Эксперты АБКР выступили на Российской креативной неделе в Москве

С 25 по 27 сентября 2025 г. в Национальном центре «Россия» прошёл шестой фестиваль-форум «Российская креативная неделя» (РКН) — главное федеральное событие в сфере креативной экономики России, которое объединяет на своих площадках представителей креативного бизнеса, власти, институтов развития, образовательных учреждений, предоставляя им возможности для диалога и взаимодействия. Инициатор и организатор форума – АНО «Креативная экономика». АБКР – интеллектуальный партнёр мероприятия.

Эксперты АБКР традиционно выступили в качестве спикеров форума.


Алексей Андреев, вице-президент АБКР и управляющий партнёр Depot, принял участие в пленарной сессии «Агрокреаномика. Перезагрузка сельских территорий и агропредприятий инструментами креативных индустрий». На сессии обсудили пути развития сельских территорий и участие креативных индустрий в этих процессах, сценарии жизни для молодежи, сочетание локальных традиций с новыми технологиями и формами занятости, а также выстраивание долгосрочного партнёрства между бизнесом и креаторами.

«Существует несколько сценариев развития аграрных регионов при помощи креативных ресурсов. Опыт последних лет показывает, что наиболее эффективным методом являются доставка и внедрение высоких стандартов агрокреаномики через реальный бизнес. Построить сильный креативный бренд на платформе эффективного бизнеса, а затем распространить успешные методики на весь регион — рациональный и наименее затратный способ достижения цели! Хотя и не единственный!» — поделился своим видением Алексей Андреев.

Видеозапись сессии доступна по ссылке.


Анна Луканина, президент АБКР и управляющий партнёр Depot, выступила на сессии «Эстетика, удобство, смыслы. Дизайн для конкурентоспособного государства». На сессии обсудили роль дизайна в госуправлении, а также то, как превратить регион в привлекательный бренд не только для туристов и инвесторов, но и для местных жителей.

«Создание бренда территории — это в первую очередь стратегическая работа, которая начинается с определения чётких целей. Доверять этот процесс следует профессионалам, а не превращать его в народный конкурс, поскольку брендинг является полноценной креативной индустрией, требующей специальной экспертизы. Качественно разработанный бренд становится ценным активом, но важно понимать, что одна только айдентика не способна решить все задачи развития. Ключевая задача — создать такой бренд, который будет отражать уникальность территории, оставаясь близким жителям и привлекательным для гостей. Именно такой подход позволяет превратить бренд в эффективный инструмент развития города», — отметила Анна Луканина.


Илья Лазученков, управляющий партнёр Plenum, также выступил с докладом в рамках сессии, обратив внимание на то, что для повышения культурной привлекательности территорий необходимо стремиться к более высоким стандартам визуальной выразительности: «Несмотря на проделанную дизайн-сообществом огромную работу, объем вызовов остается огромным. Одним из направлений вижу необходимость развития премиальных визуальных кодов. Привлекательность общества и его культуры растет в том числе за счет возникновения дефицитного, труднодоступного, штучного. Пока в обществе слишком мало премиальных артефактов».

Видеозапись сессии доступна по ссылке.


Анастасия Харук, исполнительный стратегический директор Depot, стала спикером сессии «Зачем рабочему поселку бренд? С чем и зачем креатору приходить в малые города». Анастасия подчеркнула ключевую роль брендинга в развитии малых территорий и акцентировала внимание на важности глубинного понимания аудитории и комплексного подхода к формированию образа места: «Территориальный бренд не просто формирует и улучшает образ места, но и решает десятки других задач. Например, он способствует повышению инвестиционной привлекательности среди частного бизнеса, создает или увеличивает туристический поток и многое другое. Для того чтобы бренд территории стал привлекателен для главной ЦА — текущих и потенциальных жителей — необходимо выяснить потребности и мотивы жизни, развития и — при необходимости — переезда в новое место. Специалисты брендинговых агентств, имеющие разнообразный опыт с ЦА, имеют весь необходим спектр инструментов, чтобы смочь решить, пожалуй, самую сложную задачу — сделать правильный и нативно понятный образ целого города».

Видеозапись сессии доступна по ссылке.


Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot, выступила на сессии «Креативная жизнь традиционных ремёсел и промыслов. Работа с наследием в эпоху новой экономики». В ходе сессии спикеры затронули вопросы о сути национальных брендов и брендировании промыслов, возможностях роста ремесленников при поддержке бизнеса и государства, а также поговорили о переосмыслении НХП в современных креативных коллаборациях.

«Национальные бренды не просто вызывают в людях ассоциации с конкретной страной, но и формируют ценностные ориентиры как внутри страны, так и за её пределами. Говоря о таких фундаментальных вещах, сложно поверить, что они не появляются естественным путём из многовекового опыта народа, а создаются специалистами. Однако это так. Национальные бренды живут по тем же законам, что и любые другие. Ведь в конечном итоге все бренды конкурируют в одном и том же самом важном поле — человеческом сознании. При этом стоит отметить, что существуют сферы и отрасли, в которых создание национальных брендов наиболее органично. Например, народные промыслы. В этом случае продукт, который брендируется, сам по себе является носителем целого набора ценностей. И цель брендинга — донести их до людей, расставив правильные акценты. На каждом этапе брендинга существуют свои задачи, однако красной нитью через них проходит поиск баланса между современностью и традиционностью. Чтобы бренд был актуален и востребован, он должен учитывать тренды и использовать новые каналы и методы коммуникации, однако сама его суть требует бережного сохранения традиций. Здесь необходима выверенная комбинация брендинговых приёмов, которая решит обе задачи», — комментирует Анастасия Третьякова.

Видеозапись сессии доступна по ссылке. 


Олег Питецкий, стратег студии Артемия Лебедева, стал участником сессии «Бизнес на интеллекте. О настоящем и будущем молодежного креативного предпринимательства», на которой обсудили текущее состояние и потенциал молодежного креативного предпринимательства в России, его специфику, границы между творческим и креативным бизнесом, а также доступные ресурсы и меры поддержки.

Видеозапись сессии доступна по ссылке.


Кроме того, эксперты АБКР приняли участие в сессии «Дизайн во времени: от истоков к будущему»,  которая была посвящена эволюции ключевых направлений — архитектуры, графического, промышленного и веб-дизайна — на примере проектов Студии Лебедева. Спикерами мероприятия стали:

• Екатерина Арсеньева, руководитель отдела по делам государственной важности Студии Артемия Лебедева;
• Анастасия Савенкова, руководитель отдела архитектуры и промышленного дизайна Студии Артемия Лебедева;
• Олег Стукалов, главный архитектор, арт-директор Студии Артемия Лебедева;
• Владимир Злыднев, арт-директор Студии Артемия Лебедева.

Видеозапись сессии доступна по ссылке.