Новости
Первые лица АБКР приняли участие в Большом рекламном индустриальном форуме (БРИФ)
Форум открыла пленарная дискуссия «Коммуникационная индустрия 2030: роль в экономике, политике и обществе». Проведенная дискуссия определила ключевые векторы всех основных круглых столов. В обсуждении приняли участие свыше 40 экспертов, в том числе президенты ключевых ассоциаций индустрии коммуникаций, представители отраслевых государственных структур и ведомств, руководители институтов развития.
Анна Луканина, президент АБКР и управляющий партнёр Depot, выступила с инициативой присоединиться к проекту по созданию национального визуального кода. Также президент АБКР поделилась своим видением развития российского экспортного маркетинга на круглом столе «Роль рекламного креатива в экономике и общественной жизни России».
Тезисы выступления:
-
Очень часто российские экспортеры не понимают разницу между брендом и брендированной продукцией. Как результат – товар не покупают, поскольку потребители не видят ценности в импортном продукте или он не релевантен их представлениям.
-
Для выхода на зарубежные рынки требуется адаптация позиционирования, дизайна, а иногда и названия бренда. Основные проблемы российских компаний при выходе на зарубежные рынки. Специфика продвижения брендов на зарубежных рынках (на примере Китая).
-
Могут ли российские агентства разработать бренд для иностранного рынка сбыта? Да, но... Зарубежные рынки предъявляют брендам особые требования. Пример из практики Depot branding agency: технология cultural connection позволяет поддерживать и укреплять связи с другими странами, формируя глубокое понимание их культурного кода. Одним из важных аспектов культурного моста является взаимодействие с ведущими маркетинговыми ассоциациями, брендинговыми агентствами, исследователями из разных стран. Благодаря стратегическим партнерствам мы не только погружаемся в чужую культуру и ее особенности, но и становимся частью глобального культурного пространства.
Презентация Анны Луканиной доступна по ссылке.
«В первую очередь, хочу отметить, что у нас состоялся действительно качественный диалог по наиболее актуальным темам, проблемам и вызовам, стоящим перед отраслью. В результате дискуссии, мы определили основные направления, по которым нужно продолжать работать. Среди них: регулирование отрасли; актуальность саморегулирования; взаимодействие индустрии с государством; тренды, барьеры и риски отдельных индустрий и отрасли в целом; национальные бренды и смыслы в коммуникациях; объемы рынка и измерения; технологические прорывы и суверенитет; кадровая политика: единые образовательные и профессиональные стандарты; этика проведения тендеров; проблемы отрасли в регионах и международное сотрудничество. На мой взгляд, основным результатом можно считать консолидацию индустриальных экспертов с целью выработки единого видения стратегии развития отрасли коммуникаций на ближайшее десятилетие», — прокомментировала Е.Ю.Решетова, первый вице-президент АКАР и модератор пленарной сессии БРИФ.
Алексей Андреев, сооснователь и вице-президент АБКР, управляющий партнёр Depot, выступил модератором круглого стола «Рекламные индустрии и методология рейтингов креативности и эффективности АКАР» и спикером в сессии «Ретроспектива 25. В какой момент сломалась рекламная индустрия?», особо подчеркнув роль критики в креативной сфере:
«Критика — это мощнейший драйвер, независимая экспертиза. Критик несет тяжелое бремя, которое развивает отрасль, дает сигналы участникам рынка — агентствам, — рекомендации молодым специалистам и общий срез для бизнеса, которые смотрят на все это извне. Как только появляется истинная критика, сразу наша индустрия становится интересна, потому что там рассказывают о рекламе, о самой ее интересной части — о креативе», — отметил Алексей.
Эксперт АБКР Дмитрий Еремеев, диджитал-директор Depot, выступил в секции «Вопросы систематизации и актуализации технологий оценки объемов рынка маркетинговых коммуникаций». Он отметил, что брендинг — это отдельный рынок коммуникационных услуг, и он сильно недооценен. По оценкам, оборот чистого брендинга — 105 млрд рублей в год, а в отрасли занято около 30 тыс. специалистов. Более 1 000 агентств предлагают услуги брендинга, из них 200 узкоспециализированы. Дмитрий обратил отдельное внимание на ряд отраслевых проблем подсчета:
- Малый бизнес, фрилансеры и инхаус-агентства усложняют оценку;
- Нет единых стандартов и законодательного признания.
Дмитрий призвал коллег по коммуникационному рынку присоединиться к работе по трансформации закрытого и плохо подсвеченного рынка в прозрачный, сделать его одной из сфер креативных индустрий со своим ОКВЭД.
«Среди промежуточных итогов БРИФ важно отметить, что мы уже видим большее понимание со стороны власти того, чем мы (рынок коммуникаций) занимаемся. И государственные структуры проявляют интерес к нашим обсуждениям, чтобы поддерживать наши инициативы. В общем, наше взаимопонимание растет», — прокомментировал первые результаты прошедшего события С.Л.Пискарев, президент АКАР.
На этом фоне в рамках БРИФ особое внимание было уделено работе над формированием документа «Коммуникации 2030». Совместная форсайт-сессия, объединившая знания и опыт специалистов из разных сфер медиакоммуникационной индустрии, позволила конкретизировать цели и задачи документа, который в дальнейшем определит единое представление о перспективах отрасли. Ожидается, что следующий БРИФ станет площадкой презентации итогов плодотворных обсуждений.
Благодаря активному участию ведущих экспертов отрасли и всесторонней поддержке партнеров, форум смог реализовать свою главную цель — создать площадку, где каждый участник ощутил свою причастность к формированию современного облика рекламной индустрии.