Эксперты АБКР традиционно провели секцию на Всероссийском жилищном конгрессе – 2024

Эксперты АБКР традиционно провели секцию на Всероссийском жилищном конгрессе – 2024:

Модераторы конференции: Денис Шлесберг, сооснователь и генеральный директор брендингового агентства «Артоника» и Ольга Зурашвили, совладелец и креативный директор Zurashvili Branding.


Людмила Бочкарева, директор по стратегии брендингового агентства Fenomen и Анна Дятлова, директор отдела маркетинга и рекламы ЖК «Город L-Town” (г. Челябинск), застройщик АРК-Девелопмент, в совместном выступлении раскрыли тему «Строим и брендируем город с нуля».
В России активно продолжается деурбанизация населения. Люди ищут более комфортную и спокойную жизнь, сбегая из города, создающего стрессовую нагрузку на физическое и ментальное здоровье. С одной стороны, загородные жилые комплексы и КРТ формируют более комфортную среду для человека. С другой, они не способны закрыть максимум потребностей современного жителя. Люди продолжают ездить на работу, в школы, садики в близлежащий город, тем самым увеличивая маятниковую миграцию. Тренд будущего — создание малых городов. Это принципиально новая категория в девелопменте и единичные реализованные проекты.
Какие задачи стоят перед брендингом в работе с таким уникальным и масштабным проектом?
- объяснить потребителю, чем такой сложный продукт отличается от жилых комплексов, которые активно используют в коммуникациях понятие «город», но таковыми не являются;
- объяснить принципы по которым этот продукт создается;
- сформировать идентичность города, как способ наделить новой идентичностью его жителей;
- обосновать добавочную стоимость продукта.
«Было приятно увидеть полный зал на секции брендинга, всем желающим даже не хватило мест, люди стоя слушали выступления. Интерес к брендингу растет. И мы очень гордимся тем, что вносим в это свой вклад» — отметила Люда.
Презентация Людмилы по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/GzGz/KjznDX3Gm.

В совместном выступлении Кирилл Волков, руководитель отдела Development в Brandson (TSN) и Стройкова Анастасия, коммерческий директор «Атлас Девелопмент» (Екатеринбург), раскрыли тему «Комплексная упаковка бренда жилого комплекса и девелопера: пошаговая инструкция и результаты».
«Спасибо городу Сочи и замечательным людям за жаркий приём на Всероссийском жилищном конгрессе  2024. Являясь руководителем отдела девелопмент и промышленности в брендинговом агентстве Brandson, я хотел, в первую очередь, рассказать о последних трендах при создании брендов ЖК, так как у целевой аудитории появилось множество новых инсайтов, которые важно учитывать! На примере нескольких показательных кейсов 2023 и 2024 года мне удалось продемонстрировать уникальную технологию нашего агентства "Total Network", которая позволяет создавать не только красивые, но и коммерчески успешные проекты. Большая благодарность организаторам конгресса и всем, кто был на этом великолепном мероприятии!», - поделился эмоциями Кирилл.
Презентация Кирилла по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/ckAL/mcepRuB3n.

Пётр Щербанос, креативный директор агентства стратегического брендинга Б5, амбассадор АБКР, выступил с темой: «Разные классы недвижимости — разные эмоции клиентов».
«Отличный форум. Приятная площадка и хорошая организация. Секция по брендингу получилась динамичная, разноплановая и наполненная полезной информацией. Особенно радует то, что выступления брендинговых агентств перестают носить чисто рекламный характер, а всё больше становятся информативными и полезными. На мой взгляд — это укрепляет авторитет всей отрасли и АБКР в частности. Очень порадовало, что на секцию по брендингу собрался полный зал слушателей», - отметил Пётр.
Презентация Петра по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/jJ7S/zCagvCHax.


Александр Вагин, руководитель агентства Supermarket branding, к.э.н. (Москва), член Совета АБКР и Дарьинский Владислав, генеральный директор девелоперской компании «Восточный луч» (Владивосток) выступили с темой «Ребрендинг девелопера как фактор двукратного роста продаж. На примере застройщиков Дальнего Востока».

В своем выступлении Александр отметил важность использования бенчмарков в брендинге не только в рамках своей отрасли, но и в отраслях, кажущихся не связанными с деятельностью компании. Этот подход открывает новые возможности для инноваций, роста и успешного брендинга. Александр выделил пример успешного ребрендинга в сегменте horeca, где обычная сеть продажи дешевой мексиканской еды репозиционировалась в модное место, где хочется вкусно перекусить. Такой шаг позволил не только повысить узнаваемость бренда, но и значительно увеличить его привлекательность для клиентов. Еще один яркий пример — работа брендингового агентства Supermarket branging с компанией КРУПНО. Ребрендинг этого производителя каши не только изменил позиционирование и визуальный стиль бренда, но и заложил основу для будущих инноваций. В этом году КРУПНО впервые представила рынку уникальные продукты, разработанные в рамках обновленной стратегии бренда, что уже принесло первые успехи. Совместно с Генеральным директором Застройщика «Восточный луч» Владиславом Дарьинским, Александр презентовал результаты ребрендинга компании, которые не только позволили полностью «перезапустить» компанию, но и занять лидирующие позиции в регионе, увеличив продажи в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Спикеры продемонстрировали, как профессиональное обновление бренда может стать решающим фактором в успехе компании.

Ольга Зурашвили, совладелец и креативный директор Агентства исследований и стратегии Zurashvili Branding выступила с темой  «Продаем новостройки эффективно: инсайты, методологии, возможности». 
Zurashvili Branding представили на широкую аудиторию свое ноу-хау для рынка недвижимости: Эффективную Матрицу застройщика, Гештальт-карту потребителя с истинными триггерами и Ландшафт коммуникаций для отдела продаж – авторские методики Агентства, которые зарекомендовали свою результативность в проектах и позволяют успешно продавать в любом классе недвижимости. Также, Ольга Зурашвили, как эксперт и аналитик, рассказала о культурно-историческом анамнезе россиян и важном тренде не присвоение пространства, геймификации и управлении опытом. Наша цель – внести ценный вклад в развитие отрасли и помочь застройщикам расширять свой бизнес в сверхконкурентных условиях.

Денис Шлесберг, сооснователь и генеральный директор брендингового агентства «Артоника», выступил с темой «Брендинг в недвижимости: проектирование, строительство и эксплуатация образов». 
«Как всегда, конгресс оказался очень содержательным и дал много свежей пищи для ума. Его важное преимущество в том, что он собирает всех участников рынка недвижимости. Это не только девелоперы, но и банкиры, брокеры, юристы, цифровые сервисы и много других «форм жизни», от взаимодействия которых зависит его развитие. Это касается и нашей секции, в которой половину выступлений составили «дуэты» представителей девелоперов и агентств», - отметил Денис.
Презентацию Дениса можно скачать по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/Ln3d/Sm9zArB3V.

Даша Суслова-Огненная, стратег брендингового агентства Depot, выступила с темой «Девелопер как бренд. Почему бренд девелопера это не про жилые комплексы или стройку».
«Этим жарким сочинским апрельским днём, в полный аншлаг, мне посчастливилось открывать конференцию и сразу, с разбега, публика была очень интерактивной! К завершению выступления на заданные вопросы отвечало всё больше и больше слушателей, а их ответы были всё более нетривиальными. В целом конференция была и содержательной и вдохновляющей, большое спасибо коллегам из агентств и девелоперов!», - поделилась эмоциями Даша. 
Презентация Даши по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/8EBS/USSx4b9zN.

Алексей Молчанов, креативный директор ICU, выступил с темой «Роль навигации в идентичности ЖК».
«Навигация в ЖК — вопрос, который при строительстве часто обсуждается одним из последних. Но сегодня, когда возводятся целые кварталы, жители могут просто не узнать обо всем, что придумала проектная команда для комфортного и разнообразного проживания. С коллегами обсудили риски неудачной навигации и варианты, как их предотвратить», - рассказал Алексей.
Презентация Алексея по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/cayS/yYhK4ZK8x.

Полная видеозапись секции АБКР: