Эксперты АБКР выступили на Всероссийском жилищном конгрессе 2026

13-17 апреля 2026 года в Экспофоруме — крупнейшей конгрессно-выставочной площадке России и Европы — при поддержке Минстроя России состоялся Всероссийский жилищный конгресс. АБКР  — партнёр мероприятия.

2026 год стал для Жилищного конгресса юбилейным — мероприятию исполнилось ровно 20 лет. За эти годы из однодневного мероприятия на несколько сотен участников конгресс стал ведущей площадкой в сфере недвижимости страны, ключевым событием для встреч и обмена опытом между профессионалами pынкa.

16 апреля эксперты АБКР приняли участие в конференции «Территориальный брендинг: от логотипа к управлению идентичностью».

Алёна Красниенко, основатель брендингового агентства Art Area выступила модератором конференции, а также совместно с Екатериной Шияновой, главным архитектором генерального застройщика Глобал Групп Строй (Москва) выступила с докладом на тему «Территориальный бренд как архитектор будущего: от концепции к капитализации. Создание сценариев жизни через девелоперский продукт».

«Коммерческая недвижимость — не кирпичи, а сценарии жизни. Без бренда: пустые офисы (вакансия 15-20%), ТЦ без трафика (-30%). Бренд = +25% капитализации», —  подчеркнула Алёна Красниенко.

Презентация Алёны доступна по ссылке.

Диана Очкина и Екатерина Давыдова, основатели брендингового агентства DECIDE, выступили с темой «Какие смыслы в территориальном брендинге формируют доверие и увеличивают чек? Кейсы и лайфхаки».

Андрей Костюк, основатель Brandy.studio, выступил с темой «Брендинг как инструмент достижения совместных целей города, бизнеса, девелопера и жителей».

В рамках выступления была предложена модель рассмотрения территории как системы из четырёх ключевых участников: города, бизнеса, девелопера и жителей, каждый из которых решает собственные задачи — от налогов и занятости до спроса и качества жизни.

Спикер отметил, что ключевая проблема большинства территорий заключается не в качестве отдельных проектов, а в отсутствии согласованной логики развития, из-за чего участники действуют разрозненно и не усиливают друг друга: «Территория — это не просто застройка или инфраструктура. Это система из четырёх игроков с разными целями. Когда каждый решает свою задачу отдельно, возникает конфликт интересов, и среда перестаёт работать как единое целое».

В качестве решения был предложен взгляд на брендинг как на управленческий инструмент, позволяющий синхронизировать интересы всех участников и выстроить единые правила развития территории.

В выступлении были выделены четыре ключевых эффекта брендинга: синхронизация интересов участников, формирование единых правил принятия решений, взаимное усиление девелопмента, бизнеса и городской среды, а также рост инвестиционной привлекательности и стоимости территории.

Отдельное внимание было уделено практическим кейсам brandy.studio, демонстрирующим влияние брендинга на поведение пользователей и экономику объектов: «Брендинг — это не про визуальную оболочку. Это инструмент, который позволяет связать интересы города, бизнеса и девелопера в единую систему и удерживать эту логику при развитии территории».

В завершение спикер подчеркнул, что ключевое конкурентное преимущество сегодня формируется не на уровне отдельных проектов, а на уровне способности объединять интересы вокруг них: «Выигрывает не тот, кто лучше строит, а тот, кто лучше объединяет интересы вокруг проекта за счёт брендинга».
 
Презентация Андрея доступна по ссылке.