Эксперты АБКР традиционно выступят в деловой программе выставок HouseHold Expo и ChemiCos

15.00 – 15.30 – Анна Собянина, директор маркетингового и брендингового агентства A.STUDIO, г. Новосибирск, амбасадор АБКР по Сибирскому Федеральному Округу, с темой: "Есть ли рынок у Российских производителей зоотоваров?" (на основании реальных кейсов Алейскзернопродукт и Баулюкс):

• Как правильно сформировать эффективный портфель брендов, для разных каналов продаж.
• Аналитика рынка маркетплейсов и сетей ритейл.
• Какой канал продаж выбрать.
• Итоги качественных исследований для производителей зоотоваров. Вывод новых брендов на рынок (ценное сегменты, позиционирование, дизайн брендов).

16.45 – 17.15 – Ольга Зурашвили, совладелец и креативный директор агентства исследований и стратегии Zurashvili Branding, с темой "Как брендам товаров для дома построить эффективную коммуникацию и заработать больше":

• Как покупатели запоминают или не запоминают бренды в хаус холд категории.
• Триггеры и мотивы покупки в категории.
• Сегментация разных категорий товаров. Адаптируем коммуникацию в зависимости от стоимости, жизненного цикла и функций товара.
• Чем привлекала ИКЕА и что можем сделать мы.
• Как балансировать между универсальными решениями для широкой товарной матрицы и покупательской потребностью в индивидуальных решениях.
• Основные тренды категории, полезные советы.

Регистрация на сайте форума.

28 марта 2024 г. в рамках конференции "Бизнес на маркетплейсах в 2024 году "по-умному"». Как автоматизировать процессы масштабирования бизнеса в сфере товаров для дома" выступят:

13.00 – 13.15, Алёна Иванова, управляющий партнер и стратегический директор брендингового агентства A.STUDIO, г. Новосибирск, с темой "Как правильно сформировать эффективный портфель брендов зоотоваров для маркетплейсов" (на основании реальных кейсов Алейскзенпродукт и Баулюкс):

• Аналитика рынка маркетплейсов.
• Итоги качественных исследований для производителей зоотоваров.
• Вывод новых брендов на рынок (ценное сегменты, позиционирование, дизайн брендов)

13.15 – 13.30 – Ольга Зурашвили, совладелец и креативный директор агентства исследований и стратегии Zurashvili Branding, с темой "Как россияне покупают бытовую технику сегодня. И существует ли сила бренда? ":

• Как e-commerce изменил специфику продаж и отношение к покупке.
• Потребитель эксперт?
• Сегментируем потребителя. Покупка тостера vs покупка стиральной машины. Разбор драйверов/импульсов на основе свежей аналитики от агентства по категории.
• Барьеров больше/меньше, чем кажется. 
• Как подать опции и характеристики? Что поможет выбрать, а что отвлечет и помешает. 
• Как молодой потребитель выбирает технику, что ему важно особенно.

14.15 – 14.30, в секции «Нейросети и брендинг» Ольга также расскажет о важных общих ценных принципах и лайфхаках, как реализовывать и продукт, и бренд-стратегию:

• Особенности восприятия и принятия решений потребителя. Как меняется подача продукта для e-commerce.
• Как иначе работают бренд-инструменты. И что делать нельзя (ошибки и риски).
• В формате методички, хаба ценных идей и рекомендаций. На примерах с разбором.

Регистрация на сайте конференции.

28 марта, 16:15 – 16:40, в рамках международной отраслевой конференции по развитию и продвижению косметики, парфюмерии, профессиональной и бытовой химии «От идеи до реализации продукта» выступит Даша Суслова-Огненная, стратег Depot, выступит с темой "Упаковка как зеркало бренд подхода: историческая особенность российского рынка бытовой химии"  

Регистрация на сайте конференции.


Выставки HouseHold Expo и ChemiCos состоятся в ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне с 27 по 29 марта, метро «Выставочная».