Мероприятие пройдет в Экспоцентре на Красной Пресне 10 февраля. В этом году в программе Дня брендинга — практика, ещё раз практика и ничего кроме практики. Посетителей ждёт максимальный упор на успешные кейсы и работающие «здесь и сейчас» инструменты.

«Когда нас попросили сформировать программу конференции, мы поняли, что её контент должен быть максимально полезным и конкретным, — говорит Алексей Андреев, управляющий партнёр брендингового агентства DepotWPFи сопрезидент АБКР. — Поэтому ключевое место в программе мы отдали реальным кейсам из первых уст. Директора по маркетингу компаний-производителей расскажут о процессе работы над проектами конца 2015 — начала 2016 года, которые активно обсуждает бизнес-сообщество».

В числе case study, которые будут разобраны 10 февраля, — свежие проекты клиентов Depot WPF: «Русагро», московского завода плавленых сыров «Карат», компании Unileverи кондитерской фабрики «Коммунарка».

День брендинга продолжится серией практических лекций и мастер-классов от агентств-членов АБКР. Актуальную программу вы найдете ниже.

День брендинга стартует 10 февраля в 11:00. Лекции продлятся до 19:00.

Вход свободный, только при наличии ПАСПОРТА и распечатке электронного билета!Регистрация на мероприятие по ссылке http://www.prod-expo.ru/visitors/tickets

Место проведения: Москва, Краснопресненская наб., д.14, Экспоцентр, 7 павильон, 4 этаж, Конференц-Зал.
 

ПРОГРАММА ДНЯ БРЕНДИНГА:

11:00-15.00

ВРЕМЯ СЛУШАТЬ ТЕХ, КТО ДЕЙСТВУЕТ, И ДЕЙСТВОВАТЬ!

Спикер: Алексей Андреев, управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF, сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР)

Самые актуальные экономические прогнозы можно кратко охарактеризовать так: «всё сложно!» Российский бизнес находится в очередном лабиринте задач, и брендинг, как всегда, способен решить многие из них. Брендинговое агентство Depot WPF – авторитетный практик рынков FMCG, прошедший со своими клиентами через все кризисы. Сегодня агентство делает фокус на успешных маркетинговых стратегиях, о которых расскажут сами компании-производители. Реальные кейсы из первых уст – куда уж конкретнее?

КЕЙС:

СЛОВО «МЯСНИКА»: КАК ЗАНЯТЬ ДОЛЮ РЫНКА, НЕ ОТНИМАЯ ЕЕ У КОНКУРЕНТОВ?Из РУСАГРО с любовью. Правильная команда, правильный подход, правильный бренд.

Спикер: Гульнара Талипова, директор по маркетингу «Русагро»

КЕЙС:

«КАРАТ»: КАК ПЕРЕЗАПУСТИТЬ ЛЕГЕНДАРНЫЙ СОВЕТСКИЙ БРЕНД С ИСТОРИЕЙ

Спикер: Светлана Образцова, директор по маркетингу ОАО Московский завод плавленых сыров «КАРАТ»

КЕЙС:

LIMITED EDITION: КАК ВЫЖАТЬ МАКСИМУМ ИЗ ЭТОГО МАРКЕТИНГОВОГО ИНСТРУМЕНТА?

Спикер: Ирма Кабанова, компания Unilever(бренды Liptonи BrookeBond)

КЕЙС:

РАБОТА С ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ: КАК «КОММУНАРКА» ЗАВОЁВЫВАЕТ НОВЫЕ АУДИТОРИИ

Спикер: Юлия Пальчикова, кондитерская фабрика «Коммунарка»

15:00-15.15- Перерыв, свободное общение с коллегами

15.15-16:45

МАТРИЦА СТРАТЕГИЙ КАК КЛЮЧ К ЭФФЕКТИВНОЙ АЙДЕНТИКЕ В НЕСТАБИЛЬНЫЕ ВРЕМЕНА

Елена Юферева, генеральный директор Brandson Branding Agency, член Совета АБКР

Что из себя представляет современный потребитель? Типы стратегий при работе с брендом. Пять типов деловой среды, требующие особый подход к стратегии и ее реализации. Основные акценты в продвижении бренда в зависимости от типа стратегии.

БРЕНД» ИЗ «ТОПОРА» ИЛИ КАК СВАРИТЬ «КАШУ», СОЗДАВАЯ БРЕНД ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА

Александр Деменко, директор брендинговой компании VarioBrands

КАК ПРАВИЛЬНО УПАКОВАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ БРЕНД

Марина Груздева, директор проектов Coruna Branding

16:45-17:00 - Перерыв, свободное общение с коллегами

17:00-19:00

КАК ЭФФЕКТНОСТЬ ОБЕРНУТЬ В ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Александр Коваленко, креативный директор направления FMCG branding брендингового агентства DDVB.

Рассказ о том, какими способами упаковка может взаимодействовать с потребителем, становясь при этом чуть ли не единственным каналом коммуникации бренда в условиях сильных организационных и бюджетных ограничений для продвижения (что становится особенно актуальным в контексте текущей экономической ситуации в стране).

БРЕНДИНГ НАПИТКОВ И АЛКОГОЛЯ. 10 ПРАКТИЧЕСКИХ СОВЕТОВ, КАК УСИЛИТЬ И ВЫДЕЛИТЬ ВАШ БРЕНД НА КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКАХ

Игорь Мосьпанов, исполнительный директор и партнер брендингового агентства DDC Creative Lab

7 СПОСОБОВ ЗАВОЕВАТЬ РАСПОЛОЖЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ С ПОМОЩЬЮ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ

Упаковка товара во многом определяет не только успех первой встречи покупателя с брендом, но и то, перерастут ли эти отношения в дальнейшем в "дружбу", или даже в "любовь". Как с помощью упаковки повысить эмоциональную привлекательность продукта и бренда для покупателя, установить с ним долгосрочный контакт? Мы расскажем о 7 актуальных практических способах решения этих задач.

Светлана Пронина , Директор по новому бизнесу и стратегии брендингового агентства Brand Brothers

ТРЕНДЫ, НА КОТОРЫХ ЗАРАБАТЫВАЮТ

Как правильно провести аудит текущей упаковки и какие тренды применить в маркетинге и дизайне упаковки, чтобы получить максимальную эффективность для предприятия.

Андрей Горнов, генеральный директор брендингового агентства Getbrand, член Совета АБКР

Ключевые темы:

• Ситуация в экономике меняет потребительское поведение
• У производителей нет времени на ошибку
• Основные ошибки выбора людей для оценки результата редизайна. Кто должен оценивать результат
• Покупатель – основа любого бизнеса. Кто наш покупатель и что мы хотим ему сказать? Поведение в у полки. Логика покупки. Барьеры покупки
• Как “простимулировать” покупку – как сделать так, чтобы было ощущение, что это ЛУЧШЕЕ предложение на полке