям Национального Тарного Союза, Председатель Контрольного комитета СРО «Совет по таре и упаковке»
11:15 – 13:30	СЕКЦИЯ«БРЕНД ПРОДУКТА: РОЛЬ УПАКОВОЧНЫХ СРЕДСТВ В ФОРМИРОВАНИИ БРЕНДА» Какой должна быть упаковка, чтобы вызвать доверие потребителя? Алексей Гончаренко, Управляющий Партнер брендинговой компании Минале Таттерсфилд Россия, член АБКР Уникальное позиционирование не уникальных товаров Алексей Фадеев, творческий директор DepotWPF, академик Российской Академии Рекламы, член клуба арт-директоров России, член Совета АБКР Дифференциация суббрендов Виктор Тамберг, управляющий партнер консультационного бюро "Тамберг & Бадьин" Упаковка как визуальная метафора. Способы воздействия на человеческие эмоции посредством упаковки Александр Коваленко, Арт-директор брендинговой компании DDVB (департамент дизайна упаковки), член АБКР. Технология создания эффективных коммуникаций ICA Халюта Кирилл Алексеевич, генеральный директор брендинговой компании Freedomart, член АБКР
13:30 – 14:45	Обед для участников конференции
14:45 – 15:45	СЕКЦИЯ «НЕЙМИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ СПРОСА» Нейминг: цена вопроса Михаил Губергриц, творческий директор LEXICAnaming, член АБКР Как добиться правильного восприятия цены и характеристик бренда с помощью названия Елена Ильина, руководитель проектов по неймингу LEXICA naming, член АБКР Роль нейминга в восприятии потребителями товаров и услуг Вячеслав Рафиков, генеральный директор агентства «Бренд Аналитикс»
15:45 – 17:45	СЕКЦИЯ«ДИЗАЙН: СПОСОБ БЫТЬ ЗАМЕЧЕННЫМ НА ВИТРИНЕ» Анализ текущего состояния индустрии дизайна упаковки: тенденции, пути развития Федор Атласов, арт-директор CorunaBranding, член АБКР Упаковка, экоматериалы, вторичное использование Святослав Мурунов, генеральный директор брендинговой компании «КБР. Брендинг», член АБКР Этикетка – командная игра. Как сделать так, чтобы все выиграли? Валерий Шумилов, креативный директор Etiketka
17:45 – 18:30	Бокал шампанского. Подведение итогов. Обмен визитками.