Эксперты АБКР выступили на НРФ Регионы

18 сентября на площадке Синара Центр в Екатеринбурге состоялся Национальный рекламный форум Регионы (НРФ Регионы), объединивший 1000 представителей рекламного регионального рынка и 100 экспертов отрасли. АБКР — индустриальный партнёр форума.

НРФ Регионы прошел в пятый раз, и в этом году, по словам организаторов, программа была усилена практической составляющей. Основные темы форума включали формирование регионального медиаландшафта, работу с данными и новыми платформами, а также инструменты оценки эффективности рекламы.

Деловая программа включала более 20 сессий, в том числе мастер-классы, практикумы и открытые диалоги. Представители  федеральных и региональных брендов, ведущих отраслевых компаний, в том числе эксперты АБКР,  поделились методами адаптации стратегий продвижения к изменениям рынка и рассказали, что позволяет брендам оставаться актуальными и востребованными в 2026 году.

Татьяна Абушаева, генеральный директор Radar, выступила с докладом на сессии «Работа с новыми платформами: как брендам выстраивать присутствие с нуля».

Татьяна говорила об эволюции маркетинга вслед за изменением поведения покупателя: от классических медиа через digital, соцсети и маркетплейсы к персональным ИИ-агентам. Главная мысль выступления: сегодня недостаточно осваивать новые платформы и инструменты, важно понимать, как современный человек принимает решение о покупке.

Она показала, как по мере роста рекламного давления снижаются внимание и доверие аудитории, а алгоритмы маркетплейсов уже начинают влиять на выбор потребителя. Следующий этап — персональные ИИ-агенты, которые смогут искать, сравнивать и совершать покупки за человека. В результате у маркетинга появляется фактически две аудитории — человек и ИИ-модель.

«То, как мы принимаем решение о покупке, изменилось не на время и не под влиянием моды. Изменилось насовсем. У маркетинга теперь две аудитории: люди и модели. Одна аудитория — человек с ограниченной памятью, которому нужны эмоция, качественный продукт и позитивный опыт использования. Вторая аудитория — языковая модель с практически бесконечной ёмкостью для деталей, которой нужен плотный, структурированный и непротиворечивый контент, который требует цитирования и рекомендаций», — отметила Татьяна Абушаева.

Евгений Грань, креативный директор ENDY, и Ирина Рябова, директор по стратегии брендингового агентства КОМПАС, выступили в сессии «Региональный культурный код, как фактор узнаваемости, доверия и лояльности бренда». Участники сессии обсудили, как находить и интерпретировать локальные смыслы, выстраивать коммуникацию без стереотипов и формировать устойчивую связь с аудиторией.

«Татарстан стал трендсеттером локальной идентичности в России, потому что разрешил себе шутить над собой, — поделилась Ирина Рябова. — Брендинговое агентство КОМПАС — из Татарстана, и почему бы в рамках сессии не посмотреть на локальный культурный код в фокусе родного региона и иронии. Татарстан давно научился не просто шутить над собой, но и удачно монетизировать юмор. Например, эчпочмак - как культовый атрибут локальной культуры. Это и популярный десерт эчпочмоти в сети неотатарской кухни «Тюбетей», и супрематический треугольник в студии авторских сувениров «Айда», и солнышко в клипах казанского рэпера Усала, кстати, продвигающего современную татарскую культуру, да и просто герой мемов. 

Главный месседж моего выступления: локальная идентичность строится не только и не столько на знаковых артефактах, но и на не всегда очевидном языке общения людей, на том, что по-настоящему становится вирусным, и на шутках, которые, если тщательно их поскрести, таят в себе особенную гордость за культуру места».

Презентация Ирины доступна по ссылке.

Иван Торопов, нейропродакшен лид ENDY, выступил в качестве спикера на мастер-классе «Человек и ИИ: новая нейреальность». Эксперт АБКР рассказал о том, как человек создаёт новую реальность с помощью нейросетей. Вместе с участниками мероприятия Иван разобрал новый подход к креативу и визуальному контенту, на практике показал весь путь создания контента с помощью ИИ — от идеи до создания нового визуального мира — на примере истории создания фестивальных кейсов ENDY.

Презентация Ивана доступна по ссылке.