Эксперты АБКР выступили в деловой программе конкурса POPAI RUSSIA AWARDS 2025

1 и 2 октября в рамках главного ежегодного события в области маркетинга в ритейле POPAI RUSSIA AWARDS 2025 при поддержке АБКР прошла деловая программа и экспозиция конкурсных работ. Традиционно мероприятие стало центральной площадкой для выявления лучших отраслевых практик, обмена опытом и укрепления партнёрских отношений в профессиональном сообществе. Эксперты Ассоциации выступили модераторами и спикерами деловой программы.



Анна Луканина, президент АБКР и управляющий партнёр Depot, приняла участие в круглом столе «Российско-Китайский диалог». На мероприятии обсудили тенденции развития ритейла в России и Китае, сравнение потребительских рынков и форматов торговли, внедрение инновационных POSM-технологий и цифровых решений, влияние дизайна торгового пространства на покупательский опыт, а также перспективы устойчивого развития и международного партнёрства. Анна Луканина выразила благодарность организаторам мероприятия и подчеркнула важность укрепления профессиональных связей между российскими и китайскими участниками ритейл-рынка, отметив перспективы дальнейшего сотрудничества и обмена опытом: «Выражаю благодарность правлению POPAI и Сергею Донникову лично за возможность в открытом формате обменяться актуальными трендами в ритейле. Причём было интересно обсудить не только новации Азии, но и активную диджитализацию в российских сетях. Надеюсь, что предстоящий ритейл-тур будет уже не просто деловой поездкой, а встречей с новыми бизнес-партнерами».

Эксперты АБКР также приняли участие в сессии «Визуальный код бренда: как дизайн формирует доверие и опыт покупателя в новом ритейле».



Евгений Соловьёв, директор по развитию Brand Hub, выступил модератором сессии, а также выступил с темой «Бренд в эпоху эмпатии: как ценности и человечность становятся конкурентным преимуществом российских брендов». Подводя итоги обсуждения, Евгений отметил высокий уровень подготовки спикеров и интересные практические кейсы, представленные участниками: «Как модератор сессии отмечу: спикеры молодцы! Подготовили отличный материал, который действительно было интересно слушать и смотреть. Отдельно хочу отметить презентацию LINII: офигенные кейсы о бренд-пространствах. О том, как компании расширяют свой экспириенс и углубляют точки взаимодействия с аудиторией через пирожное, кофе и лайт пространства. Ещё скажу про Nami Group — супер кейс для любого производителя FMCG».



Полина Сергеева, арт-директор Depot, выступила с докладом «Идентичность бренда в ритейле: как ритейл сохраняет и трансформирует традиции», рассказав о кейсе ребрендинга SAG, ведущего производителя ковров в мире: «Ритейл нового поколения, как показывает опыт SAG, не отказывается от культурных корней — он заново открывает их смысл. Наследие становится ценностным ресурсом бренда, на котором строится современная идентичность. Через переосмысление традиций и трансформацию знакомых символов SAG создаёт ритейл-пространство, где история и современность существуют в едином, живом контексте».



Сергей Редин, генеральный директор брендингового агентства REDIN, выступил с темой «Два мира упаковки: эстетика полок и удобство доставки», где рассказал о различиях в подходах к дизайну упаковки для офлайн- и онлайн-каналов продаж и о том, как меняется восприятие бренда в новых условиях: «Онлайн-продажи — это новая тенденция времени, которая пока находится на этапе становления. Развиваются не только сами продукты и форматы их подачи, но и способы получения заказов, оформление точек выдачи, организация пространства, где покупатель взаимодействует с брендом. При этом важно помнить: упаковка для e-commerce и розницы требует разных решений, но суть остаётся одной — упаковка это не просто оболочка, а важный элемент бренда. Она формирует первое впечатление, влияет на доверие и становится частью решения о покупке».