Эксперты АБКР провели сессию по упаковке в рамках выставки INTERFOOD URAL

C 29 по 31 октября 2025 в Екатеринбурге прошла одна из крупнейших выставок продуктов питания и напитков — InterFood Ural.  Профессионалы продовольственного бизнеса представили на выставке разнообразную пищевую продукцию, оборудование, упаковку и ингредиенты для пищевой промышленности. Более 50 экспертов отрасли приняли участие в деловой программе, где обсудили актуальные вопросы в сфере HoReCa и ритейла.

29 октября в рамках деловой программы выставки при поддержке АБКР состоялась секция «Упаковка в 2026 году: между дизайном, технологиями и экономикой» с участием экспертов АБКР.

Модератором дискуссии стала Мария Лопатина, СОО компании Radar.

Григорий Хромов, креативный директор Brand Hub, в рамках своего выступления рассказал о том, как внешний вид бренда транслирует его характер и как перекладывать позиционирование на визуал. Григорий отметил, что Brand Hub каждый день решает эти задачи: превращает стратегию бренда в визуальный язык, который вызывает эмоцию, строит доверие и формирует устойчивое восприятие на полке и в цифровой среде.

«Мы поговорили о балансе между понятностью и смелостью, о том, почему просто «красиво» уже не работает, и как визуальный код становится не просто оформлением, а инструментом продаж. Форум получился мощным — сильные профессионалы, живой диалог и высокий уровень организации. Рад, что Brand Hub был представлен на этой площадке и внес свой вклад в разговор о будущем дизайна и брендинга», — комментирует Григорий Хромов.

Алёна Иванова, управляющий партнер брендингового агентства A.STUDIO, выступила с докладом на тему «Дизайн упаковки 2026: как адаптировать бренд к изменяющимся предпочтениям потребителей на рынке продуктов ежедневного спроса». 

«Рынок FMCG динамично развивается, и чтобы оставаться в числе лидеров, компаниям необходимо изучать целевую аудиторию, отслеживать тренды рынка и на основе этих данных адаптировать дизайн, делая его эффективным инструментом конкуренции. На примере конкретных упаковок мы совместно с участниками пришли к единому мнению: работа над продуктом должна начинаться с развития бренда, а привлечение профессиональных агентств на этапе его запуска поможет избежать ошибок в дизайне и заложить прочный фундамент для успеха на рынке, — отмечает Алёна Иванова. — В A.STUDIO мы помогаем клиентам пройти путь от создания бренд-стратегии до разработки дизайна. На протяжении многих лет мы сотрудничаем с локальными и региональными производителями, превращая торговые марки в бренды, которым доверяют. Мы создаем не просто привлекательный визуал, а решения, которые выделяют продукт на полке, соответствуют ожиданиям аудитории и укрепляют позиции бренда на рынке».


Виктория Ламина, арт-директор Otvetdesign, в ходе своего выступления представила обзор и прогноз трендов в дизайне упаковки на 2026 год, а также провела экспресс-аудит реальной упаковки в интерактивном формате.

«Важно понимать контекст аудитории и те тренды, которые рождаются из социальной повестки. Но ребрендинг и создание упаковки должны опираться не только на тренды, а на реальные задачи бизнеса. То, что близко и понятно аудитории, не всегда обязано быть модным. Главное — сохранить идентичность бренда, адаптируясь к современным реалиям», — поделилась Виктория Ламина.

Презентации спикеров АБКР доступны по ссылке.