Эксперты АБКР выступили на конференции в рамках деловой программы ChemiCos

24 сентября 2026 в Palmira Business Club при поддержке АБКР прошла ежегодная конференция «Точки роста: контрактное производство и продвижение конечной продукции СТМ». Конференция является межсезонным мероприятием ChemiCos – масштабного экспоплекса, объединяющего выставки готовой продукции бытовой химии и косметики, а также сырья, оборудования и упаковочных решений для их производства. 

Мария Гельдт, стратег агентства Depot, эксперт АБКР, выступила модератором послеобеденной сессии конференции.

«Сегодня мы прошли весь путь СТМ: от ТЗ, рецептуры и производства — до бренда, упаковки, портфеля и дистрибуции. И стало довольно очевидно, что точки роста сегодня находятся не внутри одной функции, а на стыках между ними. Сильная СТМ появляется тогда, когда производство, бренд, ритейл и каналы перестают работать каждый в своей логике и начинают собирать один продукт и один опыт для человека», — отметила Мария Гельдт.

Анна Курятина, арт-директор агентства DDVB, эксперт АБКР, поделилась кейсами ребрендинга и репозиционирования СТМ для создания сильного эмоционального бренда. 

«Перезапуск бренда — это не про отказ от прошлого, а про то, как сохранить всё, за что бренд уже полюбили, и сделать это актуальным в новых условиях. Если смотреть на бренд как на персонажа (с характером, ролью и суперсилой), то дизайн перестает быть случайным: он начинает осознанно работать на бренд. Поэтому главное — начинать не с вопроса «как это должно выглядеть», а с вопроса «что уже заставляет доверять этому бренду». Сначала мы вновь знакомимся с брендом, затем находим его характер и суперсилу, и только после этого переводим это в визуальную систему. Форма меняется, но суперсила бренда остается неизменной», — подчеркнула Анна Курятина.