Объем суммарных оборотов брендинговых агентств в 2025 году вырос на 17%

Российский digital-рынок в 2026 году находится  в стадии заметной перестройки. Различные его сегменты стали расти неоднородно, а некоторые и вовсе «просели».

Так, согласно исследованию Workspace, суммарный показатель оборотов контрольной группы компаний, специализирующихся на цифровом дизайне, в 2025 году остался без изменений, а сектор видеопродакшена снизился сразу на 17%.

На этом фоне показатель роста брендинговых агентств (+17% в 2025 году) выглядит особенно позитивным, в том числе на фоне официального уровня инфляции (5,6% в прошлом году и 6,05% по состоянию на август 2026).

«Рынок брендинга будет расти и развиваться. Стоит понимать, что на этом фоне идет консолидация и изменение структуры. Наш план на этот год — качественный рост без ставок на кратное увеличение оборотов, Поэтому мы сохраняем и преумножаем лучших экспертов в костяке агентства, укрепляем связи с действующими партнерами, пересматриваем продуктовую линейку, усиливаем сильные стороны. Наша философия такова: мы в бОльшей степени зависим от внутренних кризисов, чем от внешних обстоятельств», — комментирует Ирина Веденецкая, генеральный директор Labelmen и Амбассадор/Посол АБКР в СЗФО.

Тем не менее организаторы исследования предупреждают: для развития брендинговым агентствам стоит серьезно пересмотреть свои модели развития не только с учетом распространения ИИ-сервисов и текущего состояния экономики. Необходимо иметь в виду и изменения клиентского поведения.

Рынок исполнителей постепенно переходит к рынку бизнес-партнеров. Заказчикам уже недостаточно получить качественный фирменный стиль, сайт или видеоролик — они ожидают понятного влияния этих проектов на выручку, прибыль и другие ключевые показатели бизнеса. И, чем больше будут проседать остальные секторы экономики, которые обслуживает диджитал-отрасль, тем больше заказчики диджитал-услуг будут отдавать приоритет направлениям, которые могут принести им деньги прямо сейчас.

С полной версией исследования можно ознакомиться на сайте Workspace.