15 октября в северной столице   в конгрессно-выставочном центре “Экспофорум” впервые состоялся региональный этап  фестиваля рекламы и маркетинговых услуг “Серебряный Меркурий”  - “Меркурий. Регионы”.

Прошли публичные защиты 62 поданных проектов 17 агентств Северо-Западного и Уральского федеральных округов. Интерес к защищаемым проектам был настолько велик, что зал на 100 посадочных мест был полностью заполнен, и оргкомитет был вынужден добавить ещё 15 стульев для того, чтобы частично рассадить тех, кто пришёл позже.

В состав судейской коллегии вошли:

1.       Сергей Куренной, руководитель по бренду и коммуникациям “МегаФон” - Председатель жюри

2.       Павел Яронкевич, маркетинг менеджер “Балтика”

3.       Александр Потехин, руководитель регионального информационного центра ТАСС (Санкт-Петербург)

4.       Michael Gibson, Chief Creative Officer Orange

5.       Леонид Яковлев, директор по развитию Modul Pro

6.       Мария Измайлова, заместитель генерального директора “Эксперт Северо-Запад”

7.       Екатерина Дубий, директор по маркетингу по Северо-западному округу  ОАО “Вимм-Билль-Дан”

8.       Денис Керимов, PR-директор  BeeTL

9.       Ирина Горло, коммерческий директор Geometria

10.    Алексей Скворцов, креативный директор SPN Communications

11.    Елена Юферева, генеральный директор Brandson Branding Agency

12.    Екатерина Шахова, директор R&I Group Petersburg

13.    Алена Буркова, директор R&I Group Ekaterinburg

14.    Тимофей Кареба, владелец Chief Time

15.    Марина Ткачева, операционный медиадиректор MediaPrice

Конкурс прошел при организационной поддержке коммуникационного агентства Modul Pro.

Церемония награждения победителей прошла 16 октября в клубе Circus. Клуб был полностью заполнен представителями рекламных и маркетинговых агентства Северо-Запада и Урала. Здесь они узнали о своих победах и стали обладателями знаменитых «крылатых» статуэток, ставших эталонным знаком отличия высокого профессионализма в сфере рекламы и маркетинговых услуг.

Агентствами и проектами победителями были признаны:

Лучшая интегрированная кампания

1-е место "БизнесЛинк Реклама" - Замечательное открытие
2-e место Коммуникационное агентство 2PR - Дни Европы в Санкт-Петербурге - VI Международный фестиваль
3-е место Коммуникационное агентство Obcom - VIOLA-пробег

Лучшая промо-кампания

1-е место Brandson Branding Agency - Gutenborg
2-е  место Modul Pro - Федеральная акция "Олимпиада на все 100"
3-е место Коммуникационное агентство Obcom - VIOLA-пробег
3-е место Modul Pro - Porsche Parade 2014
3-е место Modul Pro - Презентация LifePAD  II

Лучшая директ-маркетинговая или CRM программа

1-е место Modul Pro - Презентация - LifePAD  II
3-е место BCA marketing - Retailer Engagement Programm (REP)

Лучшее ивент-мероприятие

2-е место BCA marketing - "Семь рек"  - единственный федеральный экологический проект, проходящий в формате соревнования.
2-е место Stem - Профессиональная конференция Microsoft "Design Camp"
3-е место Modul Pro - Porsche Parade
3-е место Modul Pro - Презентация LifePAD  II
3-е место Коммуникационное агентство Obcom - VIOLA-пробег

Лучшая digital кампания

1-е место Astra Media Group - Торговый Дом Интерес
2-е место Molinos - "Лето Банк"
2-е место TRIGGER- АльфаЛайк
3-е место Media Price - Digital challenge ювелирного бренда 585

Лучший промо проект на indoor площадках за исключением instore

2-е место Stem - Профессиональная конференция Microsoft "Design Camp"
2-е место Modul Pro - Cтенд Aviasales в аэропортах 
3 -е место Modul Pro - Стенд компании "Мегафон" на ПМЭФ 2013

Лучшая спонсорская/партнерская программа

1-е место Stem - Профессиональная конференция Microsoft "Design Camp"
2-е место Modul Pro - "Академия идеальной хозяйки"
3-е место Modul Pro - Интеграция Lufthansa фестиваль "Усадьба Jazz"
3-е место Коммуникационное агентство Obcom VIOLA-пробег

Лучшее использование нестандартных рекламных инструментов

1-е место Modul Pro - Cтенд Aviasales в аэропортах 
2-е место ЗАО "Светлана-Оптоэлектроника" - Лампочке, рожденной в Петербурге, 100 лет
3-е место Modul Pro - Интеграция Lufthansa фестиваль "Усадьба Jazz"
3-е место Molinos – “Велоконь”

Лучший вывод на рынок и построение кратко/долгострочной лояльности
1-е место Region Promotion – “Лето открытых дверей”
3-е место Molinos - "Лето Банк"

Лучшая малобюджетная кампания

1-е место Astra Media Group – Торговый Дом Интерес
2-а место Region Promotion - Лето открытых дверей
3-е место Modul Pro Tuborg - Green Halloween

Лучшая социальная или непроданная кампания

1-е место BCA marketing - "Семь рек"  - единственный федеральный экологический проект, проходящий в формате соревнования.
3-е место ЗАО "Светлана-Оптоэлектроника" - Лампочке рожденной в Петербурге, 100 лет.

В рамках Фестиваля 15 октября 2014 года в пресс-центре ТАСС состоялся Круглый стол на тему "Будущее рекламного рынка в период тотального сокращения бюджетов", среди участников - СEOрекламных и маркетинговых агентств, представители РАМУ, АКАР, компаний клиентов, СМИ. Профессионалы обсудили такие вопросы, как  перераспределение и сокращение бюджетов,влияние санкций на рынок рекламы, перспективы  дальнейшего развития рекламного рынка, а также альтернативные источники финансирования и др.

Выступающие отметили, что Российский рекламный рынок заметно отличается по структуре от глобального: доля телевидения здесь выше, а прессы — примерно вдвое меньше. Сегмент наружной рекламы практически в два раза превышает долю outdoor в структуре мирового рынка, и активно развивается интернет-реклама.

Темпы роста рекламного рынка России продолжают снижаться:

• 2013 г. - +10%
• I пол. 2014 г. - +6%
• 2014 г. в целом - +1, 2%

Прогноз по росту глобального рынка на 2014 г. – 5, 3 %, соответственно Россия потеряла преимущество как быстрорастущий рынок.

Экономическая нестабильность заставила рекламодателей снизить объемы размещения рекламы. В январе – августе 30% рекламодателей снизили на 10% бюджеты на национальном ТВ. Сильнее всего урезали бюджеты следующие категории: FMCG, ритейл, автомобили, платежные средства. Основной драйвер роста: фармакология и БАД.

Причина не в прямых последствиях антисанкций, так как наиболее крупные из компаний, попавших под антисанкции, занимают незначительную часть рекламного рынка – Valio (0,1%), Arla Foods (0,02%).

Впервые за долгое время компании, входящие в ТОП-50 рекламодателей, снизили доли рынка (долю продаж) и доли на рекламном рынке (включая ТВ)

Дискуссия участников могла продолжаться не один час. Спикеры затронули практически все аспекты рынка и разошлись с четким пониманием того, что подобные встречи необходимо устраивать чаще.

Выходя в регионы, Фестиваль продолжает проведение молодёжного конкурса  “Молодой Меркурий”. Цель конкурса - развитие молодых специалистов в области рекламы и маркетинговых услуг. Стратегическим партнером “Молодого Меркурия. Регионы” уже второй раз выступает агентство молодежного маркетинга CITYMETRIA. 16 октября состоялась открытая защита проектов конкурсантов. Победителю конкурса предоставлена возможность бесплатного обучения в Академии Коммуникаций  Wordshop в сезоне 2014-15 годов. Обладателю второго места - 50% скидка на обучение в Академии Коммуникаций Wordshopи годовая стипендия в размере 12.000 руб, а также, за третье место-30% скидка на обучение в Академии Коммуникаций Wordshop. В рамках «Молодого Меркурия» 16 и 17 октября при поддержке Академии Коммуникаций Wordshopпрошла образовательная программа с участием мэтров рекламного рынка России: Cветлана Майбродская, директор Академии Коммуникаций Wordshop,  Ирина Зверева, креативный директор Publicis Healthcare,Юлиан Суетин, арт-директор, Владимир Гарев, креативный директор РА GRAPE.

Отметим, что в 15-17 октября 2014 года в «Экспофоруме» прошел целый ряд знаковых событий - на одной площадке  встретились рекламисты, специалисты по связям с общественностью, корпоративные менеджеры и маркетологи.  Все события были  сконцентрированы вокруг ХХ юбилейной (одной из старейших в России) выставки “Реклама. Информация. Дизайн. Оформление” и абсолютно нового проекта - Международного фестиваля креативной индустрии CreativeExpoFest.

Справка:

«Серебряный Меркурий»- один из наиболее авторитетных на территории России и стран СНГ фестиваль в области рекламы и маркетинговых услуг. «Серебряный Меркурий» основан в 2001 году и сегодня представляет в России всемирно известную премию TheGLOBESAwardsВсемирной Ассоциации Маркетинговых Агентств (MAAW). В 2014 году в структуру Фестиваля вошли 4 блока номинаций: «Креатив», «Реализация и мастерство», «Стратегии и эффективность», «Лучшее использование медиа». Официальный сайт Фестиваля: www.silvermercury.ru

Официальный перевозчик Фестиваля «Серебряный Меркурий 2014» - ОАО «Аэрофлот - российские авиалинии».

Организационный партнер Фестиваля “Серебряный Меркурий. Регионы” – коммуникационное агентство ModulPro.

Партнер Фестиваля “Серебряный Меркурий. Регионы” - Международный фестиваль креативной индустрии CreativeExpoFest.

Стратегический партнер конкурса «Молодой Меркурий. Регионы» - агентство молодежного маркетинга  CITYMETRIA.

Фестиваль проходит при поддержке MAAW, EACA, АКАР, РАМУ и других профессиональных объединений.

Информация для СМИ: 
pr@silvermercury.ru 
Эмиль Вайсман, +7 (967) 208 07 50