Президент АБКР приняла участие в международном форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты»

30 июня в Москве при поддержке АБКР прошёл Второй международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» — профессиональная площадка Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) о роли коммуникаций в росте экономики, развитии брендов и укреплении репутационного капитала. Форум собрал 700 участников (было представлено более 50 регионов России). В числе участников — 120 спикеров из России, Аргентины, Бразилии, Германии, Индии, Иордании, Китая, Узбекистана, эксперты БРИКС и ШОС.

В рамках форума Анна Луканина, президент АБКР и управляющий партнёр Depot branding agency, приняла участие в открытом совещании руководства ключевых коммуникационных ассоциаций (АБКР, АКОС, РАСО, АКАР, АКМР, НАБ, НАЭКК) и Российской академии общественных связей для продолжения прямого диалога всех заинтересованных сторон в контексте актуальной проблематики, связанной с ролью коммуникаций в развитии российской экономики и российских брендов. Участники совещания обсудили, что мешает бизнесу и государству активизировать коммуникационные активы, имеющие стратегический потенциал. 

«Сессия, на которую я была приглашена по сути стала своеобразной "сверкой часов" всех коммуникационных индустрий. Бренд, репутация, визуальный язык, доверие и культурный код должны рассматриваться не как тактические сервисы, а как ресурс развития и стать частью стратегической инфраструктуры бизнеса и государства», — подчеркнула Анна Луканина. 

Главные выводы дискуссий и проекта резолюции форума: коммуникации играют стратегическую роль в развитии российской экономики; недооценка этой роли тормозит продвижение отечественных брендов и рост их стоимости; современные коммуникационные технологии — это инструменты управления, которые усиливают бизнес, социальные институты и государственные инициативы, повышая их эффективность и формируя коммуникационный суверенитет страны.

На полях форума был представлен и одобрен Кодекс практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке услуг по связям с общественностью. Участники рынка общественных связей впервые договорились о единых стандартах ведения бизнеса. Кодекс представляет собой свод практик добросовестного взаимодействия между заказчиками и исполнителями на рынке связей с общественностью. Документ призван ввести общие этические стандарты, защитить представителей малого и среднего бизнеса, задействованных в индустрии общественных связей. Кодекс описывает лучшие практики проведения закупочных процедур на услуги в области связей с общественностью. 

Кодекс стал результатом масштабной совместной работы представителей коммуникационных агентств, руководителей PR-департаментов крупнейших российских корпораций и федеральных органов исполнительной власти. На заключительном этапе была проведена юридическая экспертиза документа. В общей сложности в его разработке приняли участие более 50 соавторов, что сделало Кодекс сбалансированным и учитывающим интересы всех сторон рынка. 

Комментируя принятие документа, Сергей Скрипников, председатель Консультативного совета АКОС, исполнительный директор по связям с общественностью АФК «Система», подчеркнул системообразующую роль Кодекса для всей индустрии: «Искать новое и создавать прорывное проще, когда у рынка есть прочный профессиональный фундамент. Нам давно нужно было положить на бумагу понятные правила для обеих сторон. Кодекс фиксирует четкие ориентиры для заказчиков и исполнителей. Он помогает говорить на одном языке, быстрее договариваться и прозрачнее работать на результат. В итоге выигрывает весь наш сектор: он становится сильнее, эффективнее и устойчивее».

Андрей Лапшов, председатель АКОС и президент коммуникационной группы Insiders, также подчеркивает значимость достижения согласия между заказчиками PR-услуг и агентским сообществом при сведении текста Кодекса к его окончательной редакции. «Полтора года назад мы создали при Ассоциации Консультативный совет из числа ведущих корпоративных и государственных коммуникаторов. Это позволило активировать обсуждение проблем, которые мешают качественно взаимодействовать заказчикам и подрядчикам в сфере услуг связей с общественностью. Благодаря работе членов Консультативного совета и АКОС, руководителя рабочей группы Ольги Дашевской и главы КС Сергея Скрипникова невероятное согласие на рынке стало возможным.  У нас уже разработана программа внедрения Кодекса в бизнес-процессы крупнейших заказчиков.  Прежде всего в этой работе мы ориентированы на диалог с отделами закупок, которые формируют тендерную документацию. Реализацией данной дорожной картой мы займемся уже в ближайшее время».

Новости и продукты форума, официальную брошюру форума, записи основных сессий и фотоподборки форума можно найти на сайте АКОС и сайте форума.