Эксперт АБКР посетил Орловскую область и рассказал про территориальный брендинг

Орловщина стала центром притяжения для ведущих экспертов в области территориального брендинга. По приглашению Оксаны Клименок, директора музея-заповедника И.С. Тургенева «Спасское-Лутовиново» и основателя агентства «РеАкция», входящего в состав Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), регион посетил эксперт АБКР Николай Облапохин, творческий директор O&P Branding.

Николай принял участие в первом заседании дискуссионного клуба «Мосты», которое состоялось 16 июня на территории родового имения великого русского писателя. Выбор места не был случайным: именно здесь, в сердце литературной России, обсуждалась тема «Образы прошлого и будущего: сценарии развития страны через призму истории». Проект «Мосты» ставит своей целью консолидацию интеллектуальных элит из мира науки, культуры, бизнеса и политики для осмысления русской идентичности и создания повестки дня, направленной на укрепление государственного суверенитета.

Николай Облапохин посвятил свое выступление теме культурного кода: «Когда мы говорим об использовании культурного кода, то надо иметь ввиду, что он используется как инструмент — для конкретной аудитории, продукта, для решения конкретных задач. Соответственно, такие решения должны быть релевантными, а работа с культурным кодом рассматриваться как творческий процесс. Те, кто хорошо понимает эти моменты, имеет все шансы превратить элементы культурного кода в составляющие успешного бренда».


17 июня на базе Центра «Мой бизнес» Николай провел лекцию-практикум «Как использовать бренд территории для создания и развития успешных местных брендов». Участники обсудили, как найти уникальность территории, использовать локальную идентичность для развития бизнеса, создавать сильные местные бренды и применять современные инструменты территориального брендинга для привлечения туристов, инвесторов и новых возможностей.